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　　近期，Celtra发布了2014年第一季度的移动广告数据报告。报告显示，和2012年Celtra首次发布该报告时的情况相比，视频广告市场整体表现平稳，只有少数领域增长幅度较大。

富媒体广告发展迅猛

　　根据该报告，85%的移动广告被展示在智能手机上，另外15%则被展示在平板电脑上；移动应用内置广告占据了统计总量的60%，移动网站则占据了另外的40%；iOS平台与Android平台的移动广告占比分别为57%与42%。通过这一组数据我们能够清晰地看出移动互联网行业的发展走势。

　　此外，对比上季度数字，视频广告的播放完成率有了大幅提升，达到52%，而标准广告的视频播放率仍然稳定在12%，这说明视频广告质量较以往有了显著提高，内容的提升足以令超过半数用户完成广告视频的观看。

Celtra发布报告中部分数据

　　NBC环球认为，数字媒体不再是广告业中单独的一环，具备独创性的原创视频内容孕育了一个巨大的机会。

　　在这种大趋势下，中国移动广告市场同样也享受到了产业发展所带来的红利。据艾媒咨询数据显示，2013年中国移动广告市场规模达到了25.9亿，这一数据有望在2018年突破227.1亿元。随着智能终端和4G网络的进一步普及，中国移动广告领域无疑会成为下一个兵家必争之地。(infimary)