中国游戏界的嘉年华ChinaJoy至今已经走过十年，它见证并推动了中国游戏业的高速成长。第十二届ChinaJoy刚刚在上海圆满收官，但它给整个中国游戏业、乃至世界游戏市场带来的新一轮影响却正要拉开大幕。

　　规模亚洲第一、世界第二的游戏展ChinaJoy，也是一场世界游戏厂商谋求合作机会的商业盛宴。从全球各地纷至沓来的游戏界资深人士，为今夏的游戏界带来了漂洋过海的别样激情。作为主战场之一的B2B展馆占地约25,000平方米，今年共吸引了350余家厂商参展，其中30%的公司来自海外，再创历史新高。海外参展商包括韩国、日本、美国、德国、俄罗斯等游戏大国的佼佼者，也包括来自波兰、苏格兰、土耳其、澳大利亚等待开发的游戏处女地的代表。中国游戏的强劲扩张势头吸引了越来越多的海外伙伴共谋未来发展。

　　进击的中国游戏人，不断掀起出海热潮

　　中国游戏业的发展从1994年开始，历经了前期的不断摸索，到现在的超越领先，逐步规范化、市场化及国际化。中国游戏人正凭借日渐增强的实力，不仅为国内经济增长持续助力，更积极地进入世界游戏产业全局当中。近年来，各家游戏公司纷纷利用优势，大力推进海外扩张：完美世界于2008年开始全球化布局，现已将业务扩展至英语、德语、法语及部分西班牙语地区；盛大游戏作为第一家在海外成功上市的中国游戏公司，其旗下的《龙之谷》、《百万亚瑟王》已在包括日韩和东南亚多国在内的海外游戏市场获得大笔收益；从早期的魔兽世界代理权，到近年收购美国Red 5公司，投资美国AuroraFeint手机游戏平台公司，与索尼娱乐达成战略合作，九城也一直在努力拓展着自己的海外版图；搜狐畅游旗下的《天龙八部》已陆续销售到海外8个国家和地区，并开设了韩国研发事业部，代理了韩国游戏Karcass Online。

　　纵观中国游戏人的投资历程，从最初的近距离港台试水，到进军有着相似文化背景及用户习惯的日韩和东南亚，再到羽翼渐丰挑战游戏大国——美国，中国游戏人的投资版图正在逐步向外辐射着。而随着海外投资经验的增长和对世界产业格局的深入了解，欧洲市场的机会也渐渐为中国游戏人所认识。近期中国公司的一系列大笔投资更是将英国这个在游戏领域不甚为世人熟知的国家推向了公众的视野中。

　　业内合作先锋：热酷游戏

　　已在日本、韩国大获成功的热酷游戏于2013年进驻伦敦科技城，成为首家进驻伦敦科技城的中国企业。据业内人士分析，此次热酷游戏与伦敦合作，是打开欧洲市场的重要布局之一。此番动作还受到了英国首相卡梅隆、英国财政大臣乔治·奥斯本以及伦敦市长鲍里斯的热烈欢迎和大力支持。热酷游戏将依托英国政府和伦敦科技城资源，以英国为桥头堡，开启向欧洲游戏市场扩展的第一步。

　　代理权购买先锋：腾讯

　　2014年4月16日，腾讯移动游戏宣布首批的六款手游上架，其中包括风靡全球的《Candy Crush Saga》。通过与英国游戏开发商King.com的合作，腾讯成功取得了《Candy Crush Saga》的中国代理权。近日，这款游戏已以《糖果传奇》作为正式中文名称登陆了腾讯移动游戏平台。这次英国游戏代理权的购买，是腾讯移动社交网络国际化战略布局的一项重大举措。

　　股权认购先锋：佳创视讯

　　2014年5月16日晚间，佳创视讯公司全资子公司佳创视讯(香港)贸易有限公司公告，拟以自有资金认购英国PLAYJAM HOLDINGS LIMITED公司(“PlayJam公司”)新增股份，获取其3.38%的股权，并与该公司就电视游戏业务达成合作意向。另外，佳创视讯与PlayJam公司及其主要股东之一GameStop Corporation公司(目前全球规模最大的电视游戏和娱乐软件零售商，在全世界范围内拥有5,889家连锁商店)，三方就加强合作并共同推动电视游戏在包括中国在内的全球电视游戏业务发展，达成合作意向。

　　这些游戏业界先锋们纷纷将投资目标瞄准英国，并不是一个偶然的现象。英国拥有产值超过40亿英镑的庞大游戏产业，是全球第四大、也是欧洲单一发展最快的游戏市场，拥有欧洲范围内最多的游戏研发公司及发行商。作为中国游戏出海投资的新标的，这个古老国度的新鲜产业，值得我们前去一探究竟。

