手游行业继续2013年的火热，资本市场依旧热捧手游概念，如果说去年是CP年，今年则是IP和发行年，2014上半年度，除了传统VC和产业资本对手游开发商的投资和并购外，手游发行商也进入资本玩家的视角。并且一个新的趋势是，除了手游四架马车：CP、发行、渠道、媒体外，手游卖水的周边产业也获得了资本的关注，比如专注手游行业云服务的UCloud，专注解决开发者接入渠道SDK解决方案的棱镜SDK，专注视频手游视频分享的爱拍SDK和游视秀，专注游戏语音的呀呀语音等，都获得了资本青睐，这也从侧面说明，手游越来越产业化，产业链分工越来越明确，在任何一个环节做出成绩，都可以获得立足之地。

　　纵观2014上半年度的手游创业和投资市场，与2013年相比有如下特点

　　开发商

　　CP数量继续暴增，粗略计算截止2014年7月，中国境内共有手游开发公司/团队8500家左右，开发成本和推广成本持续上涨，手游竞争更加白热化。手游开发商更注重市场营销、产品市场接受度的因素，而不再是简单的直接进入一个热门游戏细分领域。

　　有成功经验的团队继续成功的几率会更大，新晋创业团队，需要1-2款游戏的磨合期，如果过了磨合期活下来就活了，否则就死了。

　　市场、渠道以及资本对手游开发的态度发生了微妙变化，精品游戏精品团队会强者愈强。

　　更适合中小团队的做法是避开明星开发商的锋芒，独辟蹊径，做别人看不上看不起的游戏类型，做超乎市场想象的游戏类型。

　　手游发行

　　手游发行格局大体与2013年一致，其中腾讯领跑一哥位置，其KPI制定要占据整个手游盘子的一半即150亿。

　　其他数家一线发行商继续高速成长，但彼此间差距并不太大，月流水过亿已成为一线发行商的门槛，另外2014年度有数家黑马发行商冒出，风头正劲，广州梦想手游、上海黑桃互动，深圳5Gwan(37手游)，黑马类型的发行商都代表了不同的打法，不并具备可比性，市场并未最终定型，而且还在持续高速成长中，依旧有很多空白领域，创新玩法尚待发掘，所以下半年度到2015年上半年度，依旧会有数家黑马发行商崭露头角。

　　发行将会朝着更加专业和细分的领域发展，例如指点传媒旗下广州游乐平台，推出专注棋牌游戏发行的业务。

　　手游媒体

　　手游2B媒体依旧是江湖乱战格局，其中获得了重金融资的可以相对缓口气，修炼产品和团队的内功，获取更多的用户。

　　手游行业媒体长足发展，2013年的手游行业媒体基本都在做信息传播的事，而进入2014年，手游行业媒体率先玩起了行业020，组织线上线下行业会议活动，举办线下产品路演，组织投资和创业的对接，组织行业招聘和求职等等，手游行业媒体越来越垂直，价值也越来越大。

　　手游渠道

　　2014上半年度手游渠道乱战依旧，一线大渠道相互争斗很激烈，好戏在后头。

　　二线渠道中部分渠道掉量严重，小米表现很抢眼，渠道价值越来越高。

　　线下渠道集体涨价，其中部分渠道涉足发行，创新型渠道逐渐增多，其中商用WIFI，APP内流量，PC端流量，线下渠道流量，异业合作等等，是2014上半年度的亮点。

　　手游渠道存在变数的可能性越来越小，任何想做手游渠道变量的公司，都会举步维艰。

　　手游营销

　　去年，《名将无双是个游戏》这个广告可以成为话题，但放在今年绝对不可能。仅仅不到1年时间，手游在市场营销和品牌推广上越来越像端游甚至要超过端游，手游营销越来越泛娱乐化，明星代言、微电影、影视剧植入、话题营销、更不用提各种电视、户外、网媒的广告，端游时代诞生了不少专门接游戏品牌营销和广案子为生的公司，预计很快市场上就会有专业的手游品牌营销方案公司诞生。手游更加全民化，其营销也必将无处不在。

　　手游创业

　　2013年，拉几个人，弄个PPT，见几波投资人，demo都不用有，基本上就可以拿钱开干了。但今年不行了，大公司内部一部分谋定而后动的人开始出来自己做，他们本来就不缺钱，这就势必给更加屌丝的创业者造成很大的被动。手游创业的门槛在进一步提高，但同时也在变得更加便利，很多平台型公司都设立了产业资本和产业孵化器，政府、资本对手游创业的认知和支持进一步提升。

　　手游投资

　　今年的投资人出手更加谨慎，更青睐于有成功经历，有大公司背景的创业者。同时，投资者的触角从简单的投手游开发商转向更加丰富的产业业态，媒体、渠道、发行之外，前文所述的手游行业卖水周边也成为其热捧对象。

　　游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。

    From：手游那点事

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