运营前期：妹子VS内容

　　游戏前期运营推广靠什么？妹纸卖肉啊！对于韩国游戏运营而言，这实在是一条颠簸不破的真理。从《A3》的波涛汹涌，到《剑灵》的雪白大腿无不如此。

 

 

　　只要看到韩国游戏的妹子，我们似乎都能嗅到浓稠、白浊的费洛蒙和多巴胺。随之而来的，便是大量被消耗的纸巾和炒到上千元的测试激活码。

 

 

　　相比之下，欧美游戏的妹子质量则不容乐观。《魔兽世界》、《时空裂痕》、《指环王》等一系列游戏都靠着满嘴黄牙的兽人大叔、胡子邋遢的矮人老伯和骨骼惊奇的精灵兄贵撑场面。所以欧美网游在宣传时，往往喜欢描述自己的地图有多大，内容又多丰富，也算一种扬长避短的策略。

 

 

 

 

　　运营中期：文字本土化VS内容本土化

　　当玩家因为宣传进入游戏后，首先会注意到的问题就是翻译、改版等本土化内容。让我们先来看看四款游戏中第一座村庄的命名：沃特福德村庄、阿卡利奥斯村、闪金镇、林畔镇——你能从名字中猜出哪款是韩国游戏，哪款是欧美游戏么？

　　答案现在揭晓。这四处地名分别属于《第九大陆》、《永恒之塔》、《魔兽世界》以及《时空裂痕》。尽管韩国与我国一样地处东亚一隅，但他们的游戏开发者却尤其偏爱“洋味十足”的名称。比如《第九大陆》的沃特福德村庄便是由Waterford一词而来，意思大概是：水滨村，和现实中的爱尔兰首府并无关系。国内在翻译韩国游戏时，英文-韩文-中文的三重转换更增添了一股“虽不明，但觉厉”的西方风情。

　　而欧美游戏则继承了悠久的奇幻文学传统，其名称往往采用典故或具有含义，引入国内时反而容易表达出含义。比如《魔兽世界》5.0的四风谷、翡翠林，以及《时空裂痕》的自由平原、银木森林等名称反而像是国人起的名字，让人望而知意。

　　当然也并非所有厂商都有此功力，比如台服版本的《魔兽世界》曾将禁魔监狱翻译为“波塔尼卡”，新近引进的《激战2》将类植物种族“森灵”(Sylvari含义：森林里的树木)翻译为西尔瓦里。

 

 

　　相较于游戏名称上的异域风情，韩国游戏在内容上的本土化就显得极其彻底，远远超过了欧美网游。中国人喜欢练级？那升级经验比韩服提高3倍！中国人喜欢商城？那我们直接在游戏里买道具。中国人喜欢鼠标流？那我就加上点击移动！尽管许多玩家嘴上说不要，但在这些本土化改动之下，以《地下城与勇士》为首的一系列韩国游戏一个个赚得盆满钵溢。

　　而欧美游戏的改动幅度则没有这么巨大，排除版本更新上存在的时间差，国内外欧美网游在内容上基本是相同的，只是在各类促销、活动、收费模式上存在区别。

　　运营后期：服务

　　除了本土化以外，服务也是运营中极其重要的一点。外挂几乎是韩国游戏难以避免的通病，你很少会见到一款韩国游戏没有受到外挂的困扰，甚至有不少游戏因此而退出历史舞台。这固然和韩国从业者喜欢把游戏运算过程放在本地的习惯有关，但与运营商的表现也脱不开关系。

　　欧美游戏其实也存在外挂现象，即便是《魔兽世界》也曾经出现过大量的加速、飞行外挂。不过在九城、暴雪中国两任代理商的努力下，外挂现象已经较为鲜见。

　　除了打击作弊以外。运营商提供的服务内容也极其关键。韩国游戏往往以免费游戏居多，提供最多的增值内容莫过于各类道具：小到血瓶大到武器不一而足，更不用提比时装周换得还勤的各类服装。

　　欧美游戏在国内运营时，近年来也逐步引入他们称之为“微交易”的付费模式。比如《魔兽世界》就开始贩卖各类游戏里无法获得的坐骑和宠物。不过暂时还没有像韩国游戏一样，加入功能性的道具。

　　其实我们要看欧美与韩国游戏的运营差别，有时候只要看看玩家骂游戏的方法就行了。当玩家骂韩国游戏运营商时，往往说的是“泡菜游戏，运营商骗钱坑爹”，而玩家骂欧美游戏运营商时，往往说的是“小众游戏，运营商推广不力”。从中似乎包含了很多很多……