2013年10月10日 14:19

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无处不在的页游:浅谈页游的泛平台化

  在页游行业,虽然“内容为王”的场面话已经流行了不短的时间,但对于众多的从业者来说“渠道为王”的思维依旧根深蒂固。多元化的产品渠道,让运营商能够很好的寻找到精品页游,但一款优质产品若无“渠道”则会成为废品。在这样的行业背景未改变前,“渠道为王”的观念也不会改变,“内容为王”也就一直停留在场面话的阶段。

  不过,行业背景终究会改变,技术的革新、行业的发展将会对“渠道为王”的理念产生冲击,甚至是冲击“渠道”本身:在未来,渠道是什么?本文将对页游泛平台化趋势进行分析,试着揣测页游的行业走向。

  PAT1:页游的泛平台化

  页游平台,在几年前还是新鲜玩意的东西在这些年已经被人所接受,随着页游平台的发展、壮大,平台已经成为了页游行业非常重要的一环,也正是因为平台的出现,让这个行业变得更为成熟,形成了较为完整的产业链。本文所提的“泛平台化”则是建立在原先平台概念之上,但远超于原先平台概念的一种泛平台。

  我们可以看到,随着页游行业的发展,在互联网中,页游早已经无孔不入。不管你是不是页游玩家,只要你使用互联网你就很难逃脱与页游的打交道。随着包括360、百度、淘宝在内的众多大佬介入,看小说、逛贴吧、网购、看视频、刷微博、甚至听音乐、使用IM软件,你都能邂逅到页游,而且这种“邂逅”早已经不是游戏的推广这么简单。以百度贴吧为例,你不仅能用贴吧的帐号登录页游,你在贴吧的表现还将影响到页游,而你在页游的表现则会反馈到贴吧,在这里页游已经成为了贴吧的一部分。

  在这些接触页游的全新方式中,假如说360游戏平台还勉强算是传统意义上的页游平台的话,那么那些提供页游服务的电商平台、贴吧、搜索、应用、音乐播放器、浏览器、影音客户端等诸多互联产品,与传统意义上的平台形式已经大相径庭,而在未来将出现的移动端、智能电视等全新终端将会让用户接触页游的方式变得更加多样。在这里,这一切统称为“泛平台化”,即还保留着平台的特点,但是平台表现形式却不再拘束,它可能是一个浏览器也可能是一个播放视频的客户端。

无处不在的页游:浅谈页游的“泛平台化”无处不在的页游:浅谈页游的“泛平台化”

  PART2:泛平台化的行业形态

  事实上,所谓“渠道为王”中的“渠道”,无非是获取用户的渠道。虽然传统的页游平台都拥有着比较丰富的玩家群体,但是页游玩家留存度是硬伤,获取新用户的成本则一再提高。与此同时,页游平台对用户的吸引力也在降低,虽然不能说“臭名昭著”,但是让玩家主动投怀送抱加入页游平台的难度已经越来越大。与之相反,“泛平台”在这方面的优势却越来越明显。毫无游戏经验的360能轻易获取大量用户,酷狗、起点、新浪微博这些都没有丝毫游戏基因的企业却因为页游混的风生水起,原因就在于获取用户的优势上。那么页游未来的行业形态将会是怎样的呢?

  笔者在此做一次大胆的猜测,推测未来的页游将会是类似电影发行“制作商-发行商-院线”的方式,出现“内容提供商-发行商-泛平台”模式。在这种模式中,内容提供商的处境将不会做太大改变,他们多是小团体的方式进行运作,有的依附于发行商;发行商的原型则是现在的页游平台,他们负责发行并运营游戏产品,并对此进行推广,那时候的推广将弱化现在的平台概念,更多的是对游戏本身如特色、玩法的推广;下游终端则为“泛平台”,他们可能是安全软件可能是微博也可能是音乐软件,他们的作用则是获取用户。

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  这种方式类似于现在联运而又将会是联运的升级版,以ARPG页游的代表作《傲剑》为例,三年前,《傲剑》由牛A平台首发获得巨大成功让这款游戏得到众多玩家的青睐,后又由多个平台共同运营,让这款游戏的效益达到最大化。

  但相比于联运,泛平台化背景下的新模式又有非常明显的优势:对于内容提供商来说,通过这种模式将打破现在的平台壁垒,让游戏效益最大化,而不用像现在一样受平台所限画地为牢;对发行商来说,他们可以尽心对游戏进行运营、推广,而不用担心平台大战这样的恶性事件,并且不用再考虑获取用户的成本问题;对泛平台的终端商来说,他们则能够很好的将流量变现,而不仅仅依靠于广告。对于互联网用户来说,他们则可以少了许多低俗广告的骚扰,原先的广告多以获取用户为主,以后的广告则将以推广游戏为主。玩家在哪玩游戏不再重要,重要的是玩的哪一款游戏。

  在以前,淘宝的马云跟360的周鸿祎都曾经放言不做游戏,而在“泛平台”的行业分工下,他们做的不是游戏,而是在卖流量。在这个全新产业链模式下,参与者的优势才能发挥出来,真正意义上的“内容之王”才能够出现。届时,所有参与者关心的都将是游戏的好坏,而不是现在的渠道问题。

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