自从新浪游戏推出“看新闻、赢Q币”的“红领金”活动以来，受到众多厂商和广大玩家的欢迎，令以往被“冷落”的厂商新闻与玩家之间实现了真正的互动。而有趣的是，厂商在红领金发布针对产品宣传、推广新闻的同时，其策略也呈现出规律的特征。新浪游戏即日起将定期总结近期厂商营销推广策略状况及趋势，为网游营销信息进行监测及梳理。

　　本期营销关键词：盗梦空间、假期。

　　全民“盗梦”

　　今年暑期上映的电影中，最火爆的就算是华纳兄弟出品的《盗梦空间》了，其火热影响力令为不少厂商借为宣传产品的卖点。该片讲述了一个经验老道的窃贼。在人们精神最为脆弱的时候，他潜入别人梦中，窃取潜意识中有价值的信息和秘密。

　　如“xx游戏剧情堪比盗梦空间”、“和盗梦空间有一拼的xxx游戏”等等，不少游戏厂商都将《盗梦空间》作为其官方新闻的标题内容之一。

盗梦空间与相关厂商新闻

　　事实上，与热门事件、热词相联系也是厂商惯用的方式之一，并且一些新闻确实会因包含某个热门词汇而提高新闻点击量。但是盲目的与热词联系，却有可能被热门词汇“喧宾夺主”，而无法达到厂商预期希望传达的信息，甚至会出现为了能够与《盗梦空间》相联系而扭曲了本身意图的现象。

　　“假”不单行宣传忙

　　2010年的中秋节与国庆节长假仅相隔不到一周，密集的假期成为近期厂商宣传的又一热点。

　　与“热门词汇”相比，“假期”宣传显得更加“实惠”，多以假期各种优惠、派送活动为主。

　　在假期，人们空闲时间增多，玩家的在线时长会较平时有较大幅度的变化，假期营销的效果往往也要好于平日。因此厂商更愿意在这样的时间段来推行优惠活动，用以留住和吸引更多玩家——如各种经验翻倍、礼包点卡派送等等。

假期营销的厂商新闻

　　而事实表明，假期网游的关注度确实较平日有明显提升，进而也证明了厂商宣传策略的合理性。根据某搜索网站搜索数据显示，“网游”关键词在十一期间搜索量达到了近期峰值——12298，仅次于这一峰值的另一峰值出现在9月22日中秋假期，为11654。

“网游”关键词搜索量变化

　　小结：近期的厂商新闻可以用“盗梦的假期”来形容，厂商充分利用了热门词汇和假期的营销概念。更多精彩新闻，请关注新浪游戏特别策划的“看新闻、赢Q币”——新浪游戏红领金。

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