尊敬的领导和亲爱的朋友们，大家上午好!很高兴今天在这里跟大家进行分享，今年年会的主题是《游戏·梦想的翅膀》，作为游戏的骨灰玩家、执着的游戏从业者，我很荣幸地赶上了游戏行业最快速发展的阶段。可以说，我和我们一直是带着翅膀在这个行业里努力和飞行。光宇游戏现在正好是十年了，刚才说巨人也成立了十年了。十年前成立的游戏公司其实现在存活并不多，多半依靠两款非常成功的端游，这里可以看到端游的强大的生命存续能力。

　　最近几年市场竞争压力越来越大，特别是很多快速成立的页游公司、手游公司，他们确实成长速度是比我们这些端游厂商更加快一些，我们感觉到了压力，我们同时也在压力当中不断地反思和学习。现在除了成功的端游运营之外，我们也在页游和手游平台的建设上努力，我们在梦想实现的路上。刚才听了前面嘉宾的分享内容，今天上午的主题应该主要是端游，我觉得是深有收获的。今天我主要跟大家分享的内容是《游戏社会的社交设计》。以端游为例跟大家分享，因为端游开发运营围绕着产品不断地展开深入挖掘的工作。虽然现在市场环境下端游的发展相对放缓，但是因为其产品的复杂性，系统的庞大和用户生态的完整性，很多内容在端游里面更具备可挖掘的空间和时间。

　　最近游戏发展的主要方向，我不知道大家是不是跟我有共鸣或者同感，快上手、快消费、快流失。同时封闭的物理流通，交互重视单人的玩法设计，这个是这几年接触很多游戏下来的感受。以前在一个端游产品中间，不管我们自己运营的《问道》还是《魔兽世界》，一个资料片的内容准备开发推出以年为单位，同样一个资料片推出内容让玩家学习成长的周期至少半年，现在可能半年足够一个产品的开发，半年足够我作为一个玩家去玩十款游戏。相对应最近发展的方向比较明显的一个现象就是产品周期很难做，除了产品推出越来越快，玩家选择越来越多的内容，社交设计被忽略和限制，社交设计的范围很大，排行榜有设计组队聊天、PVP等等所有涉及到与其他玩家产生交流互动的行为，都可以称之为社会社交设计，有很多的系统可能在现在的产品中间做的比我们要好，我不多说。

　　今天我可能主要想跟大家分享的是一个越来越被忽视、但是在我们的游戏里面越来越被验证的一个重要的社交性设计——交易。最近几年新出的游戏大部分是关闭交易的，只能从官方购买。这样的好处是用户的行为非常简单，系统的平衡非常好控制，我们可以通过时间来控制游戏里面的系统平衡。但是弊端是玩家的行为模式越来越单一，而且最严重的后果是约束了大量不具备经济能力的玩家，生命周期短的问题也凸显。而游戏的设计是一个完整的生态圈的设计，以前的原则是让99%的人陪1%的人去玩，而交易就是让99%的玩家存在的一个非常重要的设计。简单来说，玩家群体的特性是不一样的，像我玩了这么多年的游戏，最长时间的可能是我们自己运营的《问道》，我也没有信心说我了解每一个阶层的游戏玩家，但是至少我跟踪过他们的行为，他们有很多行为是作为设计者很难理解的。

　　简单来说，玩家的群体或者是玩家对游戏的诉求，我们应该把他归总为一个设计的目的，让有钱的玩家出钱，有时间的玩家出时间，有关系人脉出关系人脉，有口才的出口才，让玩家所有的优势可以转化成通过游戏的系统支撑转化为游戏收益，来为玩家的游戏行为买单，弱化经济实力给玩家带来的差距，这一点在游戏当中我感觉越来越被忽视的。需要我们做什么呢，我们给需要玩家提供一些独有物品的产出，依靠这些物品使各阶层玩家产生社交话题。游戏的依赖度，在支持不同的货币交易系统，使不同阶层的玩家可以通过不同的方式拥有公平竞争的机会，通过自有系统弱化玩家经济实力差距，以此降低游戏的准入门槛，让更多想玩游戏的人加入进来，不仅仅围绕着几个大的玩家进行竞争。这个是以交易为代表的社交设计在游戏当中重要价值的体现。

　　我总结一下，从交易说回社交设计，游戏的社交设计是玩家的基本需求，是作为游戏的开发运营人应该根据不同玩家的游戏行为需求，来设计和创造人群之间的依赖感、互相需求，创造游戏类的话题，而不应该过分依赖现实里面的阶层差距，这样才能够真正地去扩大游戏用户的一个受众面，拉长整个用户在游戏当中的活跃周期。

　　最后给我的分享做一个结束语，玩游戏容易，做游戏不容易，且行且努力。谢谢大家!

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