这仅仅是新浪与草根大号之间矛盾的冰山一角。2010年1月17日这一天，“冷笑话精选”共发了9条微博，也迎来了两条广告的收入。虽然广告是零星的，也不成气候，但让“冷笑话精选”以及别的大号看到了未来盈利的美好蓝图。在这之后的两年，草根大号开启了商业盈利的通途。2011年，仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。草根大号带来的商业影响力，可见一斑。

　　这种情况引起了新浪的重视。或者说，他们开始“眼红”了。

　　与草根大号的风光无限相比，作为载体的新浪微博本身在商业上却乏善可陈。2011年第三季度，新浪股价曾冲至历史最高的美股147美元，而现在仅是美股50美元左右。华尔街曾对新浪估值达69亿美元，而微博的价值占到了70%左右。这也就是说，新浪必须在微博上尽快实现盈利，方可扭转局面。

　　可惜的是，新浪微博始终未能开发出一条合适的商业途径。瑞意恒动是国内最早从事社会化网络营销的公司之一，既在新浪微博上帮客户做产品或品牌推广，也负责一些品牌官方微博的维护。摩托罗拉、红孩子等客户经常向瑞意恒动CEO沈栋梁反映，他们并不想与草根大号合作，但新浪的商业化动作太慢了，以致很多客户想投放广告而找不到途径。沈栋梁认为，如果新浪的商业化早一点，一年前就有，就不会有这么多草根大号活到今天。正是像可口可乐、摩托罗拉这类企业，养活了这些草根大号。

　　为了扭转这种不利局面，新浪开始从两方面下手了。一方面，现在的新浪已经在加快商业化进程，推出App、微游戏等新手段，希望结束虽然拥有庞大用户量和流量，却一直很难将之转化为盈利能力的尴尬。

　　此外，新浪还推出基于微博话题与内容的广告报单，比如，微访谈一次报价7.5万元；一次微直播要15万元，微博iPhone客户端顶部banner一周要140万元。

　　另一方面，出于对自身广告系统的维护，防止草根大号的广告收入分割新浪的商业利益，新浪微博开始对草根大号实施严格的管制措施。田自伟回忆称，之前草根大号发的色情图片、黄段子特别受欢迎，但今年5月新浪的一纸禁令，让很多草根大号都因此被封号或禁言。而这一举动，还只是新浪对草根大号管制的行动之一。

　　2012年3月初，新浪大范围对微博进行“扫粉”(移除僵尸粉)，重点对象就是草根大号。在这次行动中，草根大号的掉粉率基本在10%以上，多的在30%到40%以上。

　　经历这场扫荡后，“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等草根大号开始对广告慎重了，即使有广告单子也会选择性转发，保持每天在七八条左右，因为广告发得多，一方面会掉粉，另一方面新浪会虎视眈眈地看着。

　　“只要新浪在广告端发力，草根大号的前景就大为不妙。”谈起新浪和草根大号的关系，华艺传媒集团高级客户经理方力印的言语中充满了忧虑。

　　成败操盘手

　　在微博营销专家李建华看来，草根大号的困局并不全是新浪方面造成的，以杜子健为代表的背后掌控者在微博营销方面的不专业，也难逃罪责。李建华质疑杜子健、蔡文胜、酒红冰蓝不懂传播与营销，说他们之前在草根大号领域的成功只是赶上了好时候，碰运气而已。作为平台提供者，一旦新浪出于推出自己广告平台的考虑，加大对草根大号的管制，那些草根大号背后的掌控者便只能听天由命了。

　　李建华曾有过与杜子健等人亲身打交道的经历。今年春节后，他自费到杜子健的华艺传媒集团培训，费用是1万元，为期7天。在这7天里，他在华艺传媒集团接触杜子健并学习微博营销方面的东西。在去之前，李建华多次与杜子健公司的员工砍价，最终将费用从1万元降为7500元。

　　到了华艺传媒集团后，第一天中午吃饭，杜子健宴请李建华等其他9位学员。当天的档次很高，一顿饭吃了2000多元，这让李建华很是惊讶，对杜子健的印象也非常好。不过当天交过费用后，第二天的午餐，李建华就只能吃快餐，此后的几天也一直如此。李建华猜想，之前的2000元大餐，应该是哄骗学员们来此报名学习吧。

　　“这样的反差有点大，好像就是在骗人一样。这就跟杜子健的微博营销课一样，目标很高，但最后执行下来，客户是非常失望的。”到现在，李建华提起杜子健还有些不快：“7天，我什么也没学到，我希望能学到实操的东西，但杜子健说的全是理论。”

　　在这7天里，李建华共见过杜子健两回，第一次是第一天中午吃饭时，第二次是最后一天快结束时杜子健来讲了一段。李建华认为，杜子健基础方面的东西还不如一般的营销人员：“他说的都是天马行空，说微博重要性、微博为什么这么火，很精彩，但没干货。”

　　有时，到华艺传媒集团学习的社会人士会找方力印聊天。每每此时，方力印心里都在默默念着：看，又一拨傻子来了。

　　其实，沈栋梁很早就把杜子健定义为“卡内基”、成功学方面的讲师，他觉得杜子健说的不是传播广告、营销，而是成功学。他观察发现，杜子健的课程不是专业的东西，而是社会、人性。“这些东西跟商业品牌是两回事，他的东西不能称之为商业，只能是励志的。”沈栋梁说。

