时近2013年岁末，中国移动4G网络商用的时间日益临近。4G商用不仅将提升无线数据网络的带宽，还将有效地降低移动宽带单位流量的成本和价格，对国内无线应用领域而言，这意味着更多的用户、更大的施展空间和更高的收益。

　　发展无线数据业务，一直是中国移动向移动互联网转型的立足点之一。3G时代移动宽带初步兴起，承载能力有限，因此发展较好的只是一些流量小、连接即时性要求不高的业务，在互联网上光彩夺目的游戏应用，在移动平台上的面貌要逊色很多。不过随着4G的兴起，移动游戏拥有了更大、更自由的舞台，而中国移动也正投入更多的精力经营这个蕴藏巨大价值的主战场。

　　小屏游戏蕴藏大价值

　　自从运营商开始提供移动数据业务，如何挖掘手机小屏幕中蕴藏的价值就成了ICT行业共同的研究课题。目前来看，手机平台上比较流行的应用主要有即时通信、社交网络、网页浏览等，不过这些产品带给应用提供商和运营商的直接收益却非常有限。相比之下，同为热点类应用的手机游戏却能为提供者带来真金白银。

　　有报告显示，2012年国内手机游戏用户已接近3亿，其中近43%用户考虑或曾经有过支付行为。2012年国内移动游戏的产值约为50亿元左右，2013年截至11月已超过80亿元，预计全年产值将达100亿元，并在2014年进一步上升到200亿元以上。显然，这是一个蕴藏巨大价值的广阔市场，也是国内外关注的投资热点。

　　目前国内最大的手机游戏娱乐互动平台是中国移动游戏基地。由于拥有运营商天然的产业链优势，中国移动游戏基地具有远超一般平台提供商的渠道整合能力，可以实现游戏产品一点接入、全网覆盖。为此基地在充分利用飞信、移动应用商场Mobile Market及等自有电子渠道的基础上，与主流互联网渠道(门户网站、应用商店、手机助手等)，主流终端渠道(终端厂商、销售厂家、芯片厂家等)均建立了联合推广机制，形成了国内覆盖范围最广的分销网络。此外，借助中国移动覆盖全国的营业厅，基地还具备了一般平台提供商难以比拟的与用户面对面沟通的渠道，用户可以利用基地开发的一站式游戏销售平台“手机加游站”，在营业厅购买、安装游戏，还可以得到现场人员的辅导。

　　强大的渠道分销体系，让中国移动游戏基地成为了手机游戏开发商的首要合作伙伴。目前基地在国内外有约600家游戏合作伙伴，拥有近万款正版商用游戏，累计注册用户超4亿，其官方门户网站g.10086.cn月访问量就达3.5亿、月独立访问用户近3000万。目前仅基地的游戏大厅注册用户就有4000万，月下载量在400万上下。

　　2013年4月，中国移动游戏基地积极发挥产业链主导地位，与中国联通联手推出了Touch-Pay融合计费产品，着力解决手机用户在购买游戏时无法进行跨运营商支付的问题。两家运营商还将在互联网第三方开发渠道上采取“联合审批、独立管理”的合作模式，应用开发商可以在任意一家运营商平台上申请产品上线，一旦通过测试，即可在两家运营商渠道同时上线，并自动获得两家运营商的计费能力。上线以来，付费用户数平均环比增长25%，业务收入平均环比增长30%。

　　4G撑起新舞台

　　国内3G商用以来，数据业务增量不增收的现象很是令人头疼。用户需求的研究、新业务开发以及用户消费观的培养固然需要时间，但带宽不足、单位流量价格偏高也是客观存在的枷锁。4G商用可以有效缓解这些底层的问题，让包括游戏在内的各类应用焕发出全新的生机。

　　有业内专家预计，随着无线网络带宽、连接质量的改善和资费的下调，移动游戏市场上的低画质简单游戏将逐渐被高画质、大制作游戏所取代，单人游戏将逐渐让位于多人在线游戏。而且，移动游戏将越来越重视跨平台能力，即手机、平板电脑、电视机、游戏机、可穿戴信息设备等等，可以玩同一款游戏，甚至可以多平台共同参与一款游戏。

