近年来，随着端游大作的精品化和高端化，国内传统游戏厂商先后开启了泛娱乐化战略布局，寄望于传统娱乐及艺术领域的深度融合，让游戏更深入地走进普通大众的生活。而作为正处于爆发增长阶段的手游，也不甘落后，迅速拉开了泛娱乐化营销的序幕，并大有加速构建创意文化生态链之势。

　　日前，国内著名手游运营平台“指游方寸”牵手中国首届“SING星索——2013原创中国流行音乐网络大赛”，并在此赛事中选择优秀音乐人合作，为其旗下2014年的重磅3D新游《众神王座》创作和演绎游戏主题曲，则让国内手游的泛娱乐化营销加速步入了新阶段。

　　手游深度跨界音乐 泛娱乐化营销增速

　　随着游戏产业的飞速发展，中国网游市场已经进入了泛娱乐化时代。尤其是当前发展迅猛的手游领域，各大厂商纷纷通过音乐、文学、影视等领域的深度合作，建立手游的泛娱乐化体系。此前，触控以天价拿下中国好声音的广告标王，就为旗下游戏赚得了不俗的人气，效果显著。

　　在手游市场竞争越发激烈的现阶段，厂商的泛娱乐化营销需要更加深入，更加有创意。简单的娱乐赛事赞助、影视明星代言等娱乐营销，已经不能满足泛娱乐化营销的需求。也正因为此，指游方寸与星索音乐大赛的合作，并不仅仅是以赞助商的身份亮相总决赛现场，而是还在赛事中选择优秀选手进行深度跨界合作，为旗下重点产品创作演唱主题曲。

　　有业内人士表示，指游方寸与星索音乐大赛展开深度合作，进一步提升游戏的娱乐化效应。同时，该赛事覆盖的青年群体与手游主体人群高度重合，且自身拥有较高的知名度和品牌影响力，也势必会给指游方寸及其游戏带来良好的市场效应。

　　手游竞争白热化 泛娱乐营销将是关键

　　随着移动互联网的发展与智能手机出货量不断的提升，手游市场规模从最开始的50 亿元发展到 220 亿元，增长速度惊人。然而，2014 年的手游用户成本相对于 2013 年翻了几倍，营销推广成本也相对于 2013 年涨了一倍。

　　这就意味着，手游市场日趋白热化，营销竞争也越发激烈。正如指游方寸副总黄名之所言，不管是越来越多的产品在联运渠道上的展示，还是广告资源的购买，乃至延伸到品牌、大众层面的创意营销比拼，都将会是手游市场营销的恶战。

　　因此，能够在突破固有的用户群体，吸引新用户关注的同时，满足用户多种娱乐需求，并深度挖掘已有用户价值的泛娱乐化，就是手游下一阶段营销的关键。如何把握手游泛娱乐化的趋势，以创意和品牌构建游戏与其他娱乐产业的文化生态链，便是现阶段手游厂商亟需思考的问题。指游方寸深度跨界音乐的泛娱乐营销模式，显然也是方向之一。

声明：新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。