2015年03月12日 18:00

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DeNA罗云:《航海王启航》月流水近10亿日元

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  作为《航海王》的首款中国大陆正版授权的手游,《航海王启航》已经运营了1个多月时间。在即将推出新版本之际,新浪游戏采访了DeNA中国区副总裁罗云先生,为我们介绍了《航海王启航》的运营情况和DeNA未来的产品计划。

DeNA中国区副总裁罗云DeNA中国区副总裁罗云

  新浪游戏:罗总您好,《航海王启航》目前已经运营了一个多月,整体营收情况如何?新资料片的发布时间和内容有什么更新?

  罗云:《航海王启航》自1月20日上架,目前整体收入良好,可以在AppSotre畅销榜稳定在前15名内。游戏的iOS和Android的收入比大概是6:4,iOS端稍微高一些。守安功社长在财报会上对《航海王启航》月流水达“十位数亿日元”的期望,我们也已经非常接近了。

  《航海王启航》的资料片计划在4月中旬和玩家见面,届时玩家会有更多的角色和功能可以体验。

  新浪游戏:《航海王启航》在宣传时采用了电视广告的新营销方式。电视广告的效果如何?游戏类广告登陆电视的难度是不是很高?

  罗云:《航海王启航》的电视广告登陆央视1套黄金档,给游戏带来的数据提升是非常明显的,对在1月28日启动公测后,游戏迅速跻身Appstore免费榜第6名,因为航海王电视广告同时还成为了当时的微博热点,发布3小时就跻身新浪微博热门话题榜第6名,“路飞上央视”的微博话题浏览量也超过了1.2亿次。

罗云透露目前电视台对游戏的看法已经有了很大改变罗云透露目前电视台对游戏的看法已经有了很大改变

  其实目前整个电视广告环境是有了很大的进步的,很多传统媒体的领导看到了手游、电竞的发展,愿意放下身段去做手游的电视广告。只是之前有一些游戏公司做的浅尝辄止,所以没有做成。《航海王启航》作为第一个以游戏内容登陆央视的电视广告,我们前期是做了很多沟通说明,完善了整个广告的操作流程,才最终获得了这次机会。

  而且除电视广告以外,我们还与分众传媒达成了合作,在超市、卖场去做广告,根据游戏的推广策略,我们未来还计划扩展高铁、楼体等传统的广告位。

  新浪游戏:日本的手游产品、IP之间经常会做一些交叉推广。如今DeNA手握众多IP,是否会尝试在不同的游戏、IP间去做这些尝试呢?

  罗云:我们有讨论过这种推广方式,但暂时还没有时间表。版权方对IP的要求非常严,对游戏中的设定及其重视,而且不同版权方的合作也要单独去讨论。要征得版权方双方同意,就必须去认真考虑用怎样的一个方式去做。我们现在不敢保证一定会做IP间的交叉推广,但会去考虑。

《航海王启航》《航海王启航》

  新浪游戏:DeNA今年的计划是怎样的?预计推出多少新产品?

  罗云:目前由2-3款制作已经接近尾声的IP产品,但目前还不能公布。另外我们还拿到了一些游戏类文学类IP,都属于S级。计划在今年推出7-10款IP产品,集中在中旬和下半年。绝大部分的产品都是DeNA自己研发和运营。可以公布的是,《变形金刚》的续作和《NBA梦之队2》(暂)这两款游戏很快会和玩家见面。

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