第十二届中国国际数码互动娱乐展览会于今日在上海开幕。作为中国最具娱乐精神的游戏大展，每年的China Joy云集showgirl、八卦、游戏、奖品，不仅是广大中国玩家的梦中天堂，全体网民的视觉盛筵，更是数百家游戏公司每年一度的营销大餐。如何吸引玩家、如何最大程度吸引大众媒体传播和圈内外人士关注，并成了营销总监最为头疼的事情。让人高兴的是，在showgirl穿上衣服的本届CJ，依然有众多创意亮点值得我们关注。

ChinaJoy落幕 娱乐化营销更加草根化

ChinaJoy落幕 娱乐化营销更加草根化

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ChinaJoy落幕 娱乐化营销更加草根化

ChinaJoy落幕 娱乐化营销更加草根化

ChinaJoy落幕 娱乐化营销更加草根化

　　手游广告首登魔都外滩巨屏

　　“有这样一款手游，有这样一家游戏公司”7月28日在上海外滩花旗大厦惊现某手游公司悬疑广告。目前我们暂时不得而知是哪家厂商打出的悬疑广告。作为魔都最具价值和感染力的广告，价值200万元每天的投放费用，是众多国际高端品牌的宣传首选，如LV、Dior、可口可乐、大众等，甚至变形金刚4首映前也登陆该块大屏广告，而此次手游产品投放尚属先例。此次手游广告登陆魔都外滩大屏幕，这种做法延续了海外众多大型上市企业的广告思路，“直白、大气、轻松”的内容通过特点场景、载体与交互结合完成广告营销目的。这种以正能量创新投放的游戏营销方式值得赞许。

　　联手顶级赞助商品牌合力跨界营销

　　今年CJ巨人的参展规模空前，不仅以“巨人移动”展台全新形象亮相，更有多达十余款手游产品参展，展台面积也达到800多平米的超大规格。巨人移动为呈现给玩家一场从未有过的畅爽体验。更是联合了统一小浣熊、世纪佳缘、雷蛇、娃哈哈、魔吻、上海联通、亚马逊、罗技等十余家不同领域的顶级赞助商，为展台观赏玩家提供畅爽体验的同时，巨人移动和诸多赞助商品牌也将同时收获更多关注和品牌影响力。这也与手游一直以来和热门电影、高收视率综艺节目、动画，不断联姻的故事一脉相承。

　　曝光定制专属饮品 吸引媒体聚焦

　　就在ChinaJoy开幕前夕，一组照片在某手游玩家中引起不小的反响。从图片来看，堆积如山的饮料外箱印制有该游戏的LOGO，而这款饮料在目前市面上并未多见。又恰逢ChinaJoy开幕在即，一连串的巧合和联想不仅让人猜测，游戏公司疑似为ChinaJoy 定制专属饮品？关于此次疑似专属饮品的出现，相信随着今日ChinaJoy的开幕，悬念将在展会现场见分晓。

　　娱乐化营销更加草根化

　　随着手游行业竞争日益激烈，简单粗暴的推广方式已愈发失效，这就促使更多厂商尝试新的营销方式，比如明星代言、跨界合作等，而其中娱乐化营销越来越受欢迎，现场游戏PK、热舞、游戏同名剧、周边抽奖、showgirl站台……只有你想不到，没有做不到的。而其中最让人关注的就是多家游戏厂商选择了娱乐草根化平民化，让以前只能看不能玩的showgirl女神零距离与玩家互动。第一次参加CJ的话语科技作就选择了冰粉妹妹代言该公司063游戏、水果网和今日手游应用市场等产品活动，在现场为观展嘉宾制作可口的冰粉。作为一名自主创业的网络红人，冰粉妹妹不但清纯可爱，身材窈窕，而且是触手可及的平民女神。有现场粉丝当众表示，一定要到重庆洋人街再吃一碗冰粉妹妹亲手制作的冰粉。为了凸显草根化和平民化，蜗牛的showgirl在现场主动搭讪玩家，中手游则推出了西瓜女神现场切西瓜。

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