5月28日，由FL Mobile(飞流)与CMGE中国手游(NASDAQ:CMGE)全平台联合发行与运营的2013年度大作——国民卡牌《龙之召唤》的发布会成功举行。一日之间《龙之召唤》火遍了手游行业，其研发团队锐德无限和他们5亿的预估更是前人无法企及。

　　手游技术形式更接近端游 手游一样需做品牌

　　说到游戏发布会，一般想到的是大型的端游。因为对端游公司来说，端游所需开发时间长，游戏生命周期也较长，所以会比较注重品牌意识。端游厂商或者发行商之所以看重发布会，一方面是因为费用多花的起，第二就是发布会流程中有特殊的仪式性的环节，比如代言人出场，第三，就是借用发布会的模式，形成一次媒体报道的集中轰炸效应，在当天和次日形成用户的高关注度，这是整合营销的一个体现，结果就是做出品牌。

　　而手游其实技术形式上更接近端游，现在行业也在说手游运营方式多借用端游，很多发行商的市场安排也在向端游靠齐，但最烧钱的发布会，手游公司很少尝试，而《龙之召唤》这款产品，不仅从视听角度打造了一场盛宴，发布会到场嘉宾组成——业界大佬与娱乐明星也是开创了手游发布会的先河。相信FL Mobile(飞流)和中国手游也是看中了品牌效应在手游行业的影响力。

　　记者了解到，在发布会结束后，陆续有不少业内大公司或大佬找到FL Mobile(飞流)和中国手游两家公司，均表示对发布会的赞赏，更不乏伸出橄榄枝表示愿意深度合作的互联网巨无霸公司，这是对两家公司在手游领域打造品牌以及创新营销方式取得的成绩最好的肯定。

　　解密飞流品牌战略 剖析手游跨界营销标杆之作

　　随着移动互联网和移动设备高速发展，手机游戏成了很多人掘进的领地。随之而来的是各传统游戏企业向手游扩张的布局和转型，更有大量的个人开发者和中小团队一齐杀入手游领域，导致了现今手游同质化严重以及刷榜等乱象，营销方式主要为刷榜、预装、渠道推广以及微博营销，很少见到有大的突破。

　　这次FL Mobile(飞流)和中国手游《龙之召唤》 发布会的成功，与娱乐圈的跨界合作不无关系，并被业内人士一致认可，可谓突破手游营销瓶颈的标杆之举。笔者从FL Mobile(飞流)方面了解到，FL Mobile(飞流)的战略思想是“大发行、大营销、大品牌”。FL Mobile(飞流)拥有全平台发行业务，拥有一流精品游戏，具备构建同CP/发行商全面的发行生态链的能力；大营销战略即运用文化娱乐营销为核心内容的营销战略，覆盖全媒体平台；大品牌即拥有清晰的品牌形象和定位。

　　到FL Mobile(飞流)本身，此次发布会的主持人——FL Mobile(飞流)副总裁王可，在娱乐营销领域可谓资深。其个人履历无不与“娱乐”紧密关联，从早期的艺人推广，到腾讯娱乐，此前亲历操刀的腾讯娱乐盛典，更为其奠定了游戏营销的基础。游戏与娱乐如何做到完美的衔接，王可始终在摸索和尝试，娱乐营销对于他而言，早已轻车熟路，深入到游戏圈后，无论是端游或页游公司，都在谈泛娱乐营销。飞流已有底蕴，当下要做的是，引入娱乐营销人，与游戏无缝衔接。

 

　　无论是单纯的明星代言，或是羽泉此次以投资人身份牵手游戏。如李开复在发布会上的视频祝词所言，未来移动互联网将会更多地和娱乐、社交结合，也相信娱乐圈的资源将会随着移动互联网的发展得到更好的发展和扩张。我们有理由相信，羽泉率先以投资人身份参与一款游戏，主动发声，将自身影响力与游戏完美结合，游戏的收入将与明星的回报呈现出共赢局面，而羽泉此番的创新之举，也为娱乐营销开创了全新局面，或引发未来无限的效仿。

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