9月25日下午，第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)在成都世纪城国际会议中心继续召开，华视传媒COO刘薇发表了《华视传媒连接游戏与玩家的双效平台》的主题演讲。大数据时代的到来让媒体与品牌之间的关系透明了许多，选择什么样的媒体才能找到精准的受众人群的核心诉求以外，媒体的创新能力转化能力都成为品牌在推广过程中重要的因素，这一情况在手游领域尤其突出，而华视传媒COO刘薇就为大家讲解了如何把华视传媒打造成连接游戏与玩家的双效平台。

华视传媒COO刘薇

　　刘薇现场分享了华视传媒游戏推广案例，她表示华视传媒在游戏领域无论什么平台它的推广力上都是能发挥特别的作用。15岁到45岁之间的大众人群都有一个特点，那就是公共区域的时间非常长，一线城市公交60分钟，地铁92分钟，二线城市公交40分钟，地铁60分钟，华视打造的WIFI网能给他们提供免费WIFI，也就自然满足了他们的需求。

　　刘薇还透露华视传媒今后将在大数据分析，LBS精准推送还有个性化服务中服务华视在公交、地铁、移动电视和超级WIFI服务下的人群，通过精准的数据分析来打造大媒体的娱乐环境，在公交和地铁这样的场景中乘客认准真正的“乐在途中”，精准锁定游戏玩家。

　　华视传媒COO刘薇演讲实录：

　　大家下午好，今年手游一如既往的如大家意料之中的火爆，预测各种说法2014年的规模在2013年的基础上增长100%，看来问题是不大的。这样一个繁华的背后，井喷的市场，实际上IP的多元化，刚才各位嘉宾都进行了很好的分享，用户需求的细分化，还包括开发者想出其不意其实是越来越难了。发行者在游戏产业链整个过程中，它的参与度越来越重。那么到底是黑马还是黑洞，在考验着我们这个行业的智慧。大家选择和取舍，在这样的机遇和挑战下，华视传媒也在探索着怎么成为游戏和玩家之间的开放平台。去年开始，我们加盟了这个行业，这也是从去年开始在华视传媒、移动电视联播网上合作过的所有的游戏产品和厂家朋友们，大家称赞华视传媒成为游戏推广的标配媒体，我想在这里跟大家分享三个案例。

　　首先第一个就是我们跟360的合作，因为360平台的属性，所以我们的合作是以节目为主体，我们设置了2分钟的节目时长，做了360游戏排行榜，在华视的公交地铁传媒全部播出。大家看了这个数据之后下载使用的数据达到69.8%，喜欢这种形式非常喜欢这种形式加起来大概了96.8%喜好度。说明这种方式，在华视的公交地铁移动人群接受这种软性的方式和硬性广告结合起来是非常喜欢的，而且公交地铁广告认知途径的调查也是92.6%，是这种情况，很多游戏厂家和游戏平台就在我们游戏排行中凸显，在一个集合的平台可以看到软硬结合的推广方式是很好的。

　　腾讯游戏跟华视2014年开始全面合作，尤其从《植物大战僵尸》和《全民飞机大战》引爆了很好的效果，《植物大战僵尸》这个数据，广告播出到达以后人次已经超过了7100万人次，人均接触的频次达到了6次，广告一家到达率80%，三家到达率60%，效果可圈可点。

　　这样的平台中，《刀塔传奇》7月14日在华视公交地铁全面进行投放，它的IOS畅销榜一直是名列第一的，安卓下载排行榜和收入榜也是名列前茅，在台湾上榜29天就名列第一，可以看出这样的影响力对于游戏和玩家的影响力是非常巨大的。我们以《刀塔传奇》在成都引爆的数据来看，成都投放以后，在移动电视媒体多重覆盖的推动下，百度指数出现了大幅的增长，它的峰值达到了10388，上线以后增值达到了703%，尤其是在移动端的增幅达到1000%，大家也可以从这个图上看出当下线希望，确确实实百度指数的回落就还是比较明显的。

