“乐视、小米进入彩电市场是好事情。他们的进入引发了整个行业的警醒。但对于市场格局来说，不是颠覆，而是洗牌。”

　　5月13日，好莱坞大片《X战警：逆转未来》中国首映礼举行前夕，TCL多媒体CEO郝义在接受记者采访时坦言，去年只是智能电视真正引爆期，让人们从手机、电脑和PAD的交互方式，转载到电视上，让消费者意识到“电视不同了，自己也可以定制内容”。

　　今年，TCL率先在中国推出游戏电视、游戏主机以及面向电视的游戏运营平台，成为市场上继4K、3D、智能后一个全新的亮点。但暂时还未获得来自互联网及同行的全面参与推动。对此，郝义却指出，“游戏只是智能电视平台化的一个起点，未来包括视频、教育等均会出现在这一平台上，从而不断充实整个智能电视的内容、应用和体验。”

　　围绕游戏电视，TCL的目标也不只是将一款款游戏硬生生地嵌入电视机上。郝义坦言，“以游戏为起点，TCL目标是建立一个游戏电视的生态圈，有游戏主机、游戏电视，还有游戏平台，打造一个硬件与软件协同，内容与体验一体的平台。”

　　面对记者提出的“TCL是彩电行业第一个进军游戏产业的企业，是否担心其它同行快速跟进和超越”的问题，郝义颇有信心地表示，“建立一个面向智能电视的专属游戏平台，不是那么简单的事情。绝不是将手机、PAD、电脑上的游戏直接装在电视上就可以了。在技术上，我们开发的一键适配技术，提供真正可以在电视上玩的游戏。在内容上，我们与中外游戏巨头建立了电视游戏的首发平台，每个月都会推出电视专属游戏。”

　　游戏电视等电视智能平台化的发展，也给企业的运营模式带来了新的冲击：从硬件盈利到内容服务盈利。郝义坦言，“以前，我们电视卖给消费者，就是0到9的一个结束过程，顶多还有一个售后服务。现在，电视卖给用户只是0到5的过程中，接下来还要有游戏等内容的充实、软件的升级等。这将会给我们带来新的机会。”

　　不过，今年一季度市场持续下跌的走势，给激战正酣的彩电企业智能化转型升级带来新的挑战。但是郝义并不担心，在他看来，“以前彩电市场的走势应该是上半年与下半年四六开分配，而去年由于补贴政策让市场倒置，这就给今年一季度市场带来压力。TCL电视今年实现1800万台的出货量没有变化，下半年市场会出现持续反弹的走势。”

　　近年来，TCL的娱乐营销走到了中国企业的前列。对此，郝义坦言，“我们的目标是要成为一家全球化的娱乐科技型企业，所以无论是家电业最早邀请影视明星作为代言人，还是近年来相继与《变形金刚》、《钢铁侠》、《X战警》等好莱坞大片展开品牌植入和联合推广营销，都是我们面向全球化、娱乐化的主动转型。也是要强化电视作为家庭娱乐终端的形象和定位。”

    From：中国企业报

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