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　　文/新浪资深评论员：老意 龙诗思 

　　昨日，《愤怒的小鸟》开发商Rovio 宣布与Green Day乐队达成合作，将推出十个全新的 Green Day主题关卡，这是愤怒小鸟继主题公园、线下主题商店后，此次进军音乐领域是又一次扩张。Rovio立誓要做一家娱乐特许授权公司而非游戏公司，是否可以考虑为每只小鸟命名来加强角色特点与冲击力？然而支持盗版的做法却延伸了许多扩张困境，愤怒小鸟要怎样吸纳盗版商的情况下保持扩张速度，也需要认真考虑。

愤怒的小鸟已经成为一种文化现象

　　音乐领域进军 摇滚版愤怒的小鸟

　　Rovio 公司昨日，将与美国流行朋克Green Day 乐队合作，为Angry Birds Friends 打造全新的音乐特别版。新作将包含10个全新的特别关卡，Green Day 的乐队成员Billie Joe Armstrong、Mike Dirnt 和Tre Cool 会在里面扮演绿色的坏猪，Green Day 的最新单曲《Oh Love》和专属歌曲《Troublemaker》也会在游戏里出现。

　　正如Green Day 新曲里唱到的“Wake me up when September ends”(9月之后请唤醒我)一样，《愤怒的小鸟》新作有望在10月推出，给玩家带来不一样的音乐游戏体验。

朋克风格浓郁的Green Day乐队

　　不仅仅是一家游戏公司 Rovio支持盗版 

　　“我们不仅是一家游戏公司，而是想成为下一代的娱乐特许授权公司。我们希望能把愤怒的小鸟塑造成经久不衰的流行文化，就像米老鼠和马里奥一样。”

　　这是《愤怒的小鸟》的缔造者芬兰的Rovio公司的野心所在。截止5月中旬，这款大红大紫的系列游戏全球下载量突破10亿。其中3月发布的新作《愤怒的小鸟太空版》仅3天就被下载1000万次。

　　这群怒气冲冲的小鸟席卷了全球，随处可见以其形象制作的周边产品，Rovio表示鼓励盗版厂商制作以愤怒小鸟为原型的产品，因为这样可以弘扬企业文化，让更多人知道愤怒小鸟的影响力。

愤怒小鸟线下店

　　正版产品销量受困 游戏制品版权之路

　　愤怒小鸟官方周边店自7月营业以来，销售状况却不理想，原因是盗版产品过多，价格稍微昂贵的正版产品没有独特性，无法得到玩家亲睐，正版周边之路遭遇尴尬。

　　与此相较，之前国内游戏《三国杀》因为版权问题引起了不少关注，有销售盗版产品的商家因为侵权遭到诉讼，并面临牢狱之灾(详情)。由此可见，对于文化产品的版权问题，不同厂商给出不同的态度，但收益如何还需时间的考证。

　　虽然Rovio公司不在乎盗版厂商对于愤怒小鸟的形象借用，市场上充斥着大量的盗版作品，价格更为低廉、产品种类更为丰富，人们对于正版产品的意识缺乏等问题，都会造成正版产品的自身发展受阻，影响产品形象。

盗版三国杀侵权案件引起重视

　　为每只小鸟命名？！树立个性荧幕形象

　　Rovio的梦想是希望将愤怒的小鸟们打造成像米奇与玛丽奥之类的流行文化元素，其实从目前影响效果以及收益上来看，前景比较乐观，大型主题公园有迪斯尼乐园的良好案例，受到世界范围内的广泛接受与欢迎，以游戏形象作为推广点，是让大家记住产品的好方式。

　　Rovio想要将愤怒的小鸟打造成一个经典的形象，其实可以考虑向荧幕发展，以愤怒小鸟为原型的电影、动画都是拓展的途径，另外，应该正确面对盗版厂商，或采取收购、授权等方式控制销售渠道，避免盗版泛滥造成的负面问题。

　　另外，无论是米奇还是玛丽奥，都有一个被大家所铭记的名字，而愤怒的小鸟大家所记住的只有“红小鸟”、“蓝色小小鸟”、“黄色三角小鸟”等等概念性称呼，对于每只小鸟的个性以及特色没有明确的既定。

新推出的粉红色雌鸟

　　最近推出的“粉色小鸟”被官方誉为雌性小鸟的出现，是小鸟们的进一步细化的结果，设想一下，每一只小鸟从能力特点出发，配上一个富含特色且容易记住的名字，让大家在娱乐的同时能自然的叫出他们的名字，这样的设定无疑为小鸟们的形象穿上了个性化的外衣，为产品的多元化发展带来了更稳定的基础。

　　所以，作为一个被人们熟知的游戏，愤怒的小鸟的确造就了不一样的文化现象，在发展的道路上怎样合理而更广阔的发展，相信那些怒气冲冲的小鸟们会带给我们不一样的惊喜。

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