2014年的暴雪嘉年华已经结束两周了，但是各大游戏论坛以及新浪微博等社交平台上，游戏迷们对于这场狂欢的讨论依然热烈进行着。开幕式上惊喜不断，除了精彩的游戏爆料、比赛与试玩，还有专业级的cosplay与演出，足以用“震撼”来形容。两天的嘉年华期间，有道专业翻译的全程中文同传，对于首次观看全程直播的中国观众，可谓是超乎预期的感官体验，也为网易有道赢得了垂直人群的品牌好感。

有道专业翻译

　　把握观众诉求，渗透垂直领域

　　有道词典官方数据表明其在移动端和pc端已经积累了超过4亿的用户量，这对于一个工具类产品而言是一个非常可观的量级，如何在此基础上扩展品牌影响力，对于垂直人群的渗透逐渐成为网易有道的突破之道。暴雪嘉年华正是网易有道深入垂直领域的一个机会。在今年九月底暴雪嘉年华虚拟门票在中国销售的消息传出之时，国内众多玩家除了狂喜乱舞，也表达了对于观看全英文直播的担忧，网易有道迅速抓住这一需求，与暴雪嘉年华达成合作。

　　可以说，网易有道此举则是拓展了娱乐营销的概念，将受众转向了游戏人群。这场合作中，在游戏界颇有分量的暴雪嘉年华为有道词典带去垂直领域的关注，让广大游戏人群关注到网易有道这一品牌。

　　宣传全面铺开，热度迅速升温

　　为了使这次合作能够及时传达给玩家，不论是暴雪游戏官方还是网易有道，都将宣传资源全面铺开，告知双方合作直播的消息，详细解释有道提供的人工翻译服务细节，深入传播产品信息。

　　此外，有道词典还通过其信息流文章为其四亿用户准备了福利活动。用户进入活动页面即有机会拾取暴雪嘉年华的虚拟门票、点卡和各种游戏周边。同时有道词典利用其新媒体平台为此次活动造势，在微信公众号里进行了颇有创意的寻宝活动，其彩蛋埋藏规则并不复杂，只要是暴雪玩家便能较为迅速地完成，极大地提升了互动性与参与感。

翻译专家

　　服务传递价值，打造用户口碑

　　暴雪嘉年华全程的中文同传也没有令玩家们失望。为了确保最原汁原味的观看体验，有道专业翻译特别为此次中文直播挑选了专门的译员团队，其中既有九年游戏经验的魔兽玩家，也有来自蒙特雷高级翻译学院的专业译员，同时满足游戏背景和专业背景。而译员们对于游戏术语的熟练运用，不仅提升了中国玩家的观看体验，而传达了有道专业翻译“快速、准确”的品牌理念。从网友在相关游戏社区和贴吧、微博上的留言可以看出，两天的同传直播获得了游戏迷们极高的肯定，为有道品牌打造了良好的口碑。

　　今年年初网易有道对热门韩剧《来自星星的你》大结局同步中文直播，现又有暴雪嘉年华全程同传翻译，不断创造品牌营销新玩法，提升自己的在垂直领域的影响力。可以预见，未来网易有道会将翻译服务覆盖到更加多元的领域。

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