激情褪去后的事后烟

　　Zynga与Facebook的亲密无间造就了一段创业佳话。但随着智能手机的不断普及，移动游戏抢占其他游戏种类的战火也烧到了PC社交游戏的疆土上。在休闲游戏市场这一现象尤为明显。

　　智能手机硬件性能的提升、移动互联网的发展，都使得人们不用苦苦守在电脑前就可以享受到休闲游戏的乐趣，而移动游戏同样也可以实现社交目的。偷菜类的游戏这种形式简单的游戏不在话下，甚至在手机上也可以玩到许多传统游戏名作的同名产品。

农场类游戏被大量模仿，就连在中国这一现象也很常见

　　《Farmville(虚拟农场)》虽然风靡一时，但是却很容易让玩家玩腻。当市面上越来越多的农场类游戏出现的时候，玩家们不可能一次又一次地往游戏里砸钱，因为他们已经知道了在农场类游戏中砸钱所得到的体验其实和免费玩家没什么两样。Zynga没有适时地为《Farmville(虚拟农场)》调整发展方向也成为了Zynga亲手葬送这个游戏的原因之一。反观开发出《愤怒的小鸟》的Rovio，不仅推出了更多新的版本，也在《愤怒的小鸟》的品牌影响力的基础上推出新的衍生作品《坏猪猪》。

Rovio对《愤怒的小鸟》及其衍生作品的开发与推广值得Zynga深思

　　当然，Zynga也看到了移动互联网迅速发展的步伐。此前在一次采访中，平卡斯曾坦言看好移动游戏领域，甚至还说出了“除了Zynga和Facebook，世界上没有一家社交网络公司能够真正理解移动互联网的价值”这样的话。

　　2012年春，Zynga用实际行动证实了他们进军游戏领域的决心，他们斥资2亿美元收购了因开发《你画我猜》而成名的OMGPOP，即便外界都不怎么看好这笔不菲的交易，但Zynga坚持己见。

　　OMGPOP的发展历程其实和平卡斯个人很像，在《你画我猜》之前，他们所收获的果实无一不是苦涩的。《你画我猜》玩法简单，玩家需要根据其他玩家画出的图画来猜测这具体是哪个英文单词。通过简单的画作表达个人理念的想法让许多人乐此不疲。玩家们把自己在《你画我猜》中的图画分享到Twitter以及Facebook上，这也加速了《你画我猜》的传播。是的，这正是移动游戏取得成功的新关键——口碑传播。

《你画我猜》的成功很大程度上归功于用户之间的口碑传播

　　社交网络连接着网络上的每一个人，而这也足以编织起巨大的网络格局来让数以亿记的人瞬间接受同一事物的传播。通过不断的口碑传播，《你画我猜》成功地登上了App Store应用排行榜前列。游戏中提供了付费内容，玩家可以去除广告、获得更多字母提示的道具，价格也相当低廉，但免费版也足以让玩家玩得尽兴。它为OMGPOP带来了千万美元的利润，让这个虱子多了不痒债多了不愁的小公司重获新生，更不要提日后那2亿美元的收购金了。

　　虽然OMGPOP确实是平地一声雷陡然而富，但是Zynga的发展却遭遇了危机。在收购了包括OMGPOP等多家游戏开发商之后，公司却陷入了更大的低谷。过分扩张、没有成功的新品是Zynga目前最为要紧的问题。以OMGPOP开发的《你画我猜》为首的异步式游戏虽然可以让玩家充分利用碎片时间享受游戏，但却降低了与好友即时互动的联动感。同时，一款优秀的产品上市后，它不光成为了玩家追逐下载的目标，也成为了模仿者复制抄袭的目标。当这样的游戏见的多了，消费者也就不再对此类游戏抱有新鲜感。

　　在畅谈了为来聊够了发展喝够了庆功酒之后，也该开始收拾残局了，激情褪去后的空灵也在此刻瞬间放大。