网游跨界营销早已有之，尤其与娱乐圈的合作，但众所周知，明星代言费一般都近千万，甚至更多，对于手游行业来说，不清晰的市场格局加上高风险，一款产品未上线前投入近千万的推广费是一个非常大的赌注，即便如此，跨界营销仍倍受手游厂商青睐。

　　提到跨界营销，由锐德无限开发，飞流代理发行的国民卡牌手游《龙之召唤》从一上线便挂上了手游娱乐营销的标记，近半年时间，从投资人羽泉，到与著名歌星林俊杰的百万牵手合作，掀起手游圈的又一次娱乐营销狂潮。

林俊杰演唱会海报

　　百万牵手林俊杰线下推广

　　随着林俊杰2013 時線TIME LINE世界巡回演唱会——北京站迎来倒计时，《龙之召唤》百万牵手林俊杰的真相也逐渐浮出水面，在北京西单、亮马桥、安定门等地铁站投放的林俊杰演唱会的海报上印有《龙之召唤》的LOGO和二维码。

　　随后记者联系到了《龙之召唤》发行方飞流相关负责人，其表示，《龙之召唤》的确已和林俊杰达成合作关系。

　　在记者问及为何会选择花高价做线下广告投放时，飞流相关负责人表示，随着手游一年来的爆发式增长，产品越来越多，所以再好的产品也不能越过推广这个环节，但纵观目前的营销方式，还比较局限于网络，比如美女营销，微博营销，媒体软文发布等，所以网上的营销内容信心越来越大，而且同质化也非常严重，纵使花了钱，海量的推广信息使得曝光率非常小。

　　飞流玩娱乐营销 可圈可点

　　《龙之召唤》为什么短时间内会火起来，业内人肯定会说，因为一场盛大的发布会。

　　5月28日，由飞流为《龙之召唤》举办的一场发布会瞬间火遍业内，游戏发布会屡见不鲜，但为何这次却意外，意外的是这次发布会被称为手游圈的第一次盛大发布会，并同时牵手娱乐圈多位重量级歌星，以及李开复等名人驻场。

　　另外，这款产品投资方为著名音乐组合羽泉，飞流正是借此为营销点，实现手游圈首例跨界营销，使得产品短时间集中曝光。

　　此次飞流花近百万再次牵手林俊杰很明显是尝到了娱乐营销的甜头，对于飞流来说，经过上次跨界营销的成功，这次肯定是有更多优胜的把握。

　　对于此次飞流选择地铁广告投放，业内人士认为，线下推广虽然费用较高，但效果往往比线上好很多，尤其是地铁广告，人群流动性较大，在牵手林俊杰是一个非常明智的选择，在增加曝光度的同时，树立良好的品牌效应，虽然业内对于跨界营销用户转换率问题存疑，但这已是飞流第二次巨资跨界推广，可见，之前肯定达到了预期的效果。另外，要提高用户转化率，首先跨界营销应该找准目标用户群。