网游后营销时代 美色成空营销向钱看
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文/游戏鬼才
近日各大媒体对史玉柱“5亿竞标央视广告”推新游戏进行了大肆报道，而近阶段的网游告别了“三俗营销”后，又大有进行金钱营销的趋势。
根据艾瑞咨询公布的2010年第二季度中国网络游戏市场监测数据显示，整个网络游戏市场规模预计为73.4亿元，同比增长8.8%。面对如此庞大的市场规模，如何争夺用户资源，已经成为各家运营商关注的焦点。而随着网游营销战役的白热化程度不断提升，营销手段也在悄悄发生转变。普通的营销模式已经越来越难吸引玩家的注意。对于兴奋点越来越高的玩家来说，即使对曾经红极一时的美女营销，他们也渐渐产生了厌倦感。那么继美女营销之后，什么将会成为2010年这个后营销时代的杀手锏呢？也许我们可以看看最近逐渐流行的“钱”营销模式。
“钱”营销，就是以现金方式吸引玩家眼球，通俗来说就是“砸钱”。但是俗话说的好“钱得花在刀刃上”，今天就让我们来看看比较成功的“钱”营销案例。
关键词：最阔气 5亿
案例：电视投放计划 竞标央视广告
电视投放计划 5亿竞标央视广告
近期，巨人宣布将投放5亿巨额资金狂砸《征途2》的消息一经公布，就在业界引起了轩然大波。而11月8日，史玉柱更是在CCTV“2011年黄金资源广告招标会”的现场高调现身，因此外界纷纷猜测史玉柱此行是否为了《征途2》探路。不过史玉柱自己在微博透露并未中标，对于一个未中标的事件如此的大肆宣传，业内人士表示史玉柱在媒体宣传上做得很到位，深谙炒作之法。
关键词：蚁族 每期502万
案例：有房有车计划 巨额实物竞拍
有房有车计划 诱惑蚁族心动
告别蜗居是每个蚁族的梦想，有房有车才能享受都市生活。10月底，《神魔大陆》在房市最高涨的时刻，与几家权威地产门户网站联手推出了“有房有车”计划。玩家加入这一计划后，可以通过游戏中的线上行为及线下的活动得到所谓的“世界树种子”。玩家可以领取到的最大奖励将是500万的购房补助和2万元的购车补助。同时，这两项补助，获奖用户都需要在兑奖后的半年内使用。可以说这一营销计划，牢牢抓住了房奴一族的消费心理。不过，网游营销奖品给力往往是宣传嚎头，最终是否真正有玩家获取这个豪礼大家心中有数，房子车子皆是浮云，游戏好才是真的好！
关键词：游戏公会 10万
案例：公会争霸 一人独得巨奖
公会争霸 一人独得巨奖
在《醉逍遥》第三届【50万现金】公会争霸赛的计划当中，第一名的公会可以独享10万元的现金奖励。相比前两个的5亿投入和每期502万的营销计划，看起来《醉逍遥》的这10万只是一笔小数目，《醉逍遥》官方表示第一名的公会可以独享10万元的现金奖励。如今的公会商业化的不少，一方面估计有不少公会会关注此类的活动；另一方面，公会不像个体玩家那么好忽悠，游戏运营商估计得确实组织好活动真正把奖励落到实处，否则细看近期的各大游戏玩家维权活动，公会背后的推动力不可低估，谨防惹火上身！
网游营销惹争议：永恒之塔玩家维权后续 漠视玩家权益是顽疾
关键词：Q币不是万能的 2亿Q币
案例：唱对台不差钱 谁是最终赢家
在说完了近期大打现金牌的几个典型“钱”营销案例后，再来看看稍早发生的一起类“钱”营销的经典案例。在年初的时候，九城老总朱骏亲自上阵，喊出“你玩名将三国，我发两亿Q币”的口号，以试玩删号后补发Q币补偿的活动吸引腾讯DNF玩家的入驻。
玩名将三国，我发两亿Q币
这一举动在当时引起了不小的轰动效应。一方面，是九城抓住了DNF的软肋，光明正大地挖腾讯墙角，另一方面又直接打出了2亿Q币的金钱攻势。不过，Q币并非万能，由于游戏本身存在的不足，《名将三国》在线人数骤降。在7月份，因为运营情况不佳一度传出了九城《名将三国》研发团队经历一段时间的裁员和频繁离职，《名将三国》研发团队将解散的传言。
在这后营销时代，“钱”营销到底能在多大程度上吸引玩家入驻，到底能拥有多大的发展后劲，这些我们目前都很难盖棺定论。但是可以肯定的是在如今蝗虫玩家满天飞的网络时代，必须真正去做好游戏的内容，以品质和服务留着玩家，营销是锦上添花的行为，游戏才是本质。
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