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　　台湾注册用户数量第一的手游《神魔之塔》在去年一年投入了超过16亿新台币，即4亿人民币的广告预算，同时也成就了台湾最大规模的广告宣传案例。

《神魔之塔》台湾排名

　　台湾国民级手游《神魔之塔》

　　《神魔之塔》是一款借鉴Gungho的《智龙迷城》玩法，由香港Mad Head Limited开发并于2013年1月上架的益智RPG游戏。这款游戏在台湾香港总榜获得第一位，并保持了1年的首位位置。游戏在台湾用户数量超过1100万，月销售额8亿新台币左右。

《神魔之塔》facebook

　　在保留《智龙迷城》的游戏规则基础上，《神魔之塔》加入了古希腊概念和台湾用户更加容易接受的画风等元素。游戏官方facebook的赞超过340万，平均每条1.5万的赞。“女神企划”开展后粉丝数量定期增长，详细内容后文会有提及。

　　线下营销手法

　　之前，台湾手游主要依靠网络广告，质量与效果比较高的Facebook广告，单次下载成本为80-160新台币。通过网络广告达成100万下载量大概需要3个月以上，其他广告方式效果更差。

　　电视广告方面，由于台湾电视台数量在50以上，所以针对性差效果也各不相同。另受国家通信传播委员会的制约，电视广告无法采用日本常见的形式。因此，台湾更多采用了线下广告和移动公交广告的方式，据某移动游戏报告显示，线下广告占台湾手游广告的6成以上。

　　《神魔之塔》营销要点

　　1：营销的KPI是“每日用户视线接触次数”

　　2：积极在媒体曝光+新颖手法制造话题

　　3：尽可能的病毒传播

　　4：重视facebook的网络广告

　　Mad Head对用户留存和付费率相当有信心，上架后投入了百亿新台币的预算。之后，游戏在上架8个月后下载突破1000万，获得了大量利润。

　　《神魔之塔》已实施的营销手段

　　2013年1-7月：投放网络广告，确认产品LTV(终身价值)和留存率。

　　2013年7月：签约台湾人气女星陈妍希，吸引男性用户注意力。方式为电视广告和交通广告，其中电视广告在youtube的点击数达600万次。

陈妍希代言广告

　　2013年7-10月：陈妍希代言广告在交通工具上全面展开，包括台北、高雄、台中等主要城市的全境公交和地铁。

线下广告

　　2013年7-10月：陈妍希出席各种宣传活动。

出席线下活动

　　2013年12月：配合圣诞节与大黄鸭一同开展合作，并在台北西门町树立游戏主题圣诞树，获得了全方面的报道机会。

圣诞节活动

　　2014年1-2月：在台湾最大的游戏展上囊括了30%的展台面积，展台连日举办艺人活动、对战比赛，最终获得了20万人的关注。而整个展会的观众人数也只有30万人左右。

　　在游戏展上还举办了“神魔女神竞赛”，在facebook上投票选举最美女神。该活动女神共有15人，其中粉丝最高的曾达到50万人，平均粉丝20万人。比赛结果在游戏展当日公布结果，吸引了相当多男性用户。

参加游戏展会

　　2014年5月：与迪士尼、香港迪士尼乐园开展合作，大力推动景点门票和电影票根换取游戏币的活动。

与迪士尼电影联动

　　2014年6月：在下载超过1000万之际，为吸引女性用户而签约韩国偶像团体BIGBANG做代言。

签约韩国偶像团体BIGBANG

　　2014年8月：台北某演唱会知名歌手6人，观众规模3万人，门票发售日即售完。游戏首先在会场内外铺设广告。之后在演唱会期间还开展了抽取游戏内“宝石”的活动。

参与大型演唱会

　　演唱会现场还有特别舞台表演游戏对战，大屏幕还连续播放游戏精彩连击