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虽然各类数据报告都在宣扬培养玩家的忠诚度能够令企业省下一大笔培养新用户的钱,但近期的一项调查显示,所谓的玩家“忠诚度”可能并没有想象中那么可靠。
尼尔森公司的最近一项研究显示,有31%的PS4买家曾拥有过一台Xbox 360或者一台Wii,但没有购买过PS3;同时,另外17%的买家从来没买过任何一款老一代游戏主机,不过,这项研究并没有对玩家的购买动机进行深入剖析。
目前,在全球范围内,索尼已经售出了超过1000万台PS4主机,作为新一代游戏主机中的佼佼者,索尼SCE的负责人吉田修平在一次采访中表示:“我们获得了大量新玩家,有一些从来都没拥有过PS3,却主动购买了PS4,这种情况令我感到疑惑,就此情况我询问了市场部的同事,但他们并不知晓原因。”
他还表示:“在这些新玩家中,还有一些人从来没有购买过任何老一代游戏主机,包括PS3、Xbox 360或者任天堂的Wii,他们到底是从哪儿冒出来的?”
也许,相对于游戏主机的品牌而言,更为重要的恐怕是主机上将要发布的一系列新游戏,这大概也就解释了吉田修平心中的疑惑。
不论新一代主机的品牌是索尼的PS4,还是微软的Xbox one,玩家都会选择拥有最丰富、最优质游戏的那一款平台。也正因此,主机玩家才显得不那么“忠诚”。(infimary)
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