7月25日电 今日，游戏工委发布了《2013中国游戏产业报告(半年报)》(以下简称半年报)，数据统计：2013年上半年，中国网页游戏市场规模已达2.79亿人，同比增加了36.0%；中国网页游戏市场实际销售已达53.4亿元，同比增加了39.8%，相比起2012年市场销售同比增加46.7%。

　　尽管从网页游戏用户数量和销售额度来看，市场正在从高速增长逐渐放缓，但经过五年的市场发展，页游市场已经进入稳定发展的周期。新入者数量减少，上海游族等一些老牌页游厂商掌握了一半以上市场份额，页游行业已进入寡头时代。

　　群雄割据局面已成

　　半年报数据显示，2013年上半年网页游戏的产品中，有过开服数量的达到了482款，数目同比增加了22.6%，环比增加3%。但在众多产品中，只有15款左右的精品网页游戏产品能到达千万级的月流水，分割走了70%的联运市场收入。不到20款介于500-1000万的页游产品则占有20%的市场份额，其余游戏只能在10%的市场内进行激烈竞争。

　　综合统计，2013年取得月流水500百万以上的产品团队大概在30左右，而这些团队又集中在15-20个研发商手中。市场份额的54.6%被少数平台商把持、42.8%的市场份额则被少数研发商占据。其中，研运一体的民族原创企业游族网络凭借《大侠传》、《三十六计》等受用户好评的产品跻身前列。

　　游族网络CEO林奇认为，页游仍然处在一个高速增长的环境，但是大的研发商和运营商格局已经比较明确了，网页游戏市场基本已经形成了精品游戏、成熟团队对抗的寡头竞争市场。

　　品牌化成立足之本

　　随着资本理性进入以及用户导入成本增加，页游厂商只能通过精品化研发战略提升产品核心竞争力，从而降低用户流失，在竞争日益激烈的市场立足成功。

　　经过早起的资本积累，游族、心动等几大寡头厂商均已拥有充足的资金和技术优势，有足够实力连续推出高品质的页游产品，促进行业增长。企业本身也开始注重自身的品牌化战略，游族等页游厂商今年相继大规模登陆ChinaJoy游戏展会，在玩家中树立知名度。

　　业内人士认为，相比起早起的低俗性病毒营销，页游厂商的精品化战略能通过加强自身品牌口碑延长产品生命周期，以用户的需求为中心，降低获取用户成本增加收益，促进企业自身在产业中的良性循环。游族通过登陆CCTV报道的方式也改变社会原本对游戏的不正确印象。《大侠传》微电影的打造也使厂商与玩家有了良好的交流，通过微博等媒体拉进了两者之间的距离，得到了用户广泛的认可与好评。在网页游戏每年数百款推出的形势下，增强用户对产品的辨识和期待，达到用户自发性宣传的效果，有力提高产品口碑和影响力。

　　在移动市场挑战新机遇

　　2013年对中国的页游研发商和运营商来说是关键的一年。市场的稳定吸引了端游巨头和电商巨头加入战团，期望利用自身优势分一杯羹。另一方面，移动游戏逐渐崛起，大量资本涌入移动互联领域。

　　游戏工委半年报数据还显示，2013年上半年，移动游戏市场用户规模和实际销售都实现了翻倍增长，强势板块吸引了各大页游厂商的目光。《大侠传》、《将神》、《一代宗师》等诸多跨平台手游一经上市就取得了不俗成绩，其中游族网络的页游精品《大侠传》曾做到8000万月流水，借助原页游产品的良好口碑和用户基础，页游厂商踏入手游领域之后更加如鱼得水。

　　由于手机游戏和网页游戏都具有碎片化时间利用的特性，因此页游研发商在手机游戏开发上还拥有经验优势。除了上述几款优秀的跨平台移植手游，《萌江湖》等自主原创手游也格外受玩家欢迎，据了解，《萌江湖》月收入峰值达到2500万以上，成为页游企业中的明星手游产品，游族也凭借多款精品手游成功打入手游市场，达到页游和手游双核推进的战略布局。

　　2013年对页游厂商来说，面临着新的契机和挑战，通过对已有成功品牌的维护，不断推出新的精品游戏，持续增加自身竞争力，将是每个厂商在市场大变革的情况下敏捷应对变化的重要手段。