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随着Cocos2015开发者大会的召开,H5再度成为了时下最热门的话题之一。不过,当全行业都还在探求H5游戏的盈利模式和发展前景时,记者却获悉了一个颇为震惊的消息——4月9日,碰碰出品的H5社交小游戏《你懂我吗》在微信上的单日PV超过了1.5亿,UV达到700多万的成绩——即便是此前爆火的H5小游戏《围住神经猫》,其最好成绩也仅仅是单日PV1亿而已。
![《你懂我吗》微信界面 《你懂我吗》微信界面](http://i2.sinaimg.cn/gm/2015/0410/U10515P115DT20150410185351.png)
究竟什么样的H5游戏才能达到单日PV1.5亿?这款社交游戏背后的机制与原理又是怎样的?其玩法与模式是否具备可复制性?带着这些疑问,记者采访到了《你懂我吗》这款小游戏的设计者,碰碰CEO田行智,他也是前Zynga中国区的总经理,新浪游戏此前对他进行过独家专访。
首先,他便向记者解释了《你懂我吗》这款游戏此次爆发的原因:“我们持续的在和一些第三方机构进行合作,比如我们上周合作的美丽说旗下的HIGO平台、课程格子,以及今年1月份时合作的河狸家等。”
不过,仅仅凭借一些“推广”与“合作”就能获得1.5亿的日PV量,难道《你懂我吗》这款社交小游戏真的只是靠运气才取得了成功?答案并非如此,而这些推广行为,也并非这款小游戏爆PV的根本原因。
对此,他向记者阐述了这款游戏的几个重要机制。
第一,《你懂我吗》这款社交小游戏拥有“病毒式”的传播机制。
所谓“病毒式传播”,即“从一个小小的推广,触达不同人群,达到快速的二次传播的效果。”田行智表示:“我们初期的种子人群只有几万,在完全0市场投入的情况下,在一个星期的时间内,凭借强大的“病毒”机制便达到了如今的日PV数,这也是在我的意料之中的。”
第二,这是一款真正“闭环”的小游戏。
田行智曾在此前的采访中对“闭环”这个概念进行过深入探讨:目前,微信上HTML5小游戏已泛滥,甚至一度可以看到每天都会有各种“踩方块”和射击类的小游戏被推出。但这些游戏对于推广App来说有很大的问题——都是单机的,和App没有任何结合,点击率和下载率甚至低于PC的网页广告。连品牌推广都没有作用,因为用户只顾玩游戏了,没有关注品牌的植入。最后,这些游戏连微信授权都没有,连最基本的用户信息也都没有捕获。
我们最流行的一款HTML5小游戏叫做《你懂我吗》,在微信上独立授权用户已超过1200万。它的原理在于让用户发布关于自己的个人信息和喜好方面的问题,比如“我有过几个女朋友”,然后让朋友去回答,看看朋友们到底有多了解我。朋友们答完后会有一个排名,可以看见大家的分数和进行评论。朋友们在回答过朋友的问题之后,自己也会出问题再给自己的朋友们回答,达成二次病毒的闭环。这个小游戏没有炫酷的图案,没有刺激的动画,就是图片和文字,但因为它玩的是社交心理,很多用户乐此不疲地出更多的题目给他们的朋友。
![](http://i0.sinaimg.cn/gm/2015/0410/U10515P115DT20150410185645.png)
![](http://i2.sinaimg.cn/gm/2015/0410/U10515P115DT20150410185647.png)
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也正因此,《你懂我吗》才能够获得如此量级的爆发。
而对于H5游戏的优势与劣势,以及H5游戏行业的前景,田行智也在本次采访中发表了自己的看法。
他表示:H5游戏的优势和劣势都很明显。其优点是病毒性传播的优势以及无可匹敌的迭代效率;但在处理速度、获取设备ID、产品生命力等方面,H5游戏的劣势也很难被忽视。
在这些条件的限定下,H5游戏只有一反常态,抛弃一些看似流行却不实用的特性,譬如“单机化”等,才能真正避免成为昙花一现的“现象级产品”。在这方面,《你懂我吗》——这款微信上最火爆、流量最高的小游戏或许为业界开启了H5游戏发展的新方向。(infimary)
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