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　　文/文刀

　　据统计，中国网游每年会推出上百款网游，由于进入网游门槛低，各路诸侯都对此市场虎视眈眈，随着游戏游戏产量的增多，网游市场逐渐饱和，每个厂商都为争夺那一点点市场份额绞尽脑汁。随着今年上半年的低俗营销妖风被遏制，网游炒作纷纷另寻出路，炒作方向发生转变纷纷转战游戏概念炒作。

　　低俗，美女炒作难以生存

　　2010年网游营销大战愈演愈烈，今年前半段成为网游色情营销推动宣传大战的主导力量，一时间“兽兽门” “厕所门”“裸熊门”等各路女主角前仆后继登上网游历史舞台。低俗营销顿时风生水起，从开始只是打打擦边球逐渐演变成后来的女主角“先做再说”一步步挑战玩家们的底线。网游低俗收到社会广泛关注与不满，文化部的一纸禁令有效遏制了网游色情营销带来的不良影响。

新浪调查统计玩家对低俗营销不满

　　在新浪游戏的一项“网游市场低俗营销调查”中，截止10月28日14点，共有6663人参与了本次投票，其中84.4%的读者认为低俗应当受到监管。

　　随着此类低俗营销的泛滥成灾，玩家对于这些厂商惯用的手段已经心生厌倦，低俗事件也往往导致游戏“有看客无玩家”。例如，人民艺术家苍老师所代言的国内某网游近期就被曝光，多组服务器暂停，游戏在线人数低至万人，这与其高昂的市场推广费用不成比例！而以炒作“裸熊门”的某网游也被指出游戏营运惨淡，导致韩国投资方不满，一度传出撤资的传言，此外，其市场运营总监也离职另谋高就。

　　网游转战概念炒作

　　网游概念炒作对于游戏产业而言并不陌生，而对于游戏内外的植入却才是渐渐开始。让我们来具体分析一下最近的这些新生概念。

　　4D网游概念

　　关于这个D，最近的游戏厂商可是卯足了劲，目前市场的主流游戏主要是2D、2.5D、3D这三类，不过却频频在各类的厂商宣传稿件中看到所谓的4D、5D的，哪天看到“36D”的某网游也不足为奇了。

　　传统意义我们说的4D也就是4维，在3D的X，Y轴的空间视角转换的游戏环境下加上时间轴。4D跟真实世界一样 ，可以以不同的角度观看，会有白天黑夜以及一年四季。当然最主要的是生命体会有成长迹象，不管是否在线这个虚拟世界的时间总是在流逝的。 我国国产网游也抛出游戏概念，但是此4D非《树世界》的4D概念。目前国内所谓的“4D”只不过是针对游戏的各个组成部分以及用户体验上做了一些优化而简称“4D”。

　　游戏交警概念

　　所谓游戏交警概念来源于《征途2》不删档压力测试的人数太多而造成游戏内道路拥堵混乱的现象。游戏交警是用于疏导玩家的上线秩序的职位。据称，此概念的抛出是为了在用户互动体验上创新的尝试。

“网游交警”炒作概念还是关注玩家？

　　网游超市概念

　　网游超市的概念是诞生是由于暴利时代的结束更多游戏厂商意识到，网吧不仅仅是媒体，更是重要的营销渠道，网游超市优势在于节约推广成本，游戏厂商可以通过平台收集的海量数据平台以及网吧玩家使用习惯，寻找到任意一款网络游戏的市场增值点和空白点，便于及时提高该款游戏在特定区域影响力。

　　调色师概念

　　电影中的“造梦师”是一个虚构的想象，最近巨人再推某新游戏时，抛出“情绪调节师”岗位，内部被戏称为 “调情师”。这是一个全新的工种，主要职责是对玩家进行情感关怀，提升游戏乐趣，这在游戏业界尚属开创性的尝试。“调情师”每天要和上百名玩家打交道，包括与一些家族的族长聊天。他就是游戏中的一名普通玩家，和别人一起做国战、国探、运镖。然后把这些点滴的反馈收集起来。

　　同样，如“次世代概念”“玩家自负盈亏概念”，“世博会概念”也被纷纷“缔造”。业内人士指出，如果说色情营销让游戏厂商在各种底线上线徘徊，那么游戏本身的概念营销就显得那么“本分”。相比色情营销宣传本身成本也降低许多。网游概念炒作或是游戏厂商的一个思路转换，游戏美女虽然聚集眼球，但是太过于”喧宾夺主“降低了玩家对游戏本身的关注，而游戏概念炒作或许能让玩家把实现更集中在游戏本身上。

　　转战概念炒作能否越走越远

　　概念频繁抛出是厂商宣传的噱头，还是游戏行业发展的需要？答案我们只有日后得知。不久的将来游戏中可能会出现“雷人”概念，为了防止游戏小商贩乱摆乱放增添“城管”，为了游戏玩家不被欺负增加“保安”，游戏觉得指甲长了“修脚师”上岗。有业内人士戏称，如果这些元素的加入其中的话，那么中国版《第二人生》即将诞生，游戏将向一个虚拟社区过度。

　　游戏厂商纷纷转战概念炒作让我们看到了中国网游的一些转变，随着低俗营销时代逐渐过去。急功近利的网游开发与宣传已经逐步走向死亡。我们继希望看到游戏厂商为吸引玩家把一些概念用于增强游戏品质创新结合起来，游戏内容逐渐丰富，内容部在空洞，卖点突出自然会受到玩家的拥戴。而对于单纯的游戏概念炒作来说甚至还不如色情营销走的久远。

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