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    导读：8月21日，以正统续作身份登场的玄幻武侠网游《轩辕剑7》公布，在启宣阶段就获得了很高关注度，在这背后，则是搜狐畅游多年来在产业链整合上的投入，将成为游戏吸引用户的全新手段。

　　新浪游戏讯 8月21日，以正统续作身份登场的玄幻武侠网游《轩辕剑7》公布，在启宣阶段就获得了很高关注度，借助经典品牌的影响力和电视剧热播，尚处研发阶段的《轩辕剑7》在公布之初百度指数接近10万。而在这背后，则是搜狐畅游多年来在产业链整合上的投入，将成为游戏吸引用户的全新手段。

　　跨界电影：游戏帝国的终极梦想

　　产业链整合，让游戏圈和电影、小说、动漫等领域相互打通，让这些在属性上都具备娱乐要素的几大产业共享用户受众，赢取最大化的商业利益是每一个业界巨头的梦想，然而跨产业链并不是让游戏玩家看电影，让电影观众玩游戏那么简单。来自日本的一家游戏公司——卡普空旗下的《生化危机》系列，如今在各大游戏平台全面出击，正统作品已经出到第6作。光是电影版就同时具备真人版和CG版两大分支，前者是僵尸题材电影的票房主力，后者则是CG动画界的标杆之作，在影迷和游戏迷中都十分有人气，也让卡普空作为一家濒临财政困境的公司重新走上盈利的道路。

　　从鹿鼎记到桃园：初见成效

　　在2011年之初，网络游戏《鹿鼎记》的开发商搜狐畅游就开始了针对产业链营销的深度布局。首当其冲的，就是在当时在中国红透荧屏的清宫穿越剧《步步惊心》，早在《步步惊心》尚在拍摄制作期间，畅游就先后与剧中的导演李国立，武指陈伟滔，主演吴奇隆、胡歌、刘诗诗、刘心悠等主创人员签约。

　　而由原班人马打造的微电影《梦回鹿鼎记》也在电视剧热播期间，配合《鹿鼎记》游戏的正式上市播出，一度成为网络上最热门的话题。同属清宫题材，《鹿鼎记》又是金庸武侠经典，无论是前期布局的吻合程度还是合作执行上精准，畅游初涉娱乐营销，就打破了不少业内约定俗成的潜规则，让热播电视剧成为了自身最大的推广平台。

　　青春期3：借力网络热播剧

　　采用虚幻3引擎的3D回合制网游《桃园》与电影《青春期3》的合作在2012年上半年让畅游继续感受到娱乐营销的甜头。这一次，没有唐人，没有代言明星。畅游对《青春期3》的投资从电影筹拍阶段就开始，相比于其他游戏为了贴合电影上市宣传而用游戏产品名强行贴合不同，《青春期3》中有关《桃园》游戏的植入几乎无处不在，是一部真正伴随电影主角们一同成长的游戏。

　　将90后高中生的青春欲望和躁动结合，《桃园》作为一个游戏在电影中的出现可谓无缝结合。5月《青春期3》电影上映后，忠实影迷的搜索为桃园的带来了大量的搜索量。作为一部网络人气电影，《青春期3》影响力依然拥有长期的影响力。有趣的是，根据畅游最新财报，《桃园》的在线人数也被长期看好，产业链整合为游戏圈带来的全新用户规模将会成为整个行业重点研究的话题。

　　产业链整合看似简单，却一直是大宇公司的一块心病，《仙剑奇侠传》和《仙剑奇侠传3》两部电视剧的热播，并没有让网游《仙剑OL》大获成功，仙剑系列电视剧热播的影响力直到《仙剑5》发售时才初现端倪。而《天之痕Online》的推出与电视剧的播出前后相隔长达一年多，还未等到电视剧播出，游戏就早早停运，只能说产业链整合并不是每家公司都具备的基因。

　　轩辕剑：单机、电影、小说全面出击

　　虽然仙剑多次错失机会，但身为大宇双剑之一的《轩辕剑》系列，才刚刚开始品牌价值的挖掘推广。而最先发现这一点的，依旧是搜狐畅游，而相比于《步步惊心》的合作，《轩辕剑》电视剧与同名游戏有着更加天然的贴合度，这也让畅游此番有机会将《桃园》中的布局理念与《鹿鼎记》的推广力度全部结合。作为一个网络游戏公司，畅游正式宣布进入单机游戏圈，重金代理了单机游戏大作《轩辕剑6》，并开始为《轩辕剑7》布局。

　　7月20日，搜狐畅游宣布合作大宇，代理《轩辕剑6》，然后又签下电视剧中的两位人气新星蒋劲夫和娜扎。8月初，由磨铁图书策划出版的《轩辕剑》游戏改编小说上市，8月10日，专为《轩辕剑》系列开发的新一代次世代网游《轩辕剑7》公布，对于首次用续作命名的轩辕剑网游，业界评论这将是单机改编网游的一大里程碑——8月21日，由两位代言人主演的《轩辕剑7》同名主题电影上映，《轩辕剑7》的知名度和影响力从游戏圈一举跨越到电影、电视圈乃至出版界。

　　相比之前的大投入，《轩辕剑7》更加有的放矢，据传除去相关代言人和电影拍摄的费用，并未有太多费用的投入。这也给《轩辕剑7》这款畅游、大宇今后几年会十分倚靠的重点游戏有了更多操作的空间。对比其他公司，畅游对于产业链整合的积累更加深厚也更加持久，据传畅游已经开始接触更多其它行业的公司，《轩辕剑7》的新举动令人期待。