2014年07月30日 17:34

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谢恩伟CDEC演讲 XBOX进入中国的机遇

  7月30日,第十二届中国国际数码互动娱乐展览会在上海浦东率先召开,本次会议主题为“塑造世界游戏产业新格局”,新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君主持了开幕仪式。

  随后,微软XBOX事业中国区总经理谢恩伟以“XBOX进入中国的机遇”为题,进行了主题演讲。首先,谢恩伟说,我在微软干了20年,不过我对这个行业来说实际上是一个新兵。我刚刚接受整个Xbox事业部一个月的时间,告诉大家一个小故事,接Xbox是一个非常兴奋的事,最重要的兴奋点是我突然感觉到我儿子在这么多年之后总算知道他老爸是干嘛的了。他一听到Xbox就非常的激动,游戏啊、应用啊。今天我在这个舞台上跟各位来宾领导一起分享一下微软在Xbox进入中国这样的一个流程,最新的一些状态和一些进展。

微软XBOX事业中国区总经理谢恩伟以

  首先我想跟大家分享一下整个游戏行业当中微软看的非常仔细、非常认真,整个生态环境当中,对整个公司的进展或下一步的拓展都非常非常的重要。今天我稍微跟大家讲三个方面的内容,一个方面就是从微软这个角度对中国市场的看法,我们成员的一些目标,怎么样能够在中国这样的市场真正把最接地气的一系列的服务带给广大的消费者。

  第二个方面,我们在前一段时间也跟整个媒体和市场也做了交流,9月份微软将把Xbox主机带到整个中国市场,我们也非常的期待,第二方面我也会跟大家介绍一下微软在整个游戏和娱乐体验当中,在中国做的事。

  第三个方面也介绍一下XBOX在进入中国之后产生非常大的机遇,这不仅仅是对厂商,而是对整个生态环境,不光是我们的开发商,我们的游戏制做商,也包括很多在Xbox周边创建一些附件的厂商起到更强劲的效应。接下来我们就讲这几个话题。

XBOX进入中国的机遇

  从一个长远的目标来说,大家看一下微软对整个游戏市场的认知,在这几个月的拓展过程下来,微软对游戏还是非常的关注,现在是一个玩家的时代。大家可以稍微畅想一下二十年前谈游戏的时候,想的是我们是不是可以成为一个游戏的主人翁,在游戏过程当中真正体验到像大屏幕电影这样的一个高清体验,真正把这个仿真的现实生活带进来。我如何保持整个游戏的内容不断的更新,把最炫最酷的功能,和一些架构,一些道具能够体现给我们的用户。在这个过程中又怎么样跟我们的朋友有更好的一个衔接,真正做到通过一系列的创新。

  二十年后大家设想这样的场景的时候,我告诉大家,这不是一个实现的过程,这个现实已经到来。在Xbox时代我们非常希望通过Xbox一系列技术的引进、提升和创意,能够把整个生态环境在游戏的创作,在娱乐方面能够真正打造成一个非常完美的一体。

  对于中国市场的看法大家已经看了很多,在ChinaJoy看这几年的更新,我的团队也给我很多的数据,从几年前的参会人数到去年的20万,今年肯定有更多的参会人员进入。大家可以感受到,在国内对于整个游戏行业的关注,这是国内游戏行业巨大的商机。

  去年我们已经看到了,已经有130亿的产值围绕着整个游戏行业在转,这当然主要是在手游、网游和PC端,微软就非常期待在主机这个领域当中体现出更多更好的一些机会。在这个方面,作为一个主机集成公司,我们还是非常关注怎么样能够在中国做长期的投入,这些投入不仅仅是包括我们国内会有很多资金的注入,其中还包括比如说我们跟百事通的战略性的合作,通过两家公司形成一个非常重要的合资公司,去推进整个游戏发展或是游戏发布的生态环境。

  除了这个之外,整个生态系统当中又投入了非常大的资源,上亿的资源,通过下面五年当中能够在整个游戏开发环境当中越来越多的看到更多的游戏开发厂商在微软平台上做的更加炫,做出一些全球大作。

  另一方面,除了做长远的投资之外,微软也非常关注让Xbox这样的一个好的平台有更加的内容,这些内容不仅是全球的精品大作,更重要的是本地的一些创意,本地文化的注入,在Xbox的平台上,大家可以看到更多的本地游戏开发商在Xbox做的一些创意。

  第三,我们非常关注如何把这个生态系统真正的打造起来,它不仅仅是开发商,还有我们的电商、我们营销,我们的硬件拓展等,这些对我们来说都是非常重要的。实际上我刚刚跟腾讯的程总也聊了一下,腾讯和京东有非常好的战略,京东也作为我们的电商在积极地推进Xbox走向消费者的这样的一个过程。所以这样整体的生态环境对于Xbox这样一个平台,它的成功会奠定非常扎实的基础。

  微软对这样的一个机会非常重视。除了战略合作伙伴作为一个非常核心非常关键的一点之外,真正在这个市场上把事情做起来的话还是要靠产品,这一点上微软也非常的关注,除了把最佳的平台带到这个市场上之外,其他的厂家在微软的Xbox上做的一些拓展,比如百事通把一些内容也放在这个Xbox平台上。除了这些之外,我们也跟第三方应用合作伙伴搭建一些教育、健身等方面的应用,只有高大上的内容才可以把这个平台拖到一个新的高度。这个环节对我们也是非常重要,除了整个本土化的用户体验之外,我们也把一些本地的方式嵌入到这个平台上,让本地娱乐方面的行家过的更加爽更加愉快。

  最后我想说,不仅是微软看到这样的一个市场机遇,对整个系统来说也是一个非常大的机遇。这个机遇当中,微软作为一个平台公司已经有很多的经验,比如拿我们3月份在上海宣布的一个云计算平台来做一个案例的话,一旦有一个非常强劲的平台,会吸引很多非常强劲的开发商。短短4个月的时间,云计算已经在中国积累了9000多家非常重要的客户。

  来到中国,怎么样把全球的好内容和深受欢迎的内容,又非常符合标准的内容带到本土很重要,不过对我们来说,更重要的怎么样能够在国内做很大的投入,来拓展本地开发的一个生态圈。时机已经到了,我也非常希望在座的各位媒体同仁和我们的客户一起,在Xbox上把家庭娱乐做到一个新的境界。

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