今天，七麦研究院发布了5月App Store推广报告。其中，5月App Store共计上架游戏4127款，下架游戏类12327款。审核方面，5 月平均审核时长为 19.63h，工作日平均审核时长为 18.66h，是今年以来的历史最低，被拒条款最多的是条款 2.1（App 完成度），占比 31.73%。过审标题里，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 18050 个，副标题主要集中在 6-15 个字符区间，共计 17640 个。
5 月 App Store 新闻回顾
1、App Store 专题位置展示大规模调整
5 月底，七麦数据发现 App Store 针对关键词搜索结果中专题位置展示进行大规模调整，大部门关键词搜索结果下的专题展示位置均有所下降。搜索关键词“学习”其搜索结果显示，在 5 月 16、17 日两天，专题“从零开始，用 App 学一门新外语”从搜索结果第一位下降到搜索结果第三位，下降 2 名。
2、5 月初 App Store “大扫除”，下架上万应用
5 月 6 日，App Store 中国区、美国区均出现大规模产品下架情况，中国区共下架 12909 款应用，美国区共下架 12996 款应用。其中“游戏”、“商务”、“生活”类应用下架数量较多，均下架超过 1000 款应用，其中游戏类 App 下架数量最多，为 2407 款。
3、苹果为 App Store 收30%分成辩护：我们的开支也很高
5 月 30 消息，针对美国最高法院最近作出的一项裁决，苹果公司展开辩护，在公司网站上进一步强调其原则和做法。苹果为 App Store 抽取 30% 的分成给出了理由，称这部分费用被其巨大的运营开支所抵消。苹果还强调，App Store 中还拥有大量的免费 App，苹果并不从中获取利润。
4、港澳 8 家 Apple Store 零售店支持支付宝
5 月 20 日起，内地游客凡到港澳合计 8 家 Apple Store 零售店，均可用支付宝扫一扫。其中，在 6 家香港门店里，同时还支持香港顾客用港版“支付宝”AlipayHK 买单。此前，在内地的 42 家苹果应用商店零售店、Apple 在线商店以及天猫 Apple 官方旗舰店等，均已可用支付宝。
5 月 App Store 数据总览
1、 App Store 新增/下架 App 数量
近三个月来 App Store 新增 App 数量呈上升趋势，5 月的新增 App 数量最多，共计 34451 款；相反，App Store 下架 App 数据则呈下将趋势，5 月内 App Store 下架数量共计 67576 款，较 4 月数量稍有回落。
5 月新增 App 中，体育类 App 数量最多，共计 5984 款，其次是游戏、工具类 App 新增数量相差不大，均在 4000 以上。另外三大类新增 App 分别为商务、生活、教育类。
下架产品中，游戏类 App 是重灾区，共计下架产品 12327 款，另外商务、生活类 App 数量也不算少，分别有 6651、6389 款 App下架。教育、工具、娱乐类 App 数量次之。
2、5 月审核周期月度统计
进入 2019年，App Store 审核时长持续降低，5 月平均审核时长为 19.63h，工作日平均审核时长仅为 18.66h，是今年以来的历史最低。
3、 5 月被拒条款月度排行
5 月被拒条款最多的是条款 2.1（App 完成度），占比 31.73%，条款 3.1.1（App 内购买项目）数量次之，占比 22.76%。条款 2.3（准确的元数据）较 4 月数量有所减少，但依旧是 5 月被拒条款数量较多的。其次数量较多的分别为条款 2.5（软件要求）、条款 5.1.1（数据收集与储存）、条款 1.2（用户生成的内容）。
4、5 月过审标题/副标题统计
5 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 18050 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题数量较多；副标题主要集中在 6-15 个字符区间，共计 17640 个，其他区间的标题数量较少。
5 月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，占比 11.39%，共计有 1545 款 App 使用了该词。另外关键词“游戏”、“管理”、“智慧”、“生活”也是开发者使用较多的名称， 词频均在 600 以上。另外“助手”、“智能”、“视频”、“管家”等词的出现也比较多。
5、5 月关键词排名优化达标率变化趋势
今年 5 月份，关键词排名优化达标率在月初较为稳定，达标率基本稳定在 96%，不过在 5 月 11 日，达标率骤降为 89%，后续达标率又回升至之前水平。5 月的后 10 天左右，达标率有所下降，基本维持在 93% 左右。
来源：七麦研究院
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