7月30日，第十二届中国国际数码互动娱乐展览会在上海浦东率先召开，本次会议主题为“塑造世界游戏产业新格局”，新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君主持了开幕仪式。

　　随后，盛大游戏CEO张向东以“让游戏回归游戏”为题，进行了演讲。首先张向东表示，在游戏市场上有一个声音就是我们玩家的声音，认为游戏就是游戏。从运营角度来讲的话，我们盛大游戏这么多年来一直有一个标准，就是以满足用户的需求而非迎合用户的需求为我们的目标。

盛大游戏CEO张向东

　　从研发角度，我们认为，好的游戏就应该是好的IP。我们也希望我们把这个口号变成一个大家可以去能够理解，能够共同执行的一个事情。今天我们遇到的问题比较严峻，基本上投币就可以直接拿到结果的游戏越来越多，但是过程缺失是对游戏是很大的损害。我们也可以看到，玩家可以在游戏里面把节奏慢下来，我们《最终幻想》的测试，玩家可以在里面排任务，如果我们可以给游戏这么好玩的过程的话，玩家也可以在里面慢下来。

　　我们认为无论什么样平台的产品，不管是什么类型的游戏，什么游戏的标准，我们不仅仅是对游戏收入多少的一个衡量，更多的是用户满意而产生的对游戏乐趣的价值认可，这是我们想要讲的一个主题。

　　对于手机游戏的运营，从去年到今年，《百万亚瑟王》是玩家耳朵和眼睛都可以看到的游戏，到后面的《学园偶像祭》，到最近我们一款自主研发的手机游戏叫《血族》，这款游戏已经上线，我们研发团队用国产的原创动漫做出来的一款产品，这款产品的内容很正面，我们也会不断的更新，希望玩家关注这个产品。

　　对于MMO游戏我们也陆续有几款不同的类型的产品推出。首先《最终幻想14》会在今年正式推出，对于《魔界村》这样的游戏我们也在推出。由《龙之谷》的团队开发的《地城之光》今年年底也将推出。《最终幻想14》是跟日本合作的游戏，我们对游戏做了大量的修改，对本地化也做了很多的修改。2014《最终幻想14》终于可以推出了，我们希望这款产品是回归MMO大作的。

　　研发方面，盛大积累了很多优秀的产品，这些产品经过这么多年的沉淀已经形成了好的IP，包括《热血传奇》《龙之谷》这样的产品。我们7月13号《龙之谷》改变的电影《破晓奇兵》将会正式上影。这是我们三部曲的第一步，也是好莱坞团队打造的，希望大家去看看，目前为止我们了解到市场对这个电影的反应是非常正面的。

　　《龙之谷》这个产品除了从端游到电影，我们在不同的平台上推出《龙之谷》的系列产品，包括一些手游和其他游戏，我们也在准备，希望未来能够推出《龙之谷2》更新换代的产品，这个产品我们还在研发中，希望在2015年推出。

　　讲了这么多产品，我希望能够游戏回归游戏。因为我们觉得，让游戏回归游戏不仅仅是玩家的心声，同时也是我们从业者的愿望，我们很幸运，在这样的时代，刚才孙局长也说了很多的数据，说我们的游戏不断发展，手机游戏不断翻倍增长，这么多振奋的数据里面包含了很多优秀的产品，也包含了我们这么多从业者共同努力的结果。我们非常期待，我们也希望这个产业能够继续的发展和辉煌，我们也希望游戏能够回归到它本源，真正为玩家提供服务，让玩家体验游戏的乐趣。

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