官方透露，2013年第三季度中国端游市场整体规模达到141.64亿元人民币，除了腾讯从40.9%扩大至49%，前六的其他各家(网易、盛大、畅游、巨人、完美)份额却均出现了不同程度的下降。市场规模仍然在继续增长着，端游仍然是游戏产业链上不可或缺的一环，但某种程度上这些游戏巨头们也正在经历端游的寒冬，转型的时机也许是时候摆上台面了。

　　而伴随端游市场寒冬的同时，却是页游市场的稳步上涨，手游市场的急速扩张。在智能手机的数字内容消费上，游戏一项就超过了所有内容的总和。美国市场研究公司IDC此前预测，到2017年，全球手游市场的容量，将达到约300亿美元。“谁征服了游戏，谁就征服了智能手机内容”。

　　面对高速增长的手游市场，端游巨头们不可能不动心，现几大巨头都不约而同同时开始发力手游。他们相对现在市场上的手游公司们拥有一整套更良好的体系：客服、市场品牌推广、独特IP、市场卡位、精细化运营等等，但现在手游却是处于渠道为王的现状，这是端游不可承受之轻。盛大《百万亚瑟王》脱离渠道采用端游方式运营的尝试，现在看来也并没有取得太好的成绩。

　　手游相对来说更加讲究创新机制，巨头单靠以往积累的技术优势，并不一定能稳操胜券。渠道已经成为端游巨头手游战略上必须克服的一大难题，下面盘点了巨头们在渠道上的动作，希望能给大家一些帮助。(这里就不再提微信，因为写的人已经足够多了)

　　一、网易：放下包袱 专注兴趣社交

　　前几天陌陌上线游戏瞬间冲到apple store前几名的位置的消息，给网易造成了不小的视觉冲击，这直接证明了笔者之前的一个观点：社交软件和游戏的结合无往而不利。

　　丁磊在解读网易第三季度财报时，明确表述到网易做易信的最重要的原因就是因为知道了渠道的重要性，当渠道被垄断在一家公司手里，其他公司就没有任何讨价还价的权力。外人都觉得网易易信为了挑战微信的一款试水之作，但丁磊却早已经意识到手游渠道的重要性，“即使再辛苦，也要坚持”。从丁磊态度上的转变，我们可以看到网易对易信的定位，再也不是微信在移动IM领域的挑战者，而是关乎未来网易生死的手游渠道。

　　微信虽然满足了用户的部分熟人社交需求，但这并不是全部，以兴趣为导向的陌生人社交远远没有被挖掘出来，而这个市场将比熟人社交价值更大。看看现在我们的QQ群，那些标注着高中同学、大学同学符号的，还有多少仍然在活跃着？

　　相反，一些基于兴趣导向的群却极其活跃。魔兽世界、大话西游、天下都有大量的游戏用户群体，网易也有大量邮箱用户，现在很多游戏都是用邮箱登陆的，等于这里又掌握了大量游戏账号。如果易信的用户全部都是垂直的游戏玩家，这可能比微信在游戏分发上的价值更大。丁磊给易信的评分为0分，某种程度上正意味着现在的易信已经放下包袱，重新起航，开始专注兴趣社交领域。

　　二、畅游：网游门户的大战略 移动吧 天龙

　　《天龙八部》移动版的发布，昭示着畅游正式打响进军手游领域的号角。畅游高管在解读第三季财报表示明年将是畅游能否实现未来五年规划最为重要的一年，畅游的长远战略目标是将不再满足于只做一家游戏公司，未来将会投入资源去发展移动应用。

　　17173游戏门户网站活跃用户数平均月活跃账号超过1亿，17173也早已经不是一个简单的媒体。而据笔者了解，早在去年，收入就已经不是17173发展最为主要的考核目标，唯一指标就是活跃游戏用户数。对端游和页游巨头的畅游来说，在手游方面很可能受制于渠道的压制，未来投入资源发力17173移动版、移动游戏浏览器打造自己的渠道说明畅游已经意识到问题的紧迫性。

　　《天龙八部》移动版这次选择UC浏览器独代，而没有选择诸如豌豆荚、91助手、360手机助手这些应用商店合作，正是畅游对自建渠道可行性的初步尝试。

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