12月27日， 2016“热爱至上”网易游戏热爱者年度盛典在上海隆重举行。期间，新浪游戏记着有幸采访到了网易副总裁王怡先生，以下为采访实录。
新浪：今年的520游戏热爱日时您曾说过网易游戏今年的战略将从“聚合精品 共享热爱”升级为“为热爱聚焦，向未来探索”。 我们看到网易游戏越发的注重自身的忠实用户群，请问如何维护和拓展这些核心用户？
王怡：拓展核心用户，第一个要做的当然是面向自己本身的老游戏，因为玩家很多是被老游戏所吸引，你需要去回馈这部分忠诚玩家，而回馈有很多不同的方式，包括产出有诚意的内容，包括提升品质，同时还包括让他们玩到一些新的玩法，这些都是保持他们的方式。
第二，其实更多的是通过推陈出新，这个“新”来自于老产品，同时也要求我们产出有吸引力的新产品。老产品本身就具有生命力，而新产品能够真正激活游戏产品的活力、社群的活力。像这样，你就不光有老玩家，还能拥有很多新玩家，有新的产品出炉，这样游戏才会有真正的活力。
第三个是我们希望与玩家有更多的连接，所谓的连接包括像线下的活动、线下玩家的见面会，也包括我们去做推广或者是跨界的东西、影视剧等，这些都是一种更多地和玩家产生联系的方式。
总结就是这三点，老产品更新，推出新产品，更多的连接。
新浪：今年年底的阴阳师大卖，受到业界与玩家的一直好评。请问您认为阴阳师能够成功的秘诀在于什么？
王怡：我觉得两方面缺一不可。第一个《阴阳师》成功很大的原因是网易这个平台，因为我们这个平台提供给创作人相应的创作空间，同时给他保障了业内最高品质的创作能力，他有想法，我们是有美术团队，技术团队，营销团队等等，可以让他的想法在网易最大化。同时我们有各种有独立思想的制作人，他们在研发平台上有自己最大的资源、有最大的自由，可以将他们的想法最大化。从管理上是这样的。
第二个是二次元玩家，很多人都说《阴阳师》打破了次元壁，在它之前没有任何游戏或者和风游戏达到同样的高度。其实《阴阳师》是有一些二次元，但是我们觉得它是更多地是具有强烈艺术感的产品，和风、二次元都只是他表现艺术的方式，真正的它，是将游戏做成艺术品。
新浪：在营销上，您觉得《阴阳师》做对了哪些点，才能成为这样一个现象级甚至可以说是载入游戏史册的产品？
王怡：我觉得是这样的，产品在开发的时候考虑了很多关于营销的内容策划。它的很多内容是特别适合于做传播，像SSR等。
在初期营销时，很多东西我们对于核心玩家的把握都非常好，不断地深耕有影响力的玩家，让他们主动进行自传播；其次是抓住的点也非常好，像抽卡的比较，其实就是抽卡的炫耀和荣誉感，这是一个特别能够帮助这个产品成功自然传播的一个东西。
新浪：在营销方面上，还有《微微一笑》和《倩女幽魂》的合作也是非常成功，整个游戏推广的节奏把握堪称典范，您认为《微微一笑》和《倩女幽魂》的天作之合是怎样做到的？
王怡：其实相对来说，对于网易游戏的市场营销，我并不是那么关注于某一个事件是怎样。我们会有一些同龄人的想法，同龄人的想法是什么呢？其实就是把握的大多数玩家的一个传播轨迹。在内容渠道方面，可能我们手上没有特别强大的渠道，至少现在来说是这样；但我们有一个好处，像微信、QQ，包括微博等，它们都带给了我们机会，一个好的产品如果有好的内容、好的(正确的)切入方式、好的话题，它都是可以通过现有社交媒体和渠道进行传播，打破相应渠道之间的垄断。这样的话我们只要抓住玩家，更多地是考虑内容本身，将内容做得玩家乐于口口相传的，就相当于玩家乐于口口相传我们的游戏。我们的营销主要就是把握这些，所以网易的营销大多数是在做内容。
新浪：网易云音乐上出产的神曲也有趣，大家也都愿意分享味央黑猪养成歌单之类的内容。
王怡：基本上是说到现在就像你刚才所说的，现在这种社会已经不能是做信息孤岛了，所以我觉得很多营销行为，把握根本，注意一下它的根本是不是适合传播的就OK了，剩下的就看团队的创意了。
新浪：有人认为15年是IP年游戏厂商更看重游戏的IP，而16年游戏厂商更看重游戏的品质，您觉得17年游戏厂商更会看中哪一点？