　　揭秘英国游戏产业

　　作为最早提出“创意产业”概念并首先做出政策性推动的国家，英国在游戏开发方面历史悠久，其主机游戏、数字游戏、网络游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。据TIGA(TheIndependent Games Developers’ Association)的最新报告显示，英国的游戏产业在2013年再次取得了重大进展，对从业员工、收入就业率以及GDP增长均有贡献。根据该报告的数据，英国游戏研发部门在去年为该国GDP贡献了10.2亿英镑，相比去年的9.47亿，增长稳定。

　　英国游戏产业拥有巨大的市场空间与用户群体。根据NewZoo的预测，英国游戏产业发展最快的是社交与网络游戏，增速预计为40%；手机游戏和休闲游戏的预测增速分别为6%和4%，这使得英国当之无愧地成为了欧洲单一发展最快的游戏市场。从拥有的游戏研发公司以及发行商数量来看，英国也堪称欧洲之最。另外，英国拥有规模庞大的游戏消费市场。据官方报告显示，2012年，英国活跃互联网用户(10-65岁)为5,010万，活跃游戏用户数量达到3,360万，占总人口的比例高达53.1%，同比2011年增长了9%。目前英国付费游戏用户规模为2,150万人，占总人口的34%，付费游戏用户占总玩家的比重高达64%。

　　同时，英国游戏界还拥有大量来自本土和全球的世界级游戏开发人才。英国游戏业共储备有9200名研发人员，总人数超过法国与德国之和。而这一数字还有望持续增长，因其在游戏课程与授课方面均全球领先，有56所大学都专门开设了视频游戏发展课程。如果投资者想要雇佣当地人才，与别的目的地相比，英国的价格也相对低廉，且投资回报率较高，雇佣高端的研发人才或团队的价格约比美国便宜近30%，而且3/4的工作者都拥有本科及研究生学历。

　　另外，英国高性价比的基础条件及与美国市场的相似性使其具备了成为通向欧洲与世界市场的起点和试验场的条件。全球主要的跨国工作室都在英国开设了研发部门或是直接将其欧洲总部设在了英国，其中包括微软、索尼、迪斯尼和任天堂等。英国与美国的市场有许多相像之处，使得游戏公司在前往美国之前可以借助英国市场检测成果。《愤怒的小鸟》开发商Rovio也正是通过英国游戏发行公司Chillingo发行了他们的游戏。

　　英国较低的公司税以及对研发、专利等的税收优惠政策，为游戏公司的设立和发展提供了良好的条件。英国政府从2013年4月份开始逐步降低税率，到2015年，企业所得税率将从2014的21%降至20%。而在英国鼓励科研的整体政策背景下，游戏产业还可以从研发税收的减免政策与税收专利盒的措施中获利。研发税收减免指的是，当企业的研发费用超过一定额度后，可获得相应的抵税优惠。而税收专利盒是对由专利商业化产生的利润给予税收优惠，游戏领域具有专利权的产品即可受益于这项优惠。

　　英国有大量的政府组织和行业协会支持游戏产业的发展，并为游戏产业的相关投资指明方向。如英国互动文娱协会(UKIE，The Association for UKInteractive Entertainment)，这是英国重要的游戏产业机构，旨在维护和捍卫其会员在视频游戏和广大的互动娱乐产业的兴趣和需求。英国互动娱乐协会跟英国政府，以及政策制定机构长期保持着紧密的工作联系，并得到英国政府的大力支持，是英国游戏开发和发行行业的权威代表协会，会员公司来自欧洲和世界各地。另外，英国政府还设立了全方位协助投资者的促进部门——英国贸易投资总署(UKTI，UK Trade & Investment)，这是英国政府中专门从事贸易投资促进工作的部门，其主要职责是制定相关贸易促进政策，创造高效、公平的贸易环境，为企业和投资者提供广泛的咨询、信息、财务协助等方面的服务，同时向企业和其他部门提供贸易政策咨询。英国贸易投资总署在世界各地的英国使领馆都拥有自己的专业团队(即英国使领馆商务处)，该团队致力于帮助英国境内企业在全球经济中取得成功以及协助英国境外企业为英国带来高质量的投资。

　　英国游戏投资机会概览

　　基于英国雄厚的游戏产业基础及友善的投资环境，中国游戏人大可根据自身的优势与战略目标，开垦这片生机无限的土地。根据英国游戏市场的发展特点及中国投资者的需求，专家建议投资者可进行以下几个方面的投资：购买成熟游戏产品的代理权或知识产权；购买独立工作室；建立英国子公司及与英国成熟游戏企业合作。

　　购买成熟游戏产品的代理权或知识产权

　　英国游戏发展历史悠久，从最早的《古墓丽影》、《侠盗车手》，到近年的《Candy Crush》、《小小大星球》，这片充满创意的国度已将240余款知名的游戏介绍给了全球的玩家，种类从独立游戏到3A级的游戏，不一而足。英国的泛文化创意产业题材丰富：包括LEGO的蝙蝠侠、星球大战和哈利波特等系列题材都可以被改编为游戏进行研发。无论中国投资者期待的是产品方面的交流，还是题材方面的合作，英国游戏产业都以开放的态度，随时欢迎中国游戏人。

