5月15日，据外国媒体报道，网易(纳斯达克：NTES)今天公布了其截至3月31日的2014年第一季度未经审计的财务报告。按照报告显示，2014年第一季度，网易总营收为25.19亿元人民币(约合4.052亿美元)，同比增长11.5%；净利润11亿元人民币(约合1.808亿美元)，与去年同期持平。

　　财报发布后，网易公司董事长兼首席执行官丁磊先生、执行首席财务官蔡安活先生出席了分析师电话会议解读财报，并就热点问题回答了分析师的提问。

　　以下为电话会议要点：

　　1.网易所代理的暴雪新游戏《炉石传说》在iPad上更受用户欢迎。

　　2.《迷你西游》超过95%的收入都来自于网易自己的渠道。

　　3.网易在未来电子商务的重点发展方向将会在于不需要物流的产品上。

　　4.网易计划以全年收入的12%作为市场推广额度来对公司的各项产品和服务进行推广。

　　5.这个月的月底，网易将在易信上推出一个游戏平台，易信的活跃人数将会在适当时候公布。

　　6.网易今年将在所有的手机游戏和PC端游戏上发力。

　　以下为分析师提问环节：

　　巴克莱亚洲分析师 阿丽莎•雅普：第一个问题是关于《炉石传说》的。《炉石传说》对于网易还是一款比较新的游戏，请问这款游戏未来会对公司业绩产生多大的贡献？另外，请问这款游戏目前在PC端和iPad端的业务表现分别是怎样的？

　　丁磊：这款暴雪游戏在全球范围内中国是排在第一的，无论是用户数还是营业收入数都要比包括美国在内的其他国家要高。它很受中国用户的欢迎。iPad端的版本是4月份才发布的。这款游戏在发布之后也连续两周在iPad的排行榜上排名第一。因为这个产品的同一个用户名在iPad端和PC端是互通的，也就是说同一个用户在付费之后既可以在iPad上玩也可以在PC上玩，所以我们是不区分iPad收入和PC收入的。据我们看到情况是，用户是更喜欢在iPad上来玩《炉石传说》。因为iPad的游戏体验更佳好。

　　这个游戏在未来我们收入的贡献应该会是比较明显的。因为从去年年底到现在，才刚刚过去5个月左右。游戏的正式发布时间也就是4个月左右。所以我们想再多一点时间来看这款产品后续的表现。当然，我们能够看到这个产品的玩法在市场里是非常独特且体验非常好的。

　　巴克莱亚洲分析师 阿丽莎•雅普：第二个问题是《风暴英雄》的。一直有消息说网易准备代理暴雪公司的《风暴英雄》，请问是否有机会做到和全球同步上线？另外，空中网推出的新游戏《激战2》是否会对《魔兽世界》造成影响？

　　丁磊：在过去一年多时间里面，暴雪在中国《魔兽世界》的资料片以及这次的《炉石传说》，我们基本都是保持在一个礼拜之内同步发行的。所以我们也希望未来的《风暴英雄》能够做到全球的同步发行。我们对这方面还是有着很大的期待度的。第二个我们还没有看到《激战》对《魔兽世界》的影响。

　　巴克莱亚洲分析师 阿丽莎•雅普：那么请问目前《风暴英雄》是否已经交付政府审批了？

　　丁磊：这个我希望大家能够期待一下吧。

　　瑞信分析师 杰朗•徐：第一个问题是关于PC端游戏的。目前网易收益的很大一部分还是由PC端游戏贡献的。能否谈一下排名前五的PC端游戏？它们的收入趋势是怎样的？

　　蔡安活：关于排名前列的PC端游戏，我们不能谈论授权类游戏。我可以说一下自主开发的游戏。主要的收入贡献作品包括：《梦幻西游2》、《大话西游3》、《天下3》、《倩女幽魂2》、《大唐无双2》和《武魂》等等。

　　瑞信分析师 杰朗•徐：那么它们的收入和用户流量趋势是怎样的呢？

　　蔡安活：我们在之前的管理层讨论里也提到了，我们自主研发的游戏仍然运行在正确的轨道上。我们收到的用户反馈都是非常正面的。各款游戏的收入趋势和用户流量情况都是非常健康的。

　　瑞信分析师 杰朗•徐：第二个问题是关于《迷你西游》的。请问安卓方面收入里面有多少百分比来自于网易自己的渠道，有多少来自于外部的应用商店？

　　丁磊：《迷你西游》是在4月25日发布的。我们觉得这是一款非常成功的作品。目前，超过95%的收入都是来自于网易自己的渠道。因为发布时间还没有超过一个月，所以目前也不太方便透露两个渠道的准确比例。

　　瑞信分析师 杰朗•徐：那请问丁总，这个95%是包括了iOS和安卓的总和还是单独的安卓数据？

　　丁磊：全部都包括。我们对于外界渠道的依赖性是很小的。

　　瑞信分析师 杰朗•徐：第三个问题是关于在线教育的。我最近在媒体上看到报道称网易刚刚上线了一个新的在线教育平台。目前网易在教育领域的重点肯定不在于变现。请问未来网易在这个领域的商业模式会是怎样的？另外，请问目前网易在线教育在课程安排等方面和其他包括YY的100教育在内的竞争对手有哪些比较大的区别？

　　丁磊：网易公开课已经有了3年的历史。这个平台上总共有13000个小时的课程是网易自己翻译的，是免费给中国的用户去下载、观看和学习的。我们在今年年初时和美国教育巨头Coursera以及教育部开展了合作。我们目前在网上推出了56门MOOC课程。这些MOOC课程是可以给来互联网上课的学生签发印有中国大学标识的学分的服务。所以，第一个，我们在教育领域历史悠久；第二个，合作对象广泛并且在教育方面十分权威。MOOC项目才刚刚开始，中国的学生对于网上上看也处于一个起步理解的状态。我们对于网易云课堂这个栏目的未来还是非常有信心的。