　　这三个案例，华视传媒占据移动份额7成到8成，每天影响5.7亿人次，在游戏领域无论什么平台其实在这个推广力上都是能发挥特别的作用。

　　这三个案例这是我们为什么能获奖的重要原因，我们汇报这几个案例能看出强品牌、高转换、性价比高的平台中怎么为各位服务。华视传媒想打造链接游戏与玩家的双效平台，移动互联网的时代，传统的商业思维模式发生了颠覆性的变化。怎么把用户和产品仅仅黏合在一起?现在营销的手段中大家在晒情怀、挖粉丝，其实这些都不是广告，是营销的手段。

　　华视作为全国移动电视的联播网，我们看上去是一个播出的联播网，其实请大家注意，我们是站在了移动乘客的意识的最高点。那我们也知道，在一个相对封闭的空间里，因为现在城市化的进程让我们的单程时间坐在公交地铁上超过30分到90分，在大屏引导下重复率比较高的公交场景，有相对完整的时间段。华视传媒抢占意识最高点，在营销王道的优质土壤中是能够给大家带来双重效果的，那就是“强化品牌，引导流量变现”，这是我们这个场景中的一些新的变化。

　　有些老朋友知道，华视传媒除了打造公交地铁、移动电视联播网的这张强大的网，从今年开始，我们在89个公交城市和14个地铁城市再铺了一张网。这张网就是超级WIFI网，我们两张网结合在一起就是一个目的，在公交的场景中，我们希望我们用移动电视服务于大家抬头的需求，用超级WIFI、免费WIFI服务大家低头一族的要求，抬头一族和低头一族能够在每天5.7亿人次这样的超大的人流环境中，那我们自然成为超级入口。

　　公交地铁为什么低头?超级WIFI为什么恢复和他的需求?我们找到了他的一个痛点。2013年公交地铁手机网民的最大的特点就是出门先关数据流量，那进门就先问WIFI密码，这是我们这群5.7亿屌丝人群，15岁到45岁之间的大众草根人群的特点，因为他们手机的套餐每个月流量套餐是不超过600M的，81%的人是不超过600M的，他们在公共区域的时间非常长，一线城市公交60分钟，地铁92分钟，二线城市公交40分钟，地铁60分钟，我们华视打造的WIFI网能给他们提供免费WIFI自然就满足了他们的需求。为了打造好超级WIFI，我们整个顶层设计中也做了很好的布局，我们用军工企业的超导材料来服务于我们超级WIFI的技术支持，我们还跟中国联通等等进行了很好的战略合作群。华视的移动电视网和超级WIFI网，华视是想在公共场景中构建一个移动互联的超级生态系统，我们也预测过什么样的终端能覆盖多少人，这是我们关注的，我们做了一个测试。我们终端当达到9.6万终端的时候，我们每天会覆盖1.1亿人，超过15万终端的时候我们能覆盖1.7亿人，超过23万终端的时候能够达到2.6亿人覆盖。移动电视大屏影响，加上WIFI影响，移动下载一定会N倍1.1亿的游戏下载量，这也是巨大的空间，这也是我们为什么特别有信心。我们广州测试和上海测试的数据让我们信心百倍，在广州可能光是WIFI的时候用户可能没有太多的意识，在华视大屏引导告诉你这里有这个，这个理念是这样，如果你这样用能得到什么的时候，我们非常看到大屏为小屏下载的增益居然达到了522%，这是让我们非常有信心的。因为牢牢的锁住玩家，那人流就能够转变为流量，流量就是价值。

　　而且我们也想到过游戏下载玩家他的决策入口是这么四点，信息获知，产品了解，下决心，最后下载变成行动。华视大小双屏联动下，我们用大屏品牌传播，我们用这样一个攻略刺激他全方位了解，我们用免费的流量和场景感染他来决策，最后来实现流量变现，双屏显现效果是非常明显的。

　　今后我们将在大数据分析，LBS精准推送还有个性化服务中服务我们在公交、地铁、移动电视和超级WIFI服务下的人群，通过精准的数据分析我们来打造大媒体的娱乐环境，在公交和地铁这样的场景中让我们的乘客认准真正的“乐在途中”，精准锁定游戏玩家，我们相信这样的华视传媒不会辜负大家给予的荣誉，我们一定会做一个“知游戏所需，懂玩家所爱”，在这样一个游戏井喷的时代，作为连接游戏与玩家的双效平台，来助力大家在游戏的最好时代赚得盆满钵满，谢谢。

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