　　购买独立工作室

　　英国现今共有448家工作室，汇集了游戏界人才及活跃的思维创意。近年来，英国游戏工作室逐渐脱离开发商，成为了各种独立的机构，而其中超过一半成立于2008-2012年间，他们也为英国游戏产业的发展注入了一股新鲜血液。目前英国37%的工作室专注于移动领域，较2010年的19%有了显著跃升；尤其是2011-2012年间新成立的工作室，对于移动领域更为关注，其中大约53%的工作室专注于移动游戏的研发。这也符合目前全球游戏发展的大趋势。近年来，投资英国现有工作室已成为一种趋势，暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司都开始了对英工作室的投资。数据显示，2011年英国工作室吸引投资总额为4.11亿英镑(约合6.2亿美元)，而到2012年，这一数值已经上升至4.27亿英镑(约合6.5亿美元)。

　　据热酷游戏CEO刘勇(Patrick Liu)表示：英国不同于中国，很多游戏工作室开发了在艺术、故事情节、音乐等方面真正高品质的游戏，但商业化是他们的一个薄弱环节。中国的游戏团队可以帮助他们做好本地化和商业化。同时，对于没有足够资金来推广游戏的英国工作室，中国投资公司也可为他们承担营销费用，并与之分享收入，努力创造双赢的局面。根据卫报的最新报道，英国有为数众多的潜力巨大的新兴工作室，亟待投资者与其共谋未来的发展，这也为中国的投资者提供了一个全新的投资方向。

　　建立英国子公司

　　2012年，英国活跃游戏用户数量达到3360万，同比2011年增长了9%。相对于只有6323万人口的国家来说，英国活跃游戏用户的比例高达53.1%。这些数据无疑表明了英国市场的巨大潜力，在如此利好的情形下，中国企业完全可以积极投身，把握先机，分一杯羹。另外，在英国游戏行业内，80%以上的从业人员取得了大学及以上学历，而且约有100所大学开设了游戏开发专业和课程。中国的游戏公司可在英国开设子公司，利用自己的资金优势，结合当地经验丰富并创意无限的人才，为本公司的长足发展创造优渥的条件，不仅有利于国内业务的发展，同时也可助力国际版图的开辟。

　　与英国成熟游戏企业合作

　　英国有很多优秀的本地或驻英的国际公司，包括King、Jagex、Rovioentertainment、Rockstar、spacpy、mindcandy、capcom、EA、Zygna、Konami、Ubisoft等。中国公司可以通过多种途径与这些成熟游戏企业进行双赢的合作，包括对经过市场考验的优秀游戏进行汉化并引进中国；或通过合作借鉴吸收其先进的制作和研发技术；另外，学习英国成熟游戏公司专业的市场调研和营销方式，也对中国游戏公司的自身发展大有裨益。英国的游戏公司各有所长，中国游戏投资者可以通过加深对他们的了解，选择合适的合作伙伴和合作方式，从合作中获取经验与技术，升级既有业务、开展新的业务。部分著名英国游戏公司包括：英国游戏开发商King，他们为自己的糖果粉碎传奇设计了Facebook和手机端应用，共有四亿五千万用户并拥有近20亿的营业额；游戏公司Playfish，专注于社交与手机游戏的研发，是最早一批在如Facebook这样的平台上开始发行游戏的公司之一；剑桥的游戏工作室Jagex研发了“江湖”，是全球最大的免费大型多人网络游戏。

　　近年来，不仅以游戏为代表的中英创意文化产业的交流如火如荼，两国之间的整体贸易往来也有突飞猛进的势头。2013年，中英双边贸易额首次突破了700亿美元，再创历史新高。据英国驻华大使馆商务处的官方统计，中国在制造业、基础设施、能源、矿产、房地产等领域迄今的对英实际投资总额已经超过了300亿美元。随着李克强总理6月的访英行程，中英双方的贸易合作与商务交流又掀起了新一轮的热潮。访问期间，英国内阁负责政府政策的国务大臣奥利弗·莱特温表示，英国欢迎来自中国的长期投资，并将继续以一视同仁的态度，敞开大门迎接来自世界各地的投资者。

　　英国贸易投资总署

　　英国贸易投资总署(UK Trade & Investment，简称UKTI)是英国政府中专门从事贸易投资促进工作的部门，其主要职责是制定相关贸易促进政策，创造高效、公平的贸易环境，为企业和投资者提供广泛的咨询、信息、财务协助等方面的服务，同时向企业和其他部门提供贸易政策咨询。英国贸易投资总署在世界各地的英国使领馆都拥有自己的专业团队(即英国使领馆商务处)，该团对致力于帮助英国境内企业在全球经济中取得成功以及协助英国境外企业为英国带来高质量的投资。

　　详情垂询：

　　英国驻华大使馆

　　单恒进 (Daniel Carvalho)

　　电话： 010 5192 4456

　　手机： 138 1198 2604

　　电邮：Daniel.Carvalho@fco.gov.uk

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