2018年全球手游净收入超150亿美元,同比增长37%

2019-03-21 13:04:12   来源:新浪游戏

  3月20日消息,游戏出海市场营销峰会日前在GDC 2019中举行,移动研究公司Sensor Tower的创始人Alex Malafeev,在本次峰会上分享了针对全球手游市场趋势及用户的洞察。

  以下是Sensor Tower在本次主题分享中所带来的一些内容:

  根据Sensor Tower数据揭示,全球移动游戏净收入处于持续增长的趋势中,但增长速度相对放缓。除亚洲市场外,全球App Store与Google Play去年合计净收入超过150亿美元,其中App Store的净收入同比2017年增长20%,Google Play则同比增长17%。

全球移动游戏净收入(数据不包括亚洲市场)全球移动游戏净收入(数据不包括亚洲市场)

  美国是西方手游市场中占比最大的一块市场,去年双平台合计净收入约90亿美元。这个数据同比2017年增长了32%。紧跟美国市场之后的是德国和英国两大市场,前者去年的净收入同比增长了54%,后者为23%。

  收入排名前十的西方手游市场,左侧图表为App Store的排名情况,右侧则是Google Play

  Sensor Tower表示,随着西方手游市场的持续增长,针对西方市场的中国出海厂商将有更多机会实成功。数据表明,中国出海手游已越来越受到美国玩家的欢迎,截止2018年Q4,美国市场畅销Top 100总收入约15.8亿美元,中国出海手游贡献了9%。

国产手游在美国市场中营收占比持续增高国产手游在美国市场中营收占比持续增高

  按照品类来看,益智类是App Store中吸金能力最强的手游品类,去年净收入超过11亿美元,同比上涨22%,其次是动作与策略游戏;Google Play中的收入排名情况则有所不同,处于前三名位置的品类分别是策略、休闲和RPG游戏。

净收入进入Top 10的手游品类(数据不统计亚洲市场)净收入进入Top 10的手游品类(数据不统计亚洲市场)

  美国手游市场去年Top 15畅销榜中,登上冠军位的《糖果传奇》全年净收入3.76亿美元,单次下载收入约合12美元;《堡垒之夜》以2.04亿美元的收入成绩位列第二,单次下载收入则是7美元;紧随其后的《Pokemon Go》在去年净收入1.85亿美元,单次下载收入为6美元。

  以品类来看,Top 15中益智类游戏居多,共计6款;动作类游戏与策略游戏则分别有3款上榜;其余登榜游戏则是2款冒险类和1款Casino。

  Sensor Tower列出了中国与美国排名前十的年度畅销游戏,其中国内市场最吸金的单品是《王者荣耀》,以品类角度来看,共有6款RPG产品进入畅销前十。益智类游戏在美国占有主要的市场份额,与之所不同的是,RPG与策略类游戏则更受中国玩家的喜欢。

  近几年,超休闲游戏迅速崛起,时常占领下载榜头部位置,这个趋势也体现在了美国市场历年的下载榜总榜中:在2016年,超休闲游戏共有4款进入下载榜Top 10,到了2018年,这个品类统御能力更进一步,登榜数量达到6款产品不止,Voodoo旗下的Helix Jump更是拿下了头名成绩。

  在中国出海手游中,"吃鸡"类游戏有着不错的收入成绩,腾讯旗下的《PUBG Mobile》在这个细分品类下无疑具有绝对性的优势。在2019年1月份,《PUBG Mobile》在两个平台上的全球净收入超过2300万美元,占所有出海"吃鸡"类游戏净收入的76%。

  针对美国市场出海的中国手游产品中,SLG作为传统优势品类在去年依然占领了收入榜头部位置,《枪火纪元》《王国纪元》《阿瓦隆之王》《列王的纷争》纷纷在列,智明星通旗下女性向出海手遊《Love Nikki》则在去年进入了Top 5。去年在美国市场中,安装量最高的手游是《PUBG Mobilie》,《Love Balls》领衔其他四款超休闲游戏排在了第二名的位置。

  针对美国市场出海的中国发行商中,趣加,IGG,智明星通,腾讯以及网易,是收入成绩最突出的前五强,这五家公司都有一到两部引领海外收入的作品。从安装量角度来看,金山,Super Tax,腾讯,Worzzle Games和Fastone Games是排名前五的发行商。

  Sensor Tower认为,实时多人游戏目前是热门趋势,"吃鸡类"游戏尤其受到市场的欢迎。在美国市场中,《堡垒之夜》位列2018年下载榜Top 100第16名,与此同时该作的收入在下载量百强总收入中占比达到20%。

  Sensor Tower在最后的分享中表示,西方手游市场依然呈现出了增长趋势,中国出海产品针对美国市场仍有实现成功的机会。策略类手游无论是在亚洲还是西方市场,均有着不错的收入表现,找到适合的题材以及做好本地化,是SLG品类实现成功的一条路径。

  来源:游戏葡萄

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