在泛娱乐化时代的当下，影视业与游戏业强强联合已成标配。影游联动对于影视而言提升了变现能力，对于游戏而言，降低了获客成本，同时影视和游戏的联动，无论是联合推广，还是内容上互通，只要顺应市场，并且品质优良，还能起到增加品牌曝光度，增强IP价值的作用。
但在影游联动运行了几年后，大家发现，要真正的做到内容变现和降低成本并不容易，为了追求品质，对内容本身投入在不断的增大，影游联动的每个环节也都要紧密配合，稍有齿轮不咬合的情况，都有可能影响最终的联动效果。在这几年时间里，影视本身竞争日益激烈，过度滥用影游联动的概念也导致玩家对影视改编游戏兴趣缺乏，产生的现象就是，《花千骨》和《微微一笑很倾城》之后，鲜有爆款影游联动的案例出现。
如何让游戏与影视真正实现有效联动，如何在固有的审美疲态下成为破局者，或是很多娱乐文化和游戏从业者，都在探寻的方向。
区块链——2017年引爆全球多个行业的热门技术，或许能为文娱从业者带来新的方向：
它以密码学和安全技术运用思想为技术之本，或可赋能影游联动新的可能性，开启影游联动新篇章。
区块链是什么？
区块链的本质是解决一个信任问题。简单来说，区块链通过技术解决了在没有中间机构的情况下，如何让两个陌生人达成交易的问题。基于这个命题，比特币的火爆直接将区块链带入了公众视野，以太坊又将通证发行推向了舆论的风口浪尖，EOS主网的发布也许预示着基于区块链技术的应用时代的到来。
2017年底至2018年初，区块链在游戏领域率先应用落地。伴随区块链游戏玩家基数的增长，如今这一领域已然蕴藏着巨大的爆发性潜能；同时，底层链性能的不断提升则开拓了未来区块链游戏与影视结合的无限可能。除了游戏本身不断提升的丰富度外，游戏中的通证经济（Token Economics）所创造的价值，也是让更多用户进入区块链游戏的敲门砖。
行业困局爆款难觅 链上的影游联动或将成为突破
原有的影游联动模式需要在一个不长的周期内，尽可能的将关注度转化成利润，并形成一个流量矩阵，可以被称之为影游矩阵1.0。在影游矩阵1.0中，每个用户的体验是割裂的，没有连续性，一旦关注度转移，利润也随即断崖式下降。
区块链技术的加入，或将成为打开当下影游联动略显乏力的突破口。所谓链上的影游联动，不仅是将游戏本身区块链化，更是会从方方面面充分发挥区块链通证经济（Token Economics）对于游戏娱乐经济系统的再塑造，为每一个追剧者和用户提供一种全新的交互式体验，以区块链通证为纽带，以一系列的轻场景和轻应用为载体，形成一个IP游乐园，通证就像迪士尼入场券，将这个“游乐园”中的每个游乐场景串联起来，可以把其定义为：影游矩阵2.0。在新的矩阵模型中，用户的通证，随着IP的红火价值也会相应的提升，真正意义上实现了用户与IP共同成长，共创收益的多赢局面。
影游矩阵2.0可以表现在以下几个层面：
1）产品层面，充分发挥IP或影视故事内容的特性，一改以往影视和游戏较为割裂的体验。用户会从游戏虚拟世界和剧中世界的紧密联动中获得层次更加丰富的感官体验，以及竞技和刺激的快感。
2）用户的角色变化，粉丝和用户从原来的服务消费者变成了通证权益持有者。基于区块链上通证（Token）在影视剧和游戏的应用场景，用户在游戏中的任何表现都可能是获得通证（Token）的方式，比如获得一个道具，解开某个谜题，或是在影视剧中找到了某个彩蛋，为IP进行了一次正向的宣传。这些通证都是属于粉丝和用户可流通，有价值的加密数字权益。
3）从粉丝群变成社群，形成长期的IP情感纽带：基于区块链POS精神，通证的持有者也是社群秩序维护的参与者，粉丝不再只是在影视剧播出的时间段关注IP，而会以社群维护者的角度，发挥自己的创造力以反哺IP，在IP的原有基础上，增添更多用户自创造的可能性。
4）可持续性：链上影游联动将一改以往影视剧作品热度随剧情的结束而下滑的现象。由于通证具备流通性、不可篡改可溯源性，这可以让通证继续传导价值，支持IP后续的开发和运营。最简单直接的体现就是，玩家在单个游戏中获得的成就和荣誉（例如一套稀有装备）可以平滑流通到此IP的系列产品中去。
实际上，目前不少待播热剧如《凰权•奕天下》等，已经计划在播出时同步推出游戏作品，但延续以往的开发模式究竟能走多远，业内依旧持观望状态。同时了解到，由S级IP改编的超级巨制剧集《心宅猎人》在筹备期就已引入影游联动模式，正如该剧总制片人张云可所提出的IP链全开发战略，出品方涌艺影业将携手Mixmarvel Limited，基于影视剧故事内容IP，会推出首个链上的影游联动，率先开启这一风口。Mixmarvel，系将通证经济全面落地应用于游戏中的先驱团队，其开创的区块链游戏云斗龙HyperDragons已成业界口碑，目前这一落地项目所输出的创新性经验将会被充分应用于链上影游联动。
《心宅猎人》总制片人张云可锁定新生代人群 链上影游联动被看好
纵观当下影游互动产品，玄幻类、历史类题材是游戏改编的主流，主要在于玄幻题材用户与专业游戏用户属性匹配度较高，也有利于两种产品形态用户相互间转换。但是，虽然影视剧的热播可以为游戏带来高关注度甚至是导入流量，可随着影视剧完结以及相关话题的熄灭，游戏产品如何维持自身的人气、转换影视用户的同时留住用户也成为摆在业界面前的难题之一。
链上影游联动，则从受众源头可以解决这一难题。当下影视剧市场，年轻观众依旧是主力军，而诸多影视题材也皆以满足95后和00后的喜爱并有正确价值导向为核心。正如同剧的战略定位，区块链行业的实践者、研究者均以90后居多，他们大多都具有国际化的视野，热于接受新兴事物，敢于创造和创新。无论是上海、硅谷、特拉维夫、柏林、阿姆斯特丹、新加坡还是布宜诺斯艾利斯，新一代的人才用“代码”“程序”编译着未来丰富的可能性。
链上的影游联动之所以被看好，在于不论从影视剧题材、表现、还是从游戏的核心玩法、技术，都是针对新生代的创新和尝试，这也打破游戏用户与影视用户不够重合的天然壁垒。再基于此，所开发出针对影视用户和粉丝用户的更多特色互动式玩法，将进一步的巩固这群年轻用户对于游戏端的留存。同时，以《心宅猎人》为例，在影游联动基础上，会不断追求更深层次的泛娱乐化营销模式，努力使产品IP全方位融入受众的生活，包括相继启动开发的衍生品、舞台剧、浸入式实景体验等等，最大程度挖掘IP的价值，也让IP的生命力即使在剧集结束之后也能持续下去，从而长久保持游戏的人气。
区块链不是颠覆，而是一场实验。作为区块链影游联动第一个落地实践者，涌艺和Mixmarvel充分希望能够发挥双方的优势，开拓影游联动新的可能性：将影视内容的打造与技术相结合，运用技术时注重互动，吸粉同时团聚粉丝建立社群，让IP成为用户的情感纽带，让用户在观赏的玩乐体验中获取价值。
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