虽然在本世代的主机大战中，微软的XboxOne没有争取到比PS4更多的市场份额。但根据一份新的报告现实，Xbox品牌比PlayStation和任天堂品牌更有价值。
WPP旗下研究机构Kantar的一份新报告“2019 BrandZ排行榜”显示，Xbox跻身全球品牌百强，而游戏界的另外两家：PlayStation和任天堂未能跻身该榜单。该报告称，该榜单已连续13年每年发布一次，其计算依据是某一品牌对某一特定业务的贡献价值。为了解决这个问题，该报告结合了市场数据和财务数据，以及来自世界各地消费者的调查。
同样奇怪的是，PlayStation和任天堂没有上榜，但Xbox排在第87位，是唯一上榜的游戏品牌，尽管腾讯（排名第8）和谷歌（排名第3）等其他涉足游戏行业的公司也榜上有名。
目前还不清楚，在很多方面似乎落后于PlayStation和任天堂的Xbox是如何进入榜单的。虽然从玩家的角度来看，大家可能更加倾向于认为PlayStation将是最有价值的游戏品牌，其次才是Xbox，但或许BrandZ的报告获得了我们玩家不得而知的信息。
该排行榜还有多家国内公司上榜，比如海尔、美团、嘀嘀出行、小米等，华为相比2018年提升了一个排名
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