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　　手游终于要与电商合体了！在阿里数娱即将上线公测的手游《暖暖环游世界》中，玩家如果看到了喜欢的服饰，可以一键跳转到天猫商城直接进行购物。

《暖暖环游世界》

　　7月10日，阿里游戏独家代理安卓版本的手机游戏《暖暖环游世界》将正式线上首发。相比以往厂商只是将游戏道具在电商网站里出售的做法，阿里此次对手游“暖暖“新模式的开发，实现了“电商+游戏”的深度融合。

　　在游戏中，每一件虚拟合作商品旁均附有“购买同款”的按钮，点击即可直接在游戏内浏览天猫的商品详情页，并下单购买。此外，卖家还会为游戏的玩家提供天猫店铺折扣券——用户可以登录手机淘宝和淘宝手机助手的游戏中心，下载该款游戏并领取天猫折扣券。

手游与电商合体 “暖暖”开创边玩边购先河

手游与电商合体 “暖暖”开创边玩边购先河

　　本次进行合作的天猫商家包括“韩都衣舍”、“夏娜”、“妖精的口袋”等女装品牌，以及“周生生”、“ELLE”、“AZA”等箱包珠宝品牌。目前这些品牌共为游戏提供产品40余款，由游戏开发商制作成虚拟同款商品植入。

　　数据显示，女性玩家已经成为手机游戏的主力人群，而《暖暖环游世界》正是一款针对年轻女性的换装类手机游戏。据阿里游戏的相关负责人介绍，90%以上的“暖暖”用户为女性。

　　该负责人表示：“这部分群体与网购、特别无线网购用户有很大的契合度。用户调查数据显示，这部分女生最喜欢‘清新自然、看上去很舒服的‘服饰风格，这也决定了我们电商合作时的选择方向。”

　　正式基于这种特性，“暖暖”这种电商与游戏的融合才有了成功的土壤。“周生生”的相关负责人也表示，“希望通过与时尚类手机游戏的合作，一改人们对品牌的固有印象，进而吸引更多的年轻消费者。”而与游戏的跨界合作，更能有助其在无线端吸引大量的潜在消费者。

　　据了解，未来淘宝商家，还有可能根据游戏中的“大数据”，选择C2B模式，针对最受玩家欢迎的虚拟设备或服饰推出“定制款”。

　　近期，阿里巴巴战略投资的优酷土豆集团董事长古永锵在接受媒体采访时曾透露，在目前优酷土豆的一些综艺栏目上，已经出现与栏目内容相关的广告链接，点击之后进入淘宝天猫的商家，用户可以边看边购。

　　而无论是边看边买，还是“边玩边购”，似乎都预示着娱乐与电商融合“三次元”时代已经到来。