炎炎夏日，端一桶清凉的加冰清水。抬桶，翻腕，让这股低温从自己的头顶倾泻而下，那是多么的清爽！好吧，既然用的是冰水，那可能、也许，会让人突然冷得受不了。不过可以肯定的是，这项给自己带来冰冷的举动恰恰是这个夏天全世界最火热的运动。从体育界到娱乐界，从商业圈到政治圈，欧美的大人物们大都已经或者正在被卷入其中；甚至于在远离发源地的中国，各路大亨明星也开始介入其中。这项运动不是行为艺术，大部分时候，它以慈善为初衷，又叫做“ALS冰桶挑战”。

iG老板王思聪挑战冰桶

BBC接受冰桶挑战

Mushi接受挑战，同时点名Dendi、Rtz以及SingSing

　　何为冰桶挑战？

　　ALS即“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”的英文缩写，又称“渐冻人症”，是一种渐进和致命的神经退化性疾病。它会导致人体的肌肉逐渐萎缩、衰弱，直到大脑完全无法控制。全身瘫痪，对话只能借助机械的著名物理学家霍金便患有ALS。另外ALS还有一个别称叫做“卢·格里格症”，因著名棒球手卢·格里格也曾患此症而得名。此番引发冰桶挑战，发起人之一也是一位前棒球选手——前波士顿大学队的彼得·弗拉泰斯是位ALS患者，也曾与美国ALS协会有过合作，是他把来自高尔夫球场的灵感转移到了全美乃至全世界。在此之前，高尔夫球手克里斯·肯尼迪和他的表亲率先于脸书开始挑战，弗拉泰斯则把活动引向推特，以自己为起点掀起了一场轰动世界的运动。

　　冰桶挑战为何这么火？

　　主题积极

　　究其本质，这是一个慈善活动，出师有名于是人人乐于参加。不论你是出于什么目的什么心情来参加这个活动，但是最终你总能沐浴在一种名叫“慈善”的圣洁光辉下，这个落脚点能让众人high起来后无后顾之忧。

　　冰桶形式

　　ALS患者又被称为“渐冻人”。用冰水浇灌自身是体验患者痛苦的一种方式。但是这种方式却让参与者感到有趣，同时成本又非常“低廉”，这种低廉不仅体现在物质成本上，也体现在时间成本上。物质上只需要冰水和桶就行，无人帮忙都能自己完成。时间上也非常短，从准备到全部完成不足半小时。而这种时间成本上的低廉对于那些名人来说至关重要。所以冰桶这种形式很接地气，既便于传播，同时又不会让人有炫富，搏出位之感。

　　病毒化传播

　　接受挑战后，可以选择三个人进行挑战。这种1比3的规则，实质上是内置了一种病毒式的传播机制。三个人的基本设定既能让病毒自我复制得以存活，又不至于因大范围点名突然扩散到普通人群中而让观众失焦。

　　名人效应

　　全球名人的参与绝对是此项活动能够如此流行的最重要原因。而且活动初期，就从新泽西州长克里斯·克里斯蒂跳到了facebook创始人扎克伯格，之后扎克伯格点了比尔·盖茨的名。年近6旬的比尔·盖茨接受挑战，同时浇水方式还别出心裁，展现了一把理工男的浪漫情怀。至此，整个活动的逼格就被拉至非常之高了。一个活动逼格很高，同时参与成本又不高，之后小咖们便积极靠拢，甚至某些人寄望借此拔高身价，也就不足为奇了。

　　挑战心理

　　冰桶挑战有点像友善版的“网络约架”。在那么多人的注视下，不应战会有丢面子的心理。同时，冰桶的挑战难度不算太大，在“丢面子”和难度不大的挑战面前，人们更倾向于挑战。除了挑战，其也有社交属性，好朋友间像是在大众面前玩了一次“真心话大冒险”。

　　比拼朋友

　　ALS冰桶挑战同时还有另一个名字叫“看看我的朋友有多牛逼”。大家在选择谁作为接下来的挑战者时，更倾向于社会地位或名气与自己持平甚至于高于自己的，而在某个领域顶尖者则会选择其他领域的佼佼者。所以NBA里很多人都点到了詹姆斯和科比，但是他们两人则没有选择点名联盟中人。

　　这些跨领域的点名会让旁观者有一种“哇，原来他们关系这么好”的感觉。点名者和被点名者则享受着这种“你看我人缘多好，人脉多广”的优越感。这导致整个活动不停地从一个圈跳到另一个圈，直至辐射整个社会。

　　明星们为了让自己的冰桶挑战别具一格，可谓无所不用其极

　　保持适度很重要

　　慈善固然得到推动，活动本身发展至今却多少有些偏离原有的初衷。在参与活动时，不少参与者其实也没有更多地去了解这种疾病。而提高公众对ALS的重视恰恰是活动的初衷之一，挑战并不仅仅是为了募捐。

　　冰桶挑战的发起者最初并没有为活动制定具体的规则。而就在四天之前，冰桶挑战的推广人之一、彼得·弗拉泰斯的好友科瑞·格里芬不幸逝世，原因是跳水后溺亡。事发当时已经是凌晨两点，格里芬跳水的原因很可能是庆祝自己募捐行动的大获成功。他的离去让人惋惜，他的故事也告诉我们：任何事都不能做得过火……

    作者:凌冬将至_SG