近几年，中国游戏产业经历了多次打击低俗推广行动的洗礼，但是“擦边球”年年层出不穷。为什么游戏低俗营销屡禁不止呢？究其原因，记者总结了如下几点：

　　一、投资者只重“捞快钱”

　　由于页游和手游投资门槛较低的原因，吸引了大量的投机资金踏足。投机资金带来的是整个游戏市场的“捞快钱”心态。在这种投机心态下，游戏从制作到上市再到资金回收，都追求最高的效率和速度。而模仿乃至“原版重现”、低俗的宣传、大量以敛财为目的的设置就成为了达到这一目标的最佳途径。

　　二、游戏“红海”市场僧多粥少

　　页游和手游产品研发风险大，好游戏少。例如，著名的网页游戏产品《神仙道》，据统计，2012年国内运营平台已超200家。有限的市场规模下，为了争夺有限的用户，快速回笼资金，促使一些运营商剑走偏锋，进行低俗推广。另一方面，页游和手游的开发周期短，极高的行业暴利吸引了大到一线游戏企业、小到游戏作坊、工作室。虽说游戏在数量上异军突起，在质量上却始终原地踏步，多数产品缺乏创新，也唯有在低俗营销上下功夫了。

　　三、页游和手游推广成本不断上涨

　　据《2013年中国游戏产业报告》上的数据显示，网页游戏单个用户获取成本在2013年年初为10元，年底已经攀升到15元以上。而手机游戏单个用户获取成本已经由最初的2元上升到超过5元。巨大的推广成本已经成为游戏厂商的主要负担，“红海”游戏一旦进入微利时代，一些企业为了经济利益，就会丧失道德底线。采取低俗营销，一个新用户的获取成本大大低于行业平均推广成本。正是由于其成本低廉，点击量大的特点，才使得游戏企业敢冒风险用低俗广告来进行营销。

　　四、游戏用户“买账”

网页游戏用户年龄段分布

　　低俗营销屡禁不止，还因为游戏企业善打“心理牌”。据游戏工委《2013年7～12月网页游戏产业报告》显示，2013年7～12月，中国网页游戏用户依然以男性为主，占比达88.3%，网页游戏用户年龄以20～39岁群体居多，占比达78.9%。这一群体对美女和性暗示类的图片、动画抵抗力较低，容易受到诱惑和影响。