在7月6日的《梦幻西游》电脑版2017发布会上，网易游戏市场总经理吴鑫鑫现身，向玩家和媒体正式宣布，《梦幻西游》已经与百事可乐和七喜两大品牌达成跨界合作意向，但只是《梦幻西游》诸多跨界合作中的一部分而已。作为一个国民游戏品牌，《梦幻西游》的跨界合作深入到了我们生活的点点滴滴，为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界合作呢？我们专门访问了网易游戏市场总经理吴鑫鑫，与他一同聊聊，未来《梦幻西游》的品牌规划和营销策略。
1）为什么要选择百事可乐和七喜作为《梦幻西游》新的跨界合作伙伴呢？
A：百事可乐和七喜是两大具有世界级影响力的饮料品牌，他们都在中国市场中深耕多年，这一点和《梦幻西游》是相通的。选择这样的高质量品牌，能够帮助双方扩大彼此在用户群中的影响力。
2）在与百事和七喜合作过程中，你觉得百事和七喜的跨界合作理念是什么？
A：我觉得这两大品牌非常注重跨界合作伙伴的影响力和社会声誉，尤其是这一品牌在年轻人群中的号召力。所以他们更热衷于选择一些年轻向、国民向的品牌进行跨界合作。我想，他们之所以能够在进入中国市场几十年时间里，依旧没有为时代所淘汰，正是因为他们和我们都存在一些相同的理念，比如与时俱进不断求变，以及对年轻市场的耕耘等。
3）《梦幻西游》已经和不同品牌进行过跨界营销了，为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界营销呢？
A：我们中国人，最讲究的就是广结善缘。而跨界营销就是一个很好的方式。它不仅能够让《梦幻西游》这个游戏品牌，去和其他不同领域的顶尖品牌结缘，和他们实现资源共享，市场共赢。而且也能够通过这些品牌，和品牌用户之间结下善缘，增强品牌在这些用户群中的好感度。而对于老玩家来说，跨界营销也能够让他们产生更多的归属感和品牌自豪感。
可以说，只要选择了正确的合作伙伴以及合作方式，跨界营销就能为两个品牌带来更多正面影响。
4）《梦幻西游》的跨界合作营销理念是什么？
A：要选择那些和产品本身气质相合的品牌进行合作，并根据不同的品牌特性，制定不同的合作方案，强强联合，从而实现为玩家联袂造梦的愿景。
5）在你看来，如何才能构造一个立体化的跨界合作生态体系呢？
A：细数《梦幻西游》的跨界合作伙伴，你会发现在这些伙伴中，有像百事可乐、七喜这种的知名饮料品牌，也有电子品牌，更有一些新晋的年轻时尚生活品牌。除了和品牌的实体产品进行合作之外，我们还会以冠名、举办联合活动等模式，进行跨界合作。多样化的合作伙伴，多样化的合作方案，让《梦幻西游》构造立体化跨界合作生态体系成为了可能。这一体系的建立，《梦幻西游》可以突破时间、空间、想象力的禁锢，去和不同品牌进行深度合作。
6）在未来，《梦幻西游》还将推出哪些类型的跨界营销呢？
A：近年来，《梦幻西游》非常关注自己在泛娱乐领域的品牌建设。所以未来《梦幻西游》的跨界合作也将更倾向于文化娱乐领域，去让更多的人在浏览各种文化娱乐作品时，也能感受到《梦幻西游》的魅力所在。
7）目前《梦幻西游》的跨界营销主要集中在一些实体商品品牌中，有没有考虑过以后和一些文化品牌进行跨界营销？
A：。不需要等到以后，现在我们就在努力做更好。
比如说我们曾经和输入法合作，推出过专属游戏表情包。还在游戏品牌主题曲《回合》推出时，跨界合作举办过翻唱比赛。包括这次《梦幻西游》电脑版推出造梦师计划，邀请18位知名网络作家为游戏主角书写同人故事，并且让主角和他们的代表作角色产生深度合作，你也可以将其视为是跨界营销的一种方式。
8）在跨界营销过程中，《梦幻西游》收获了些什么？
A：不同领域品牌的友谊，还有玩家以及这些品牌用户的认可。
不管是《梦幻西游》电脑版，还是《梦幻西游》手游，他们的用户数量增长曲线，往往都会和跨界合作活动有很大的关系。迄今为止，《梦幻西游》电脑版已经收获了总共3.6亿玩家的支持，这个数字有很大一部分要归功于《梦幻西游》的“会折腾”。
9）为什么网易要投拍《梦幻西游》影视剧呢？
A：《梦幻西游》在游戏市场中，已经获得了非常大的成功。但是我们不应该满足于这些成绩，而是应该进一步去挖掘，去提升它的价值，让更多非游戏玩家，也能了解到它的魅力所造。现在是一个娱乐时代，去拥抱这个时代，就能为品牌带来流量，拍摄影视剧无疑是《梦幻西游》一个最好的选择。
10）影视剧的具体剧情是怎样的呢？
A：具体内容我不能细说，我只能透露给大家一点：这个影视剧是一个软科幻故事，讲述了主角在虚实交错的世界中，所经历的成长。所以就算不是游戏玩家，也能轻松看懂这个故事，但是想要深入了解其中的内涵，我觉得还是需要烧烧脑的。
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