选对一个代言人对一个游戏到底有多重要？到底谁能够通过一个微笑、一个爆乳引发玩家参与度，成为游戏开发者和品牌商共同命题。

百度发布代言人大数据工具

　　游戏行业的代言人营销卡位战

　　2014年网游市场总规模将首次超过1000亿，随着市场竞争越来越激烈，各种营销手段也层出不穷，用“卡位战”形容不足为过。

　　其中，代言人就是典型例子。不是任何明星都适合代言游戏，其外表、公众形象、与游戏和玩家的契合点等都是考验明星粉丝及玩家接受与否的关键要素。如网易《天下贰》的两位代言人韩庚与杨幂。《天下贰》是款古风网游，杨幂的作品多以古装为主，其古装形象也受到玩家喜爱；而韩庚是动感潮流的代名词，突然扮古装令人难以接受，由于和游戏定位以及玩家关注点产生了偏差，韩庚代言效果并不理想。

　　游戏代言人的关键挑战：拿什么定位你，我的用户？

　　近年来随着游戏行业市场活动越发多元化，市场决策也面临诸多挑战，这些挑战可以总结为以下四大类：

　　“对谁说？”的消费者洞察：对目标受众的群体特征进行捕捉，做出画像。

　　“谁来说？”的代言人选择：通过分析明星与品牌之间的关联度、匹配度等指标，寻找到最佳代言人。

　　“在哪说？”的目标受众定位：选择目标受众集中的区域和渠道进行传播。

　　“说什么？”的传播策略制定：确定目标受众想听到的内容。

　　借助自身大数据宝库，百度出品了很多利用大数据指导市场决策，解决游戏行业整合营销沟通难题的案例。如通过代言人模型，百度为游戏诛仙3确立了吴莫愁的代言人形象。吴莫愁的关注度和影响力优秀，个性匹配度在“富有冒险精神”和“年轻有活力的”两个维度上与诛仙3高度契合，为诛仙3如虎添翼。

诛仙3如虎添翼

　　但是，如果是柳岩来代言，哪款游戏最适合她呢？

柳岩

　　百度代言人工具，大数据锁定那个“TA”

　　“可以把百度大数据看作大众娱乐文化的指向标，因为一千亿的背后是新的互联网人口的出现，越来越多的85后90后95后，通过大数据来了解他们的喜好，是很重要的技术。”创新工厂高晓虎表示。

　　目前百度发布了品牌代言人数据模型，帮助网游企业解决营销沟通中关于代言人选择的关键难题，通过更科学、更精细化的大数据评估方法为品牌找到与之理念统一的代言人，这意味着品牌能够借力代言人选择，触及更多更优质的目标消费群体。

　　百度代言人数据模型涵盖两个核心指标：明星品牌数字影响力衡量矩阵和撬动系数。明星品牌数字影响力衡量矩阵主要参考明星的关注度、参与度、联想度、好感度、数字容量五个维度；撬动系数主要由明星与品牌TA(目标受众)的重合度与明星在品牌希望提升的形象点上的质化得分综合得出。

　　百度品牌代言人数据模型：明星品牌数字影响力衡量矩阵＊撬动系数＝最优代言排名

　　在新网络时代，文化产业的发展将更加多元化，而百度大数据能够为厂商提供内容题材大数据分析进行关联分析，通过百度大数据助力市场决策，快速制定市场策略的新型决策流程将给整个产业带来颠覆式的体验。

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