h5的小应用在微信上火爆，着实让竹琳玉沉迷了一段时间。竹琳玉所在的公司也开发了很多h5的小应用在微信上，不过，竹琳玉一直没太明白这些应用的目的是什么？

　　一只神经猫搅乱微信应用的一池春水，一时间不近各种版本上线，更多的新应用更是纷沓而至，岂是火爆可以形容。然而，在火爆的背后，这些开发公司又获得了什么呢？大家是否在欢庆这场微信盛宴后进行冷静的思考呢？

　　H5小游戏注定是现象级产品 其兴也勃焉其亡也忽焉

　　就如同《围住神经猫》上线24小时候就获得了23.4万个用户和86.3万次访问量，目前访问次数已经超1亿，独立用户数超500万一样，目前微信上疯狂上升的h5应用均属于现象级产品，其兴也勃焉其亡也忽焉，开发者能抓住什么？当然也有报道者称：神经猫巅峰时期收入最高可达每日百万。这类游戏创造的用户价值是有限的，在用户粘性与忠诚度等方面都很低；另一方面，往往会出现跟风的山寨大军。因此不能成为商业模式。

　　微信之内何成平台

　　在PC则不否认，轻度的小游戏造就了两个大型的平台——7K7K和4399，两个平台聚集了大量的flash游戏休闲，并以此吸引了大量的用户留存。

　　事实上，利用微信朋友圈进行传播的Html5小游戏正逐渐被行业重视，且将PC端的经典产品改编成H5游戏也或将成为一种趋势。似乎在微信内此路仍可成型——开发多款不同类型的小游戏，利用话题性和病毒性进行传播聚集在自己的平台，利用各种渠道进行传播，将用户导向自己。但是《围住神经猫》的广告效果则差强人意，在游戏界面，我们可以看到，这款游戏为一款名为《妈妈社区》的App进行了推广，但是通过查询AppAnnie的应用排行曲线，很显然这有效果，但是效果很差，500万的独立用户，甚至没有能够帮助这款App进入总榜前五百。

　　然而，不要忽略了微信本身就是平台，而且是一个近乎封闭的平台，你在微信内即便聚集了大量的用户，他们仍是微信的用户，很难导出。这同7K7K和4399自有独立平台运营的商业模式完全不同。最终的结果，无非是大家出力将微信的平台运营的风风火火。

　　轻应用、重品牌也许是微信同H5应用的最佳结合点

　　由于h5技术本身的特点，其在微信上的应用均以轻应用的形式出现，其入手难度低、传播性强的特点，非常适合于品牌的推广和建立，因此以轻应用带动重品牌的策略也许是h5同微信的最佳结合点。

　　从微博开始，杜蕾斯一直在社交平台的运营上占据非常领先的地位。在《围住神经猫》火爆之前，其先后推出的《一夜N次郎》和《脱单攻略》完美的将游戏同品牌结合。竹琳玉(琳琳)认为这才是微信的媒体属性同H5技术的最佳组合的体现。

　　从博客到微信的社交传播的发展历程中，腾讯的平台一直处于庄家的地位，前一段时间闹得沸沸扬扬的“掀内裤事件”——微信公众号阅读量的公示， 一度让自媒体账号紧张了一番。而在H5应用火爆的过程中，刷屏这种严重影响微信生态圈的行为，是否将再次掀起一场风波，我们拭目以待。

　　Author：竹琳玉

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