让我们首先看看，在看电视过程中，Xbox One能实现哪些功能。首先，用户可通过Xbox One订购有线电视节目，从而绕开设计不美观的的有线电视机顶盒界面。此外Xbox One标配了Kinect体感控制器，从而有了“眼睛”和“耳朵”。这意味着用户无需再使用电视遥控器，而只需使用语音命令即可打开某一频道。另一方面，Xbox One支持多任务，因此用户可以在电视机的半块屏幕上看电视，在另半块屏幕上上网。这为许多创新创造了可能性。
在Xbox One发布会上，微软展示了这款主机的“杀手级”应用。例如，当用户观看一场足球赛时，可以在屏幕侧方看到实时技术统计。在比赛过程中，数据将实时更新。这很酷，意味着所有电视机都将成为实时响应的设备。
假设电视上出现了约翰·格雷森姆(John Grisham)的一部小说。在广告播放过程中，通过Xbox One，你可以要求得到更多信息。这时，广告将自动转移至屏幕左侧，而一个订制的网站将弹出。广告在播放完毕后将会暂停，而用户可以通过弹出的网站获得关于小说的更多信息。由于用户的信用卡信息已添加至个人账号，因此只要使用语音命令，即可将电子书下载至Kindle阅读器。随后可以继续看电视。
而假设用户刚好看到一段大众汽车的广告。借助Xbox One，大众汽车可以提供比广告更长的演示视频，帮助用户了解汽车的油耗、价格、销售渠道和优惠活动等。
这意味着什么？凭借Xbox One，电视广告的作用将从说服消费者变为吸引消费者，因此电视广告时长的影响将下降，同时将变得更好、更有趣、更具创造性。广告主将更多地通过专门网站去说服消费者。微软可能将采取类似iTunes的模式，从Xbox One平台的商品销售中获得收入分成。
如果将品牌娱乐的可能性考虑在内，Xbox One平台的广告将变得更好。如果你在看一集《广告狂人》，那么你可以随时说“Xbox，暂停。唐恩·德拉普(Don Draper)在喝什么？”随后，一个古典鸡尾酒网站将会弹出，其中会显示酒的配方和品牌。你可以要求Xbox查询附近零售店是否有这一品牌的酒销售。
当你观看一场篮球赛时，你可能希望知道勒布朗·詹姆斯球鞋的品牌。在观看福克斯新闻时，你可能想知道克里斯·华莱士(Chris Wallace)的领带在哪里购买。借助Xbox One，任何节目任何场景中的任何产品都可以是消费者停下来购买的对象。
利用Xbox One，用户甚至可以完全跳过电视的部分，直接购物。你可以对Xbox One说：“Xbox，浏览高尔夫俱乐部。”随后你将看到所有高尔夫俱乐部的品牌。如果你说“Titleist”，那么将看到Titleist高尔夫俱乐部的宣传网站，包括产品演示及专业人士的介绍等。你甚至可以说出两个品牌，并进行逐项比较。
Kinect的体感技术非常先进，目前甚至能监测用户的心率。这意味着Kinect的面部识别技术未来也将有很大发展。Xbox One未来甚至可以知道用户的性别和大致年龄，从而针对不同用户提供不同的针对性广告。
这只是Xbox One广告潜力的冰山一角，但从中已可窥见一斑。
在Xbox One的发布会上，微软并未提到这些，但这样的发展趋势很明显。如果能解决这些理念中存在的隐私保护问题，那么这些理念将得到发展。目前，营销和广告行业人士需要开始为这样的互动销售做准备。市场营销者对这些技术的利用将像这些技术本身一样令人兴奋。