导读：网游代言史在玩家眼前见证着中国网游的起伏，放大着国产网游的沧海浮沉。从早期网游流行用明星美女来代言自己旗下游戏，日渐壮大的网络游戏开始成为主角，越来越多的代言人开始依赖网游来扩大自己的知名度。

　　游戏代言人，这个头衔最早是由谁创造已不得而知。在2007年以前，早期网游代言绝对是以演艺圈明星为主导，其中不乏周星驰代言《大话西游》，孙燕姿代言《仙境传说》的成功案例，但是随着游戏代言的流行，有越来越多的网游邀请明星代言，这其中，美女占了绝大多数。美女代言造成的低速与无下限在2010年6月达到了顶峰，"兽兽门"女主角翟凌代言某热门网游。兽兽代言的成功，一方面让美女们看到了钱程，另一方面也让游戏厂商有了新的炒点。于是艳照炒作又成了新的常态，闫凤娇、吕瑶、马诺这些与游戏圈有染的美女门都借艳照炒作了一把。

不仅仅是美女网游代言人多元化来临

　　经历2010年的低俗风后，游戏代言人明星效应愈炒愈热的今天，微博等新媒体的诞生令网络营销手段的丰富，游戏玩家受众群不再受限于电视和传统电脑，手机、平板电脑等移动终端在传播上成为了新宠，甚至有游戏通过城市地铁、楼宇广告的方式进行宣传，传统的游戏代言已经发展成为一整套的营销体系。游戏厂商面临的是多元化选择，游戏代言不再受限于传统演员、歌手，网络红人、同名影视剧等代言方式成为了厂商更加有效的宣传手段。其中，麒麟游戏旗下的《水浒传》以及搜狐畅游的《鹿鼎记之步步惊心》都采取与同期影视剧结合的方式来辅佐宣传。

单田芳等代言人的出现赋予了网游更多意义

　　步入2012年后，美女虽然仍旧是网游代言人的热门关键词，但并不仅仅是全部，更多形式的代言方式使得网游宣传不仅仅是限于美色的诱惑，例如由黄渤主演的《伏魔者》励志宣传片中，黄渤扮演的是一名痴迷游戏的宅男，其通过穿越实现了一个愿望，但并不是自己想要的，回到现实再战游戏时却对生活有了新的感悟，并最终走出房间，投入到昔日的户外运动中去。黄渤称，影片传递的是一种正能量，游戏虽然是暗黑风，但玩家可以在亦正亦邪的两面性里做黑暗中的正义者。

　　一款网游的诞生毕竟要经历一个很漫长的过程，既然网游厂商的目的是盈利，那么把优秀的产品带给玩家而不是寄托于希望在代言人身上，并且还要对产品不断的创新，保持产品的新鲜活力，才能立于不败之地。