王怡：2015年，IP是混个眼熟；2016年品质的话，现在大部分游戏品质也已经上来了，说过来就是更多地提高了门槛；2017年是要真正的创新，内容创新是最重要的。你是否有好的内容，能够让玩家觉得新鲜，同时让他觉得玩这个游戏能真正地得到一些乐趣，不管是比较的乐趣还是社交的乐趣。在玩法上的创新是我们比较看重的，而不是换个皮、套个IP，或者是更高的美术制作就能达到，这些其实都只是保底方案，只能让你的游戏半死不活。
新浪：当前国内游戏同质化严重，对于这点您有什么看法？
王怡：从我个人观点来说，包括公司观点在内，我们都在经常避免同质化的产品。比如说我告诉你玩一个游戏，但这个游戏是你玩过的，我再来告诉你其实是挺丢脸的，这个时候特别需要一些内容创新的东西。
新浪：今年腾讯与很多国外厂商合作，有一个自主平台的，比如说上了口碑很好的《饥荒》之类的产品。网易和暴雪有特别深度的合作，未来还会不会有别的厂商合作带来经典的大作？
王怡：我相信你已经看到了《我的世界》，以及刚刚放的《坦克世界闪击战》。我相信大家以后会源源不断地看到网易代理的游戏作品越来越好的，甚至是在全球都是现象级的产品。我相信这种产品会越来越多。
新浪：前段时间，《Pokemon Go》很火前段时间支付宝有AR红包、还有《萌宠大爆炸》之类的，腾讯也在做这样的内容。请问您如何看待LBS+AR的市场？
王怡：这是一个创新玩法。之前我们就一直很关注过类似的产品，就是在《Pokemon Go》推出之前，我们一直有在关注这种玩法的游戏，而它(《Pokemon Go》)是通过一个IP，将之前的创新玩法真正最大化，我们更多地是看重这个玩法，它真正的将现实与虚拟相结合，做得非常好。
我们也在某些情景中做一些学习，但这关键在什么情景，在什么样的场景下能让玩家觉得有趣这很重要，比如《梦幻西游》手游已经有的玩法。我相信可能不久的将来你就会看到不同的东西，但这也需要一些时间，当可以发布的时候我们就会发布。
新浪：我可以理解成网易已经在研发这种AR的游戏？
王怡：不管是什么样的方式。AR以后肯定会成为一种游戏方式，我们也很看好，不管是AR还是VR，但AR可能比VR的应用情景会更广一些。
新浪：今天VR游戏《破晓唤龙者》在盛典上提供了试玩，网易在未来会不会推新的VR游戏？
王怡：肯定会有，但是我们更期待真正成熟的VR平台。
新浪：众所周知，网易游戏一直以顶级IP内容多而著称，网易游戏除了自研IP外也会从外面拿一些精品IP，那么请问网易游戏是如何挑选这些IP的？
王怡：我们希望挑选最好的热门IP，当然大家也知道这个“热门IP”有点过热。
说实话我们也在不断尝试，比如说像《魔法禁书目录》，因为它后面蕴藏《魔法禁书目录》和《某科学的超电磁炮》两个IP；但我们更看重的还是怎样将好的IP与产品进行结合。和影视剧、漫画的制作不一样的，找好的IP合作，到最后大多数成功的产品还是靠产品文化本身，IP只是一个助力，但是我们希望真正将它结合好。
新浪：还有游戏的出海和引进，一直是中国游戏市场的重点和难点。很多游戏在中国很火，无法适应外面的市场，您怎样看待这一问题？
王怡：这很正常，游戏本身是创意性文化产品。中国文化与外国文化不一样，这方面我们也在不断地尝试，如果有合适产品我们会大力出海。比如说最近我们在发《阴阳师》海外版本，我们相信这款产品在海外的人气；同时的话我们也会有一些海外团队制作一些产品，将网易的制作能力与海外的文化的属性结合在一起，我相信我们在制作领域已经是全球第一梯队了。
新浪：在手游市场份额已经超越了端游的今天，您现在怎样看待端游市场？
王怡：端游我们也在不断尝试，像《战意》、《逆水寒》是我们两款3A级大作，相信玩家也已经看到了这两款产品的品质。我们有一帮人不断地在投入自己的青春和网易的诚意，这方面我们希望通过好的产品吸引玩家。
新浪：除了这两款以外，未来还有新的端游研发计划吗？
王怡：其实还有，我们希望它们能够有主打市场，能够让我们真正通过时间和费用去做大制作。
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