关注新游了解行业发展 看ShowGirl 拿周边 点击进入新浪游戏2012ChinaJoy专题

　　【新浪游戏专稿 未经允许禁止转载】

　　导语：7月29日，中国游戏商务大会媒体营销论坛在上海嘉里中心酒店三层浦东厅举办。

　　新浪游戏讯 7月29日消息，中国游戏商务大会媒体营销论坛在上海嘉里中心酒店三层浦东厅举办，会议由新浪游戏事业部副总经理杨振进行主持。多玩游戏网总经理曹津首先总结了游戏市场的现状，随后进行了提高富集通讯时代广告价值的分析。

　　曹津认为，富集通讯时代可以通过实时、富媒体、互动、聚集性、兴趣图谱来进行分析。他以China Joy线上活动举例说明线上互动活动营销的有利点，线上活动与线下活动都可通过线上来进行串联，同时线上互动活动也可以讲玩家聚集在一起，使得游戏厂商与媒体、玩家得到充分地互动。

　　详细全文如下：

　　大家好，我是多玩游戏网曹津，非常仓促的准备了一个PPT，可能今天的时间也不是非常的充裕，只有十五分钟，只想讲一件事情，关于整个网络游戏营销的方法跟体验，可能在座的专家包括陈总都有很系统的介绍，我们作为一家媒体，其实我今天想给大家推荐一种手段，首先介绍一下我们自己，我们其实在四月份，重新做了一个我们公司品牌叫做欢聚时代，欢聚时代下有两个产品一个是多元推广一个是YY。

　　今天可能想通过一个概念叫做富集通讯这样一个概念来引出我们这样营销的手段，也借用了O2O的一个词，我们也希望能够把一些在线下能够做的Offline的方法能够在线上Online实现。

　　刚刚介绍了一些现状，我想从几个方面简单来分享一下游戏市场的现状，整个我们现在中国尤其是MMO游戏市场，确实不体好做，也看到广告的价格越来越贵，CPA也越来越贵，MMO人口红利的消失，有这几个方面的因素，一方面我觉得整个人口红利在消失，其实整个中国MMO游戏主流人群基本上16-26岁，到28岁之间的人群，也是基本上80后到90后这部分人，这部分人其实是我们78年开始的计划生育政策之后，到今天，过去十年还是第一波计划生育时代过后这波人，这波人到今天整个人群的数量的增长已经在放缓，甚至是停滞。另外一帮人，现在开始已经走上工作的岗位，也开始有了相应的积累，他们其实，当然厂商也可以通过他们的营销手段提高他们的ARPU值，但本身他们的消费能力也在提高。经过十年的游戏行业，整个游戏的人口也在逐渐的成熟，对游戏越来越挑剔。也包括视频、微博、等等更丰富的互联网产品，也使得整个游戏用户在游戏上所停的时间越来越少。其实我觉得，整个中国游戏产业，确实能够对用户的占有时间形成一定的匹配。

　　简单说到这里，还是回到我们的话题来，现状是这样一个现状，我们作为一个媒体平台也不得不每年提高我们的广告价格，这也是本身的一个市场供需关系，我们在今年初，一直在讨论一个概念叫“富集通讯”，英文是Rich  Communication，也就是说我们一直更加清晰地向给大家解释情况YY到底是什么东西？我知道，其实有很多厂商也在做一些类似的，就像巨人等等，有这样的一些厂商也在做这样的理念的工具，但是我并不太看好，因为整个，对厂商来讲，如果自己做的话，其实还是把它当做一个工具，来开发跟运营，但对我们来讲，YY还不仅仅是一个工具，我们希望它是一个平台，这个平台有些特点，我简单整理一下五个特点

　　第一个是实时(Real-Time)我觉得，人们在通讯和沟通的过程中，跟现在的II其他的通讯工具看起来并不自然，比如说我们两个人来聊天，这样的生活场合不太发生，我写小纸条传给你，你再写小纸条传给我，其实用语言、用视频、用图像更实时能够互动来进行人与人之间的，群体之间的沟通，所以我们认为，文字聊天的时代，即将过去之后，在一个新的时代这种互联网应该是给大家提供更加丰富，更加实时的这种沟通的平台。YY本身也希望，致力于能够基于互联网为所有互联网用户提供这样的平台。YY除了这三个特征，其实还有一个就是说它是一个有具体性的平台，它是一个和Facebook或者是QQ不太一样的属性，QQ或者是Facebook其实是社交图谱，YY更象是一个兴趣图谱，它是一群人通过共同的兴趣集结到一起，并不是特别严谨特别严密的组织，可能是一个松散的，其实玩游戏也一样，不管你是玩传奇或者是其他的，都是为这样一款游戏聚到一起的人，不管是看新闻、上专区、查工具，做任务、聊天、所有的行为都是围绕着共同一个兴趣之下，YY具备这样的特性，每个平台都有这样一群共同兴趣的人，这群共同兴趣的人互相影响，日常做沟通，天然的就具备这样的属性。我们管这样的沟通方式叫做“富集通讯”沟通方式。年初看了更结4(音)，不久的将来可能会给大家提供的这样一个生活场景就是有人在开车，有人在戴着耳麦，有人戴着眼镜，有人在面包车里用PC进行文字和数据的处理，有人戴着眼镜到现场，有的人戴着耳麦，有的人拿着手持设备，所有的终端不管是手机、眼镜、车载的系统、不同的终端其实是适配不同的生活场景，比如说我在上厕所的时候，可能会用我的iPad，平常打车的时候会用我的iPhone，这些不同的终端适配不同的生活场景，不管是什么样的终端，基本保持人们信息流畅，以及人们之间做沟通，应该是一种更加丰富的载体来进行更能够用人们更自然的沟通方式，来进行沟通的一个方式。比如说微信现在用的很多，比如说我的父母，以前发短信其实还算是挺吃力，因为眼神不太好，字又小，但是他也会按着键来语音留言，其实很方便，不太会打字，教他们打字也很困难，但是他们能够通过更自然的方式已经开始逐渐跟我们做交流。YY其实是给我们提供了这样一个实时的，富媒体的，有互动的，能够聚集的，有共同兴趣这样一平台。