　　在今年的亚洲移动通信博览会、ChinaJoy、第十二届世界华商大会等场合，中国移动游戏基地展出了一系列移动游戏解决方案和极具创新性的产品。其中支持4G和wifi的“移动云游戏”就颇具前瞻性。用户无论使用何种智能手机，只要能播放视频，都能流畅运行各种游戏包括大型3D游戏。这些游戏的处理、计算都在“云端”进行，手机只是一个发送和接收指令的终端，所以无论多复杂、多绚烂的游戏，都可以流畅运行，用户获得的是高速实时、多屏互动、无缝对接的游戏体验。

　　在这些展会上，中国移动游戏基地还展出了一款颇具新意的“智能游戏手柄”。这是一种专为智能手机设计的游戏手柄，可以匹配不同大小、不同品牌的手机，以蓝牙方式实现连接，让一部触摸屏手机转眼间变成PSP。对于大量的游戏爱好者来说，游戏手柄的优点是显而易见的：按键操控更精准、更快，而且不用怕手指触摸操作遮挡屏幕。对于游戏开发者来说，由于这款手柄是中国移动推出的，可以放心的在此基础上开发动感十足的新产品。

　　值得注意的是，中国移动游戏基地推出的这款“智能游戏手柄”还可以通过蓝牙、HDMI等方式，将画面切换到电脑、电视机等大屏上去，实现家庭用户多屏之间的转换，这对于中国移动抢占个人、家庭用户的娱乐、游戏市场无疑是有利的。在国内三大运营商中，中国移动是推出游戏手柄产品的第一家。

　　随着4G商用步伐加快和移动游戏市场的兴起，预计中国移动游戏基地推出的智能游戏手柄，以及在此基础上开发的游戏产品，会因先发优势而赢得用户的拥戴。

　　新业务品牌寄望4G成功商用

　　最近中国移动的新商业主品牌“and!和”被曝光，这个新的品牌将融合“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌为一体，逐渐融入新的商业品牌之中。按照外界对新品牌的解读，“和”代表着2G、3G、4G网络以及固网在技术、业务层面的融合，也代表着对运营商之间、运营商与消费者之间和谐相处、共同进步的期待。中国移动对“and”的解读是连接、沟通之意，也是a new dream的首字母缩写，表示中国移动对4G的希望。中间的“！”是感叹号，表示中国移动希望这个新品牌能给用户带来全新惊喜。

　　无论怎么解读新品牌，中国移动对4G时代的热切期待已是溢于言表。据悉，2014年中国移动将投入超过百亿元，围绕新品牌进行推广，希望在4G时代再展锋芒。不过在外界看来，以低资费吸引用户和尽快实现4G网络投入回报，依然是两个避不开的难题。这需要中国移动在基础电信业务之外，继续深入挖掘移动互联网的价值，而移动游戏业务就是充满希望的主战场之一。

　　2013年的中国移动游戏基地一直在围绕着“和”字做文章。一站式游戏销售平台“手机加游站”，让用户与游戏基地之间得以面对面沟通、交流，解决游戏安装、使用中的难题；与中国联通联合发起的跨运营商融合计费产品平台Touch-Pay，使得运营商联合起来，共同促进产业链的健康发展。今年8月启动的2013中国移动游戏大篷车全国巡展，其宗旨也是推广绿色、正版手机游戏，在给广大玩家带来最佳游戏体验的同时，倡导绿色游戏、健康娱乐，传递正能量。此外，中国移动游戏基地还发起建立了“泛游戏产业联盟”，携手产业链各方，共同整合内外资源，引领手机游戏市场健康发展。

　　4G能否成功商用，关键在能否为用户提供丰富、有吸引力、能够带来收益的应用。中国有数以亿计的手机用户，发展移动游戏应用，既顺应国家发展文化创意产业的潮流，也为人们的碎片时间带来更多乐趣，对4G业务的发展而言无疑是有力的支撑。中国移动在这一领域已经走在了前面。

编辑：lolo