2014年12月16日 09:39

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《战争游戏》电视广告被指华而不实

  越来越多的娱乐明星开始为移动游戏“代言”。前不久,美国超模凯特·阿普顿(Kate Upton)出现在Machine Zone旗下手游《战争游戏:火力时代》(Game of War: Fire Age)的一段电视广告中,而在该电视广告播出后,《战争游戏:火力时代》在美国区App Store畅销榜排名超越《糖果粉碎传奇》,从第3升至第2,仅次于《部落战争》。

  Machine Zone为一款移动游戏大打广告是否值得?外媒GamesBeat在一篇文章中援引Think Gaming的数据指出,《战争游戏:火力时代》日均IAP收入约105万美元,如果加上广告收入,则该游戏今年将为Machine Zone创收4亿美元。而这意味着,Machine Zone有足够的财力为其推电视广告,吸引新玩家下载。

  GamesBeat首席作者迪恩认为,对于移动游戏开发商来说,电视广告的精准性比不上某些传统营销方式,但其最大价值在于打造品牌,提升游戏的辨识度。“从长远来看,这一点至关重要。这是《地产大亨》击败其他桌游的原因,也是《金·卡戴珊:好莱坞》击败其他时尚类游戏的关键要素。”迪恩写道。因此,他相信Machine Zone烧钱为公司旗舰游戏打电视广告是聪明之举。

  但硬币另一面是,《战争游戏:火力时代》是一款玩法与《文明》相仿的幻想题材策略游戏,但其电视广告并未展现游戏中的场景、过场动画和玩法等任何细节。迪恩表示,被阿普顿出镜的这段广告吸引继而下载游戏的玩家,很有可能会失望。

  在迪恩看来,Machine Zone为了获取玩家,采用了一种屡试不爽但实质上与欺骗无异的手段。“这对让玩家爱上游戏,或者沉浸其中毫无帮助。玩家也许会试玩,但这种获取玩家的方式并不让人欣赏。它(广告)就像一些漫画书的封面,看上去酷炫华丽,但并不出现在书中……”他写道。

  与之形成强烈对比的是,苹果公司对MOBA手游《虚无荣耀》(Vainglory)所推出的电视广告注重还原游戏细节和真实性。(注:贾斯汀·汀布莱克和吉米·法伦参加了该广告拍摄)。迪恩承认,《虚无荣耀》电视广告的画面不如《战争游戏:火力时代》惹人眼球,但其真实性更受人尊敬。

  迪恩在文章中总结道,“如诸位所见,其中一个广告性感而具有欺骗性,另一个广告真实、信息量丰富。我希望后一个广告的游戏赢得市场,长期来看它将是赢家,但在短时间内,骗术或许才是更多开发者吸引用户的手段。”

  from:游戏陀螺

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