市场研究机构易观智库10日发布2014年第1季度中国移动游戏发行商调研报告，数据显示，凭借旗下《水果忍者》、《神庙逃亡》、《三剑豪》等游戏，乐逗游戏获得24.1%的用户份额，博得榜单头筹。

　　安卓发行市场方面，中国手游和乐逗分别占23.0%和22.1%的市场份额，优势较上季度有扩大趋势。

　　第1季度全平台产品流水方面，乐逗游戏凭借多款千万月流水产品，市场份额继续扩张，达到16.2%，位居榜单第二位。

　　精品游戏全覆盖：海外+国内，休闲+中重度

　　乐逗游戏秉承“精品战略”，旗下热门游戏包括顶级游戏开发商研发的《水果忍者》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等，这也是乐逗游戏能够赢得整个手游市场近1/4用户的秘诀。

　　除获得国际大牌游戏，乐逗游戏还会对游戏做足本地化。“一款游戏是否好玩来自于卖相、体验和剧情三方面。前两者取决于游戏原创团队，而剧情则意味着游戏的本地化重构。拿到游戏的源代码并且同原创团队共同开发是我们同国外开发商合作的两个必要前提。” 乐逗游戏执行总裁高炼惇表示，“除了本地化，乐逗游戏还勤于进行版本更新，以保持对玩家的持续吸引力。”

　　因此，玩家可在《水果忍者》中看到象征龙年的忍者刀，熟悉的桃子，并且游戏道具不再昂贵，可以通过一元两元的租赁获得;在《地铁跑酷》中，元宝、红包、北京地铁也是让中国玩家欣喜的小“彩蛋”;而《神庙逃亡》中翩然跃出的宅男女神柳岩，则是乐逗游戏送给玩家们的大“彩蛋”——邀请人气女星柳岩代言游戏，并将柳岩的3D形象无缝接入游戏中，玩家可在游戏中掌控“柳岩”跳过悬崖，穿越丛林，展开逃亡之旅……

　　在海外游戏中添加中国本地化的人物以及大量本土元素，根据国内玩家的消费习惯来修改游戏的收费规则，使经由乐逗游戏进入中国市场的海外手游，没有出现“水土不服”的通病，相反，中国玩家时时能感受到亲切的中国元素，以及使用时得心应手的快感。

　　日前，乐逗的合作伙伴之一，《神庙逃亡》开发商Imangi Studios在媒体采访中透露，该游戏全球下载已超过10亿次，其中，中国地区的下载量占据其下载36%的份额，已经超越美国，成为《神庙逃亡》最大市场。

　　随着国内游戏的发展，更多国内优秀游戏开发商涌现，乐逗游戏一方面保持海外游戏特别是休闲游戏发行的优势，另一方面，也争取着更多优质的国内游戏开发商合作，并开始发力中重度手游。今年3月份，乐逗游戏召开发布会，正式宣布代理国内开发商的优秀中重度手游作品《天降》、《三剑豪》。目前《三剑豪》已成乐逗旗下又一款明星产品，《天降》也被业内寄望为下一个“卡牌王者”。

　　渠道关系深厚

　　覆盖国内绝大多数的发行渠道，建立了品牌专区等合作业务渠道，是乐逗游戏能在发行上所向披靡的秘诀。

　　目前Android游戏在中国有三大推广渠道：运营商、手机厂商、第三方应用商店。而选择第三方应用商店分发是比较常见的推广方式，手机终端预装和运营商渠道推广一直以来由于门槛高而让很多应用开发者无法触碰。

　　而乐逗游戏与中移动、华为、联想等巨头建立了深度合作，同时更是腾讯、百度、360等主流渠道商的优质合作伙伴，近期还成为首批进入微信平台的手机游戏发行商。

　　乐逗游戏近日表示，与微信支付已达成合作协议，乐逗发行的《地铁跑酷》安卓版将成为首款使用微信支付的手游作品。

　　高炼惇表示：“支付是非常重要的一个环节，如果支付手段过于复杂，玩家在游戏过程中的持续专注力就会被打断，我们一直致力于支付渠道的创新，为用户提供安全便捷的支付方式。”

　　未来乐逗旗下《泡泡大作战》，《三剑豪》、《天降》、《果宝三国》、《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《姜饼人跑酷》等游戏均将接入微信支付通道。

　　乐逗游戏相关负责人表示，通过多年合作，乐逗和渠道已形成了一种利益共同体关系，乐逗提供给渠道最好的品牌游戏，渠道愿意分摊游戏推广费用，这也大大降低了乐逗的推广成本。

　　从发行商向平台转型，聚合多方优势

　　从单纯的精品手游发行商，向“国内最大的手游发行平台”进军，是乐逗游戏聚合多方优势、保持领先地位的秘诀。

　　“乐逗游戏正致力于打造国内最大的聚合产品和用户的发行平台，我们不仅在手游市场占据最多的用户量份额，而且在渠道以及CP等方面都有着自己的优势。” 高炼惇说。

　　这个平台向上衔接国内外许多顶级开发商，向下延伸向国内所有渠道商，国内数量级最大的用户群则成为这一平台的核心竞争力之一。

　　为了实现这一目标，乐逗游戏加强与更多业内外伙伴的合作。通过与世界著名引擎开发商Unity合作，乐逗游戏致力于国内外开发商打造“一站式”服务：从产品本土化策划，到大数据收集与分析，技术优化改进，以及运营推广等方面为游戏厂商提供全方位服务，以缩短开发周期，精准定位受众，延长品牌生命周期。

　　通过与著名体育品牌、娱乐明星的合作，乐逗游戏跨出了跨界营销的步伐。这中间包括《水果忍者》与阿迪达斯的合作，《神庙逃亡2》与柳岩的合作，据乐逗游戏COO苏萌介绍，公司还计划将更多明星植入游戏中，带给用户常玩常新的乐趣。

　　易观国际高级分析师顾浩一表示：“像乐逗这样的用户型游戏企业，通过平台的构建，聚集大量用户，塑造良好的品牌影响力，再进行网络游戏产品的发行，可以进一步提升用户变现能力，扩大市场份额。”

    From：易观

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