付费道具的定价从来都是手游里的大学问，定得高了用户买不起、定得低了产品收入又会受影响，怎样找到其中的平衡点就成为了通向利益最大化的关键。近日，日本appC cloud发布了一份调查报告，数据显示在接入其运营的item store的150款休闲手游中，700～1000日元这一价格段的收益能力最高。

　　该调查将日本休闲手游主要的付费项目价格按照200日元、201～300日元、301～500日元、501～700日元、701～1000日元、1001～1300日元，这6个档位。下图为日本地区手游用户单次付费所花费金额，从整体上来说，日本地区手游用户单次付费最集中的就是701～1000日元这个价格档(大约35～50人民币)，平均单次付费金额为841日元。

　　但是将iOS和Android单独拿出来看的话，我们可以发现一个非常有意思的现象。单次付费1000日元以下的5个档位中都是iOS平台的平均付费金额高于Android平台，但在1001～1300日元这个档位上Android反超iOS，并且两者之间出现了明显的差距。也就是说700～1000日元这个价格档最能够吸引用户进行付费，而超出这一范围之后Android平台用户的付费能力要比iOS平台用户的更高。

用户单次付费金额分布

　　接下来我们再来看看每个价格段上单活跃用户的收益能力对比，前三档价格单活跃用户的收益均不足20日元(大约1人民币)，501～700日元开始出现了明显的收益增长，而收益能力最高的同样是701～1000日元档位，但活跃用户收益为77.5日元(大约4人民币)，而1001～1300日元档位上收益能力则开始下滑。

　　结合这两组数据，appC cloud认为单次付费的价格区间设计在700～1000日元是日本地区休闲游戏实现收益最大化的合理价格段。(viaGAMELOOK)

单活跃用户收益能力对比

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