　　这个PPT是我昨天晚上四点发给刘行，昨天下午我去了展会的现场跟China  Joy组委会有一个合作，叫做China  Joy  Lucks，就是在YY上直播我们整个China  Joy的盛况，昨天中午的时候，其实可以看到这个数字，昨天中午超过119万人，昨天晚上的时候，其实昨天也是YY的四周年的的生日，7月28日是我们最早在四年前推出YY的第一个版本，所以在昨天其实，我们想成为世界上最大网络Party，昨天晚上的时候，冲进一个房间的，同时在线的用户超过了156万人，这也是我认为在互联网整个这么多年历史中，第一次能够实现在一个屋子里在一个频道里同时容纳156万人的大Party，昨天汪涵、杨幂、遥遥所有YY的红人，都进入了我们这个频道，一下子引进了156万人，也是非常High的一个现场。说这个事是想说，我们在两个月前，和我们的厂商合作伙伴也就开始在尝试一些比较大型的线上的活动，而且效果非常好，我就不说哪个厂商了，我们在当时大约举办了一个只有十万人一次活动，在那个时间档，其实这个厂商是没有任何的广告活动，或者是媒体宣传，当天他们的官网PV，其实是翻了四倍，还是一个能够间接看出来是非常好的，有效果的一个手段。

　　我们现在，也在跟我们产品团队，希望能够把这种活动形式，去尽可能多地或者是尽可能有效地去开放给厂商，因为很长时间以来我们厂商也好，广告代理公司也好，一直跟我说能不能在YY里面看广告，聊天、做奥运，这种方式并不是我特别喜欢的，因为太硬了，太不自然，我们更愿意一起能够做类似于这样的活动或者是一些服务，能够在服务当中在内容当中，在这些个服务的过程当中把我们的营销传递给我们这些用户。

　　这样线上的活动，基本上我想，比如说五年前，十年前很多厂商都有扫吧团队，他们会算网吧，每个网吧有多少台数，派人去网吧里一家一家扫，其实在YY上非常适合，YY上超过120万频道，每个频道就是小的网吧，大的网吧超过十万人，小的有几十个人，几百人，这样扫网吧又省劲又省钱，活动又是非常好的，去快速聚集我们用户的手段，现在其实我们在YY上，每天发生乐观的活动非常非常多，再一个，我们其实，从今年初开始也推出游戏直播，这也是可以去推广的一个手段。能够让用户特别直观地在第一时间内感知到，能够体验到，看到游戏画面，能够知道怎么玩，然后我们在整个YY当中，也会去一键带入用户的功能，再一个就是在这些除了YY或者是游戏直播我们也做了类似的产品，比如说有一个即时问答系统，跟我们的专区和厂商的专区，跟YY跟产品都可以打通，这些用户都有相同的兴趣爱好，在游戏内或者游戏官网上看到的问题，其实在专区里面，或者是在YY上的用户都可以参与到问题的解答中，这个问题解答可以有非常好的，我们基本上一个问题的提出能够在25秒内得到回答。再一个就是整个系统和平台能够大大降低厂商的营销成本，广告其实我们都知道，就是一个象我们的广告反正一个通帘卖十万，给厂商打五折打四折也就这样了，而且广告是一种，其实随着时间的推移会逐渐效果下滑的东西。但是我觉得象这种线上的，我觉得应该来讲，整个效果口碑效应，以及它的成本会大大的低于特别硬的广告形式。所以这就基本上，因为时间有限，也不是会介绍特别详细地关于YY的东西，仅仅把握认为现在可以开放给厂商以及让厂商尝试的一个手段之一，推荐给大家！这里也可能是一种新的形式，这种新的形式我们也愿意更开放的心态跟我们厂商和广告公司去投放去推广，过去一两个月我们做了很多尝试效果还是不错。对用户来讲是一种服务，是一种内容，对厂商来讲，它是用户聚集地，是一个更有效，更低成本的推动手段，对我们来讲是更丰富了我们平台的服务跟内容，这也是应该来讲是多硬的一种方式，我其实希望我们一起去以一个更开放的心态去合作尝试一下，这就是我想介绍的。

　　最后做一句广告，关于欢聚时代，我们下面有两个品牌，DuoWan.Com+YY，75%以上的用户群，我们现在YY的日活跃率超过1800万，YY同时在线的每天超过1千万，这样的平台我们希望能四包括从前端的预热一直到后端用户的召回一整套的服务给我们的厂商做一个更丰富的游戏发展服务。这就是今天要分享的内容，谢谢大家！

声明：新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。