虽然现在的直播平台越来越多,但是直播行业危机渐显,观看的人数逐渐减少,很多直播平台不得不关闭。
美国投资银行高盛9月发布报告称,到2020年中国视频直播市场的规模将达到150亿美元。直播行业从产生到现在不过几年的时间,便已经拥有了庞大的用户群体,而在如此高速的野蛮生长下,随着时间的不断推移,许多危机正在逐渐显现出来。
生来就含“金钥匙”
网络直播一“出生”就赶上了好时候,随着互联网的发达,人们只需要一部手机,就可以随时随地的去做直播,而且成本小。
网络平台为每一个独一无二的个体提供了展现自我的平台。你要你有才华,有个性,你仅需一部手机就可以把你对这世界的理解和认知展示给网友,这就满足了个体的展示需求。对于很多用户而言,大家可以在直播平台上选择自己感兴趣的内容去看。就比如最近比较火的题材,拍农村。
“高速路”上有危机
中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。直播平台的日子也并没有那么好过,某直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月,达到2516万人,而8月已经下降至1230万人,严重缩水;更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据滑坡警示,直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿,行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。
与下降的用户数据相比,不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧,很多主播为了人气,打擦边球,表演少儿不宜的节目,带给了社会负能量。
由于直播行业门槛很低,出现了很多主播,水平参差不齐,收入差距明显,两极分化现象十分严重;良莠不齐的内容、急功近利的心态,则让直播行业出现在大家面前的面孔真假难辨,同质化的内容在用户眼中正在慢慢失去吸引力;单一僵化的盈利模式,主要依靠打赏来变现的方式,让直播行业少了些许稳步前行的动力。
“阳光”之下易生长
“危机”,有危险,又有机会。对于当前的直播行业来说,能否在“危”中抓取到前进的机遇,关键要看能否涵养一种良性循环的直播生态。
需要稳固直播行业的根基。在“内容为王”的时代里,仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐,只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。而要保障优质内容源源不断的供给,关键在人。直播平台中的主播也应当正视自己的身份定位,如果不能及时更新知识储备、提供大家真正需要的信息,终究要被淘汰。
保证直播行业的营养供给。直播平台完全可以充分发挥自己的平台价值,为直播行业的可持续发展开辟道路,而不是只是抱着打赏的收入不思进取。作为一个平台,不仅要生产很多好看的内容,最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同用户的身边。
将直播行业置于阳光之下。网络直播作为一种新兴事物,其单纯的行业自律在其快速发展阶段难免产生漏洞,所以也需要政府等相关部门的治理和引导。随着越来越多监管措施的出台,直播行业正在慢慢走到阳光之下。
有专家指出,无论平台和传播形式如何变化,内容是核心,服务是王道。谁离用户最近,谁就能最大程度上分享社交红利。新闻不是刚需,智能化服务才是出路。大家欢迎的,正是一个贴近用户需求的良性循环的直播生态。
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