8月9日,昆仑万维旗下首款卡牌手游《武侠Q传》正式上架ios和安卓,仅仅一天时间,就冲到了ios免费榜和畅销榜双榜前十,而且这个成绩,是在苹果突然修改排名规则,无法刷榜的情况下实现的。在《武侠Q传》上榜的同时,国内ios排行榜上,没有其他任何网络手游的踪影。
借势《小时代2》营销 群星效应引发关注
《武侠Q传》的此次上线,昆仑万维可谓砸下重金,邀请正当红的《小时代2》主创郭敬明、杨幂、陈学冬、郭碧婷、姜潮、HOLD住姐等助阵,另外更有林志颖、超女刘忻、陈翔、大鹏、柳岩等加盟。强大的明星效应在一天之内向上亿用户普及了《武侠Q传》这个新产品的信息。
收编段子手 引爆全民论武侠盛宴
那边群星组合高举高打,同时,段子手也用各种广告植入、擦边球的方式,潜移默化的将《武侠Q传》的植入广告,演绎成了一场全民轮武侠的盛宴。据悉,由知名段子手天才小熊猫撰写的《武侠Q传》的植入广告,六个小时之内即突破80000次转发,1000万次阅读,这也同时床下了“广告贴”阅读量的新纪录。
组合投放核心移动平台 让品牌无处不在
重视社交媒体营销并将其做成一个全民关注的公众文化事件,是《武侠Q传》成功的重要原因,而同时,《武侠Q传》在新浪微博、陌陌、搜狐视频、爱奇艺、优酷视频等重量级移动平台进行了持续性的大规模投放,形成强大的广告轰炸效应。无处不在的硬广和有趣接地气的内容,形成了《武侠Q传》的营销组合拳。
随着手游市场竞争的加剧,光靠传统的流量导入模式只能像当年的页游一样,流量成本逐年攀升,不可持续。而此次《武侠Q传》大手笔打品牌的做法,或许能为正挣扎在流量的苦海里的厂商们,有所启示。
编辑:lolo
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