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　　随着网易旗下首款西游系手游《迷你西游》的推出，其在各大榜单上的成绩也吸引了不少人的注意，近日，新浪游戏就对网易游戏市场总经理吴鑫鑫进行了专访，和他一起来聊聊《迷你西游》上线前后的那些事儿。

网易游戏市场总经理 吴鑫鑫

　　对于以前页游和端游的推广方面，大家肯定更注重的是市场的作用，而现在手游更推崇的是“渠道为王”，您觉得相比端游和页游，手游推广方面，市场的作用是更为凸显了，还是弱化了？

　　吴鑫鑫：市场一直在那里，只是在于你有没有去重视它。准确来说，“渠道为王”只是一个行业发展阶段的表现，当市场竞争激烈到一定程度之后，市场推广的重要性就会逐步被重新放大，重视。这个趋势从去年开始就已经有很多厂商意识到，也已经开始重视市场推广的作用。

　　在针对不同玩家，比如网易西游玩家以及非网易西游玩家，《迷你西游》在市场推广方面上，对于用户的划分，有哪些针对性推广方法吗？

　　吴鑫鑫：针对网易西游系玩家，“旧点卡换手机”的推广效果就非常好。每个老玩家可能手上都有旧点卡，这是他们的经历、情感甚至是青春印记。这个活动不仅有实际的利益，也有情感的成分。针对广泛用户，我们则喜欢好玩一点的方式，比如我们发布会风靡“刮猪肉券”这种移动端的创意小游戏，以及近期的头条大作战，就是送出Mini Cooper，送玩家上头条。都是很有创意，很吸引玩家眼球。

　　目前《迷你西游》在市场方面的收效如何？

　　吴鑫鑫：《迷你西游》作为一款手游，公测当天的百度指数超5万。微博话题“西游赞出来”云集了数千名美女玩家参与，吸引了50多万网友参与，占据新浪微博小时排行TOP6。而游戏的成绩大家也都看到了，公测开启48小时内冲到appstore免费榜第5，畅销榜第7。截止目前已经开了75组服务器，均十分火爆，日流水更是稳定在百万级别以上。

　　在推广和品牌运营的过程中有没有遇到一些比较难忘的事件？

　　吴鑫鑫：《迷你西游》有两个推广活动的效果超乎我们预料。一个是“刮猪肉券”，另一个是“摇金箍棒”。这两个移动端的互动效果惊人。虽然我们自己分析，也许是很简单的玩法和很有趣的表达方式吸引了大家的眼球，但是参与者的热情和总数量在网游历史上几乎没有同类活动达到过。这个成绩出来后，不仅我们感到惊讶，也让端游营销人员深思。

　　未来针对《迷你西游》，在市场推广方面还有哪些计划可以和我们透露一下吗？

　　吴鑫鑫：按照手游的迭代速度，我们资料片新版本的上线会很快。按照这次公测我们积累的经验，可能每一个版本我们都会搭配市场推广手段，来保持《迷你西游》的新鲜度，和对市场的持续爆发影响力。当初《迷你西游》在立项时就曾经强调，网易游戏要做就做长盛不衰的产品，我们也希望这样的精品游戏加上持续的市场推广，能让《迷你西游》和网易西游IP系产品一样，也成为手游领域的长寿产品。

　　未来网易在这种成功端游移植手游方面，还有没有其他计划？是否每个端游都将推出对应的手游版呢？

　　吴鑫鑫：《迷你西游》并不是端游移植产品，它只是继承了网易西游这个金牌IP，但延续了端游旗舰的经典内核，但是游戏内容和形式并不一样。端游推出对应的手游版将是一个趋势，我们也有计划将《梦幻西游2》、《新大话西游2》等成功端游制作对应手游版，请大家保持关注。