　　T.H。分析师 蒂亚•侯：我有两个问题。第一个问题是关于移动端游戏的。移动端游戏在玩家人数的获取上好像可以快速取得成功，很快就能排到第一第二的位置。但是在收入方面似乎不见得是那么丰厚的。网易已经发布了好几款非常成功的手机游戏。请问这些在用户人数获取上非常成功的游戏在收入方面表现如何呢？它们能不能成为公司收入的重要成长点？

　　第二个问题是关于电子商务的。中国电商大概只有两家是盈利的。一家是阿里巴巴，一家是唯品会。他们两家的模式和其他公司都是不太一样的。目前电商行业的成长是挺快的，请问网易在这方面是怎么考虑的？

　　丁磊：据我们目前看到的结论，那些在畅销榜上位于前列的手机游戏还是能够挣到钱的。从目前的情况来看，这块的利润不会比PC端游差。单款手机游戏的收入也不会低于一款普通的PC端游。至于手机游戏的可持续性。我们对于手机游戏的可持续发展能力还是比较有信心的。因为网易在经营端游十几年里面，投资人每一年都会问我们说：“你的游戏已经5年了，你的游戏已经10年了，你还能不能持续。”但我们用事实证明了，游戏的持续发展是可以做得到的。只要用心经营，我们的《梦幻西游》、《大话西游》业绩还是在继续达到新的高度。虽然它们的增幅没有之前那么大了，但还是在保持着一个发展的趋势。

　　关于电子商务。其实我们的电子商务也是做得不错的。比如说网易游戏的点卡都是通过电子的方式向外进行销售的。包括《魔兽世界》在内的网易点卡都是以电子的形式向外销售的。我们还成功的经营了网上销售汽车保险、人身意外险等不需要物流的新产品、新商品。所以，我们在未来电子商务的重点发展方向将会在于这类不需要物流的产品上。这些商品会包括电影票、彩票、保险、理财产品等等。

　　T.H。分析师 蒂亚•侯：关于彩票的问题。好像最近有消息称政府表示所有的互联网公司都没有彩票相关执照。请问这个问题将怎么解决呢？

　　丁磊：他们后来辟谣了。辟谣的消息你可能没听到。

　　摩根斯坦利分析师 菲利普•万：第一个问题。请问今年的市场推广费用将会对利润率带来怎样的影响？

　　蔡安活：我来回答关于市场费用的问题。对于市场推广的投入，我们计划以全年收入的12%作为市场推广额度来对公司的各项产品和服务进行推广。从目前的情况看，市场推广的投入将不会对整体的营业收入产生过大的影响。

　　摩根斯坦利分析师 菲利普•万：第二个问题是关于易信的。丁总之前也提到可能会把一线社交网络的功能加入到公司的手机游戏里面。请问能否给我们一些这方面的介绍？这一做法会对易信的产品产生哪些联动效应？另外，如果可能的话，能否提供一些易信的月活跃用户和注册用户的数量？

　　丁磊：我们还是会持续不断的非常重视易信的发展。在这个月的月底，我们将在易信上推出一个游戏平台。我们将在这个平台上上线公司的游戏。我们会在月底对外发布的。上个季度里，易信用户的整个发展情况是在我们的预期和目标范围里的。我们也非常有信心保持易信持续的发展和活跃度。在活跃人数方面，我们会找一个适当的时期来宣布这个事情。

　　摩根斯坦利分析师 菲利普•万：第三个问题是关于手机游戏的。请问和外部游戏开发者的作品相比之下，网易的手机游戏具有哪些特有的优势？

　　丁磊：我们在手机游戏开发中的优势在《迷你西游》中已经看到了。我们的游戏比同类游戏的可玩性和内容的丰富度来的更强、更好。所以，你也看到别的游戏要依靠渠道的推广才能获得它的用户量而我们靠的是口碑、靠的是用户之间的相互推荐来获得的新增用户。所以我们以前也有一句话是这么说的：一流的游戏靠品质，二流的游戏渠道。你看我们的《炉石传说》也不用和哪个渠道去合作，轻轻松松的就在苹果的排行榜上连续两个星期排行第一。包括我们自己做的《迷你西游》，我们现在在中国的排行榜上也是排在前十位之内的。

　　中银国际分析师 托马斯•庄：我有两个问题。第一个问题是关于广告业务的。请问公司对广告业务的下半年展望是怎样的？另外，广告业务在移动端的表现会是怎样的？第二个问题是关于在线游戏的业绩展望的。在线游戏业绩在一季度实现了6%的同比增长。请问第二季度和以后季度的在线游戏业务增长速率是否会出现上升？

　　丁磊：首先，今年是个特殊年。今年是一个世界杯年。网易是巴西足球队和西班牙足球队的官方合作伙伴。所以我们在这方面的充分准备也得到了广告主的认同。下半年的广告业绩将会呈现出一个非常良好的势头。第二，我们的网易新闻客户端装机量巨大。所以我们在移动端、手机上的广告也会有显著的增长。我们对这一块的情况也非常满意和看好。还有，今年也是网易在所有的手机游戏和PC端游戏上发力的一年。所以，在下半年，不管是我们自己研发的游戏还是为合作伙伴代理的游戏，我们对他们的增长都抱有充分的信心。

　　from:搜狐IT

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