　　沈栋梁觉得，草根大号走到今天的地步，与杜子健等掌控者的不专业有关。他说：蔡文胜是天使投资人，团队是做草根大号；杜子健是成功学讲师，注重包装自己，把自己的名字包装好，也可以一直这样下去；而酒红冰蓝仅仅靠自己养大号，很难有什么发展前景。”

　　眼下，杜子健、蔡文胜和酒红冰蓝在草根大号的经营上都陷入了困境，而与此同时，他们3人也都在尝试不同的改变，以求适应。作为草根大号的生产者，杜子健在朝培训方面转型，蔡文胜重新做回天使投资人，偶尔也兼顾做软件业务，而酒红冰蓝的公司则在调整之中。

　　颓势难挽

　　在草根大号的微博江湖中，还有一个名为“微博易”的广告传播平台，在扮演着不可或缺的关键角色。

　　微博易CEO徐扬曾在百度做过9年搜索引擎营销，他有一套独特的、基于数据化分析的微博营销生意经。他所掌控的微博易对4万多的微博账号进行了跟踪分析，找出了7000个有价值的账号，并与他们签订了长期合作的协议。这些账号都拥有特定偏好的粉丝，当企业有推广需求时，他们就找最匹配的账号进行推广。

　　与草根大号不同，微博易追求的是垄断和规模效应，采取低利润政策。这样一来，微博易向商家提供微博营销的价格，就会远远低于草根大号提出的价格，对草根大号的商业广告投放量造成极大冲击。一些行业人士认为，微博易的存在，大大加速了草根大号的衰亡。

　　当然，在野蛮生长期，会有微博易这类平台在试探草根大号这个行业到底有没有生命力。但归根结底，草根大号在内容与广告模式上不能升级，才是其正走向死亡的根本原因。

　　安勇是一位自由职业者，也是一名微博控。在过去的3年里，他关注过的草根大号有20多个，但现在却将很多大号拉黑。“挺烦的，过去新浪没内容，我才关注它们，现在不一样了，各种各样的内容都有，草根大号发的那些乱七八糟的东西，干扰了我的视野，肯定就取消关注了。”安勇说。

　　新浪负责数据的人士透露，草根大号的关注群体60%是白领与学生，这群人对内容最在乎。一旦草根大号的内容更新让他们感觉视觉疲劳或没有新意，那么取消关注也就在情理之中了。目前在微博上，反倒是像“互联网的那点事”等在某一领域精工细作的专业人士运作的草根大号颇受欢迎，还有像“妹纸博报”把全国各地的新闻搜过来，自己就新闻发表观点的草根大号，也很受读者欢迎。

　　不过对于草根大号来说，在内容方面的转型存在不少困难。眼下，草根大号的内容来源主要靠三种手段：第一种，翻译国外内容，然后发到微博上；第二种，纯粹抄袭，自己不生产内容，别人有什么好段子，直接传过来；第三种，有策划专题。到目前为止，在内容方面，这类草根大号没有一个愿意去改变，因为一旦选择第三种的“策划专题”模式，其运营成本也会随之上升，而发展方向也将发生重大转变。

　　对于现在的草根大号，360手机卫士前运营人员、现在从事创业微博数据开发的肖培征认为，第一批微博草根大号没什么技术含量与原创内容，甚至连版权都不注重。只因他们是第一批，资格老，占了先机，如果他们不好好反思自己，重视自己的观点与版权，将必死无疑。

　　中山大学传播与设计学院副教授张志安也认为，很多草根微博有趣味或者人性化的东西在里面，而一旦进入到商业领域，一定要常规化、机构化，否则很难维持长久的影响力，走向衰亡也在情理之中。

　　不仅是草根大号，事实上整个新浪微博都失去了往日的活跃度。互联网流量监测机构Alexa的数据表明，2011年新浪微博增速趋缓，第三季度的用户活跃度下降达三成左右，而造成这种现象的原因，除了僵尸粉肆虐和严格的审查这类外部因素，内容生产的贫乏带来的新鲜感丧失是重要的内因。

　　有趣的是，在国外，Twitter和Facebook上的草根大号并不像国内草根大号这样如此急剧地兴起和衰落，而像“微博搞笑排行榜”年利润1500万元的情况更不会出现。以Twitter为例，草根大号Women’s Humor拥有粉丝数91万多，在7月3日这一天里，仅发了两条软文广告，一条是健康网站，另一条是调查问卷网。

　　造成Twitter与Facebook上的草根大号不像国内这样泛滥的原因，主要是他们过早推出了自己的广告模式。比如Facebook与福特、百事等大型广告客户合作，用户可以看到哪些好友对广告中的品牌或产品感兴趣。一年多前，基于收集的用户偏好和好友信息，Facebook推出了“社交环境”广告。Twitter广告模式虽然晚于Facebook推出，但在2011年11月，Twitter推出话题、热点、推文等广告。而新浪的微访谈、微游戏多是针对个人，针对企业更合理的广告模式还在摸索中。

　　说到底，与Twitter和Facebook相比，新浪微博在广告模式上的不成熟，也是造成如今“冷笑话精选”等草根大号乱象的原因之一。也许，这正是探索中的中国社交媒体的必经之路。

　　2012年7月4日，“冷笑话精选”转发广告仅为8条，而这一天发的微博数量是115条。从刚注册时每天发4条微博，到现在的115条，“冷笑话精选”如过山车般，经历了最初的冷清、中间的癫狂、后期下降以及未来的不可预知。同样不可预知的，还有这些依附于新浪微博的草根大号，未来将走向何方。

　　(应采访对象要求，文中方力印、李建华、张琳均为